近日，中國傳媒大學(xué)中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合抖音，舉辦了一場名為“從再現(xiàn)到在場——直播與社會創(chuàng)新”的論壇。論壇發(fā)布了首個聚焦直播與社會創(chuàng)新研究的《直播促進(jìn)共享共創(chuàng)研究報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，直播以即時(shí)連接的特質(zhì)，突破了空間與時(shí)間、虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，通過賦能個體、社會、行業(yè)，激發(fā)廣泛的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)共享共創(chuàng)。多位學(xué)者圍繞《報(bào)告》和直播發(fā)展趨勢、對社會創(chuàng)新促進(jìn)作用進(jìn)行了研討。

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長王棟晗表示：“直播是社會創(chuàng)新的催化劑，直播為社會創(chuàng)新帶來了新的可能。我們看到，各個行業(yè)都在積極探索與直播相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式。”

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長王棟晗

王棟晗指出，疫情期間，直播成為各行各業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工的有效方式，尤其是直播電商取得了飛速發(fā)展。

今年2月，株洲王府井百貨首次嘗試抖音直播帶貨，11小時(shí)共吸引83萬人觀看，銷售額超240萬元。3月，上海新世界百貨開始抖音直播帶貨，首場直播觀看人數(shù)13萬，實(shí)現(xiàn)了線上線下銷售總和環(huán)比增長14倍，直播帶來的商業(yè)價(jià)值可喜可期。

受疫情影響嚴(yán)重的汽車、房產(chǎn)行業(yè)也利用直播創(chuàng)新了業(yè)務(wù)模式。今年3月，重型卡車品牌三一重卡通過抖音直播帶貨，2小時(shí)賣出186輛重型卡車，銷售額達(dá)到5000萬，4月，三一重卡還將新品發(fā)布會搬上了抖音直播。目前，該公司在生產(chǎn)車間開辟了8大直播場景，向大眾展示裝配線實(shí)況、解密故障零部件等。

“對社會來說，直播融入了人們生活的方方面面，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)日益豐富的同時(shí)，也彰顯了社會價(jià)值。”王棟晗說道。疫情期間，直播+抗疫、直播+課堂、直播+助農(nóng)等社會公益模式紛紛涌現(xiàn)，在打通農(nóng)副產(chǎn)品銷路，幫助學(xué)生停課不停學(xué)等方面發(fā)揮了巨大作用，直播也成為公眾了解并參與公益的有效方式。

他表示，直播正在成為助農(nóng)的新工具。疫情期間，抖音、今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合合作伙伴，共同發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫，八方助農(nóng)”活動，邀請縣長進(jìn)入直播間，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”。截至 2020年5月1日，“縣長來直播”活動“帶貨”金額超過 8200萬元，其中貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售額為4990萬元。

在學(xué)校教育、文旅生活方面，今年2月，全國共有23家高校在抖音進(jìn)行線上授課，其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)所開設(shè)的抖音直播課程，累計(jì)在線人數(shù)分列前三。

王棟晗認(rèn)為，直播逐步向細(xì)分領(lǐng)域拓展的同時(shí)，也激活了社會就業(yè)生態(tài)，“我們發(fā)現(xiàn)，截至7月6日，2020年新增直播相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過了2019年全年新增直播企業(yè)數(shù)量?！?/p>

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，抖音企業(yè)號數(shù)量已突破400萬。企業(yè)號發(fā)布的內(nèi)容，每天被用戶看到200億次，每天關(guān)注企業(yè)的粉絲有6000萬人次。

“直播平臺正逐漸與各行各業(yè)結(jié)合，通過‘直播+’的模式賦能傳統(tǒng)行業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，這是直播為社會創(chuàng)新帶來的好處。”王棟晗說道。