一年一度的全民公益活動——“99公益日”即將到來，今年的畫風格外不一樣。秉持“一塊做好事”品牌理念，騰訊邀請二次元界的知名IP組成“IP好事官聯(lián)萌”，攜手閃亮好事官大張偉和楊超越共同獻唱洗腦神曲MV《一塊做好事》，用耳目一新的二次元語言和創(chuàng)新的互動活動邀請年輕人一起踐行公益。

眾IP首度集結，“一塊做好事”神曲出街

“一塊做好事”有兩層含義，一是“一起做好事”，號召全民參與公益，二是一塊錢也能做好事，公益不分多寡。今年為了搶占年輕人的認知高地，讓更多圈層踐行“一塊做好事”，騰訊搬出了“壓箱底的家當”。

99公益日IP形象小紅花、騰訊QQ、王者榮耀妲己、微信氣泡狗、京東JOY、嗶哩嗶哩小電視、閱文知名IP《全職高手》主角葉修、小紅書的薯隊長和騰訊動漫知名原創(chuàng)角色狐妖小紅娘蘇蘇，9大IP形象首度為公益破次元集結，組成“IP好事官聯(lián)萌”。歡快洗腦的曲調、魔幻的二次元畫風……《一塊做好事》MV一改傳統(tǒng)公益營銷的溫情路線，創(chuàng)新性的將新文創(chuàng)理念與公益相結合，讓公眾意識到公益也可以很快樂、很有趣、很年輕。

短視頻助力公益一塊記錄“好事”

作為此次活動短視頻官方合作平臺，9月3日-9月30日，騰訊微視聯(lián)合騰訊公益共同推出了“一塊做好事”公益舞蹈挑戰(zhàn)賽，邀約用戶通過拍攝趣味短視頻的形式，參與公益接力，傳遞公益理念。

用短視頻的形式傳遞公益理念，激發(fā)正能量。用戶只需登錄騰訊微視APP，在“頻道-挑戰(zhàn)賽”中選擇“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽，或通過上傳、拍攝短視頻的方式參賽，發(fā)布時在“挑戰(zhàn)賽”標簽中選擇“一塊做好事”，即可參與此次活動，用短視頻的表達方式，傳遞每個人的正能量。

參與騰訊微視“一塊做好事”，用戶需圍繞“一塊做好事”賽事主題進行短視頻創(chuàng)作，可以選擇“一塊做好事”主題曲進行歌舞、唱跳創(chuàng)作，也可通過其他形式進行創(chuàng)意作品拍攝或二次創(chuàng)作。同時，活動期間用戶按照規(guī)則參與挑戰(zhàn)賽并進入前20名，還有機會獲得“99公益日”特別大禮包。

“快快！一塊一塊！快快！一塊一塊！一塊做好事！”借助魔性、節(jié)奏感十足的背景音樂，歡快動感的舞蹈，“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽吸引了眾多網(wǎng)友的參與。從學生、白領、達人到廣場舞大媽，紛紛用自己動感多樣的手勢、舞步，通過短視頻傳遞著公益理念，展現(xiàn)專屬自己的“公益正能量”。此外，《一塊做好事》由楊超越、大張偉演唱，也吸引了朱一旦、畢導、歪果仁研究協(xié)會等多個KOL參與到了“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽中，通過自身影響力號召更多人關注和參與。

事實上，騰訊微視一直以來都在通過短視頻挑戰(zhàn)賽的形式傳遞正能量。近日，騰訊微視就發(fā)起了“不凡的豐收”短視頻挑戰(zhàn)賽，用戶紛紛通過短視頻的形式曬出身邊的豐收盛況、展現(xiàn)自己勞動技巧、分享豐收喜悅；疫情期間，騰訊微視還聯(lián)合騰訊視頻發(fā)起了“全民洗手舞挑戰(zhàn)賽”，通過短視頻形式引導大家養(yǎng)成勤洗手的良好習慣，提高防疫意識，助力防疫工作開展。

此次騰訊微視“一塊做好事”挑戰(zhàn)賽，以短視頻為載體，通過低門檻的參與方式，趣味舞蹈等形式，調動了廣大用戶傳遞公益理念的積極性，讓公益更加輕量，甚至可以做為年輕人的新興生活方式。同時，騰訊微視也借此強化了平臺自身的內容質量、豐富了內容形式，傳遞了平臺正能量，與其對自身平臺內容發(fā)展方向相向而行。