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當(dāng)前白酒行業(yè)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇,行業(yè)集中度進(jìn)一步提升,但金種子酒始終把握國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。能在市場(chǎng)劇烈震蕩下避免“硬著陸”,甚至保持平穩(wěn)上升,無疑來自于金種子酒長(zhǎng)久以來的“內(nèi)功”修煉,不斷在品類、品質(zhì)、品牌層面實(shí)現(xiàn)突破,并于2020年推出次高端戰(zhàn)略新品金種子馥合香,開啟“馫”時(shí)代。
通過打造優(yōu)質(zhì)品類標(biāo)簽,金種子酒正凝聚高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)能,通過梳理系列酒產(chǎn)品體系,重塑品牌矩陣,同時(shí)依托明清古窖池優(yōu)勢(shì),限定車間、限定窖池、限定匠人,打造戰(zhàn)略性次高端產(chǎn)品金種子馥合香,成功實(shí)現(xiàn)主品牌迭代,確立了自身的次高端稀缺定位,帶動(dòng)品牌整體溢價(jià)能力。
馥合香系列上市以來,憑借濃醬芝一口三香的特點(diǎn),以及“零差評(píng)、零質(zhì)疑”近乎獲得100%的消費(fèi)者認(rèn)可,半年銷售額破億,成為安徽省次高端的代表品牌。在一系列“高配”品牌推廣下,“馥香IP”品牌效應(yīng)凸顯,品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng),馥合香次高端白酒市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位得到進(jìn)一步鞏固,金種子酒逐步探索出一套區(qū)域酒企品牌提升和產(chǎn)品升級(jí)的新模式,為未來的高質(zhì)量發(fā)展以及提速增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。
目前,白酒行業(yè)仍處于結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長(zhǎng)的長(zhǎng)周期,次高端白酒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng),行業(yè)進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中。金種子酒從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營(yíng)銷體系、重大項(xiàng)目、制度改革等方面都做了充分的安排部署,進(jìn)一步夯實(shí)了發(fā)展后勁,在搶抓行業(yè)集中度的機(jī)遇中已搶占先機(jī),未來業(yè)績(jī)確定性高,值得市場(chǎng)期待。
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