聯(lián)名活動(dòng)在新式茶飲行業(yè)與“跨界”互為表里，十分受歡迎!

　　在營(yíng)銷套路脫敏、注意力稀缺的時(shí)代，跨界聯(lián)名不僅能吸引受眾的注意力，同時(shí)還能讓原本毫不相干的元素相互融合，給品牌一種立體感與縱深感。

　　對(duì)于功夫熊貓這類的IP來說，通過聯(lián)名的方式可以刷新用戶的固有認(rèn)知，不斷給予新鮮感，保持年輕化形象。

　　從多年前開始，超級(jí)IP功夫熊貓就一直在這方面進(jìn)行布局。比如說：與上海東方明珠廣場(chǎng)合作，再現(xiàn)神龍大俠傳奇征途!與斑布本色紙強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，開啟了一場(chǎng)生活用紙領(lǐng)域的本色革命;與海航聯(lián)名，打造“紅黃最CP”的功夫熊貓彩繪飛機(jī);與Reebok聯(lián)名，推出功夫熊貓系列球鞋及服裝;授權(quán)味動(dòng)力，推出功夫熊貓包裝的均瑤味動(dòng)力高鈣奶酪棒;與稻香村聯(lián)名，推出IP禮盒;與繁希集團(tuán)合作，打造沉浸式功夫熊貓國(guó)潮茶飲，不斷刷新品牌認(rèn)知!

　　為什么功夫熊貓茶熱衷聯(lián)名?

　　跨界營(yíng)銷玩的就是一種「沖突感」，兩個(gè)品牌相互交融制造出來的「沖突感」，不管是在視覺上，還是內(nèi)容形式上都增加了品牌的趣味性，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。

　　再者，奶茶作為客單價(jià)相對(duì)較低、消費(fèi)頻次高的品類，日常營(yíng)銷必不可少?？缃缏?lián)名能讓消費(fèi)者聽得到品牌的聲音、記得起品牌的形象，即使當(dāng)場(chǎng)不消費(fèi)，也會(huì)對(duì)日后的消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。

　　跨界營(yíng)銷話題性足、易上手的特性，會(huì)給消費(fèi)者留下“會(huì)玩”、“有趣”的印象，對(duì)功夫熊貓茶樹立品牌的形象有一定好處。在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌營(yíng)銷想要獲得用戶的注意和青睞必須要具有創(chuàng)意。而對(duì)于品牌跨界而言，就是要有“用戶萬萬想不到”的點(diǎn)子。

　　通過聯(lián)合類別反差巨大的品牌來引發(fā)好奇，刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，產(chǎn)生記憶點(diǎn)，從而引起自發(fā)的討論和分享，打破用戶心中對(duì)品牌的固定認(rèn)知。

　　越來越多的消費(fèi)者不僅僅在意的是茶飲的口感，更在意的是“熱點(diǎn)創(chuàng)意”是否能深入內(nèi)心。

　　品牌聯(lián)名不是logo放在一起那么簡(jiǎn)單，味覺上打動(dòng)不了消費(fèi)者，很可能帶給消費(fèi)者“受騙”的感覺。因此，功夫熊貓茶聯(lián)名也不忘產(chǎn)品核心，首先要滿足目標(biāo)人群口感上的需求，這點(diǎn)至關(guān)重要。