MUJI無印良品中國(guó)首家生鮮復(fù)合店上海瑞虹天地太陽宮店將于11月11日盛大開業(yè),并于11月8日-11月10日開展試營(yíng)業(yè),這也是繼餐廳、酒店、書店、便利店之后,MUJI在中國(guó)嘗試的又一新業(yè)態(tài)——生鮮超市,并開啟與京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作新旅程,攜手其旗下七鮮超市共同提供優(yōu)質(zhì)飲食提案。

上海瑞虹天地太陽宮店設(shè)計(jì)效果圖

“飲食提案型”超市新業(yè)態(tài)“MUJI風(fēng)”有了“煙火氣”

MUJI無印良品中國(guó)首家生鮮復(fù)合店坐落于上海瑞虹天地太陽宮地下一層,占地面積4130平方米,包括店鋪和超市兩大區(qū)域。其中,店鋪由MUJI設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng),超市為MUJI提供設(shè)計(jì),京東集團(tuán)旗下七鮮超市進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

店鋪部分銷售的商品,相較于其它MUJI店鋪取消了床品和大型家具,并擴(kuò)大了食品和消耗品的規(guī)模與種類,新增拉面和麥片,還同時(shí)設(shè)置了冷凍食品區(qū),可以購買到冰淇淋、冷凍披薩等。服裝方面,導(dǎo)入了MUJI Labo系列,并為中國(guó)消費(fèi)者帶來了全新機(jī)能性服裝系列MUJI Walker。

超市則定位為線上線下、全渠道、全場(chǎng)景一體化運(yùn)營(yíng)的“飲食提案型”超市Meal Solution Super Market,提供優(yōu)質(zhì)、健康、多元化的飲食解決方案。與一般超市不同的是,它將更多地傳遞烹飪菜單的提案和食材背后的“故事”,包括食材的時(shí)令信息、產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、栽培方法、品嘗方法等,提供安心、可追溯性的商品,方便顧客合理安排每日的飲食方案。

售賣的生鮮食品則以“新鮮度·應(yīng)時(shí)”為特色,包括本地晨采蔬菜、當(dāng)日蛋、海捕鮮魚等。同時(shí)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣,提供與時(shí)令相關(guān)的商品系列;結(jié)合本地特色,開發(fā)更多美味、有趣的國(guó)潮點(diǎn)心,延續(xù)舌尖上的傳統(tǒng)美味。除此之外,這里還能找到品類齊全的期間限定北海道特色風(fēng)味食品。

空間設(shè)計(jì)上則保持了MUJI自品牌成立以來始終運(yùn)用的“木、金、土”元素,即使用木材、金屬和土壤等天然素材,延續(xù)了簡(jiǎn)潔、突出產(chǎn)品本身的MUJI設(shè)計(jì)理念?！癕UJI風(fēng)”的設(shè)計(jì)與生鮮超市的煙火氣相碰撞,也是這一新業(yè)態(tài)的魅力所在。

與京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作 讓超市成為一種生活方式

自2018年正式入駐京東商城起,MUJI與京東開啟了電商、物流等多個(gè)層面的深度合作與交流。因?yàn)榕c京東“以人為本”的企業(yè)文化理念有所共鳴,MUJI此次選擇擴(kuò)大合作范圍,著手展開“超市+店鋪”的戰(zhàn)略合作,打造“飲食提案型”超市。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)一體化生產(chǎn)運(yùn)作的自我賦能型超市,MUJI聯(lián)合京東集團(tuán)從超市布局與商品選擇上進(jìn)行突破創(chuàng)新,通過七鮮超市運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與MUJI探索感覺良好的“食生活”理念進(jìn)行有機(jī)融合與可視化表達(dá),發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì),擺脫舊有超市概念,為消費(fèi)者帶來獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)。

此次全新業(yè)態(tài)的嘗試,也反映出MUJI對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者生活的觀察在逐漸深入。未來,MUJI也將通過不斷審視自身的商品、服務(wù),貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活習(xí)慣,繼續(xù)探索新業(yè)態(tài),提供更加豐富的涵蓋衣、食、住、行的生活方式新提案。

MUJI上海瑞虹天地太陽宮店概要

店鋪總面積:4130㎡

地址:上海市虹口區(qū)瑞虹路181號(hào)瑞虹天地太陽宮LG層

關(guān)于MUJI無印良品

1980年無印良品誕生于日本,主推服裝、生活雜貨、食品等各類優(yōu)質(zhì)商品。無印良品是指“沒有名字的優(yōu)良商品”。無印良品自始至終堅(jiān)持3個(gè)基本原則:原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡(jiǎn)化。從合理的生產(chǎn)工序中誕生的商品非常簡(jiǎn)潔,但就風(fēng)格而言卻并非極簡(jiǎn)主義,就如“空的容器”一樣。正因?yàn)槠鋯渭?、空?所以那里才誕生了能夠容納所有人思想的自由性。