2021年國(guó)潮風(fēng)盛行，大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮相關(guān)內(nèi)容關(guān)注年齡分布為：90后為48.6%，00后為25.8%，80后為16.9%，70后為4.2%，60后為2.7%，其他為1.8%。很明顯，90后、00后已經(jīng)成為國(guó)潮消費(fèi)主力軍，國(guó)潮消費(fèi)正向年輕化發(fā)展。

　　“國(guó)潮”，以中國(guó)文化和傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代，腔調(diào)與格調(diào)，是東方美學(xué)的淋漓展現(xiàn)。這正契合了我國(guó)當(dāng)下年輕人的審美，如今的90后、00后，他們更在乎對(duì)自我的展示和表達(dá)與精神和文化價(jià)值的追求。而這股國(guó)潮風(fēng)也吹進(jìn)了新式茶飲行業(yè)，涌現(xiàn)了茶顏悅色、功夫熊貓茶等國(guó)潮品牌。

　　通過(guò)觀察茶顏悅色、功夫熊貓茶這些國(guó)潮風(fēng)的新式茶飲品牌，我們可以發(fā)現(xiàn)它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——風(fēng)格極具沖突化。

　　他們不是單純的打造國(guó)潮特色，而是通過(guò)文娛、IP、周邊等形式與國(guó)潮結(jié)合起來(lái)，以國(guó)際視野、以中國(guó)茶道融合，開(kāi)辟出具有“IP+茶飲+新零售+周邊衍生品”的新潮模式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一份獨(dú)有的國(guó)潮文化的另類盛宴!

　　例如，茶顏悅色以傳統(tǒng)古風(fēng)脫穎而出，在歷史文化與新式國(guó)潮之間做到了很好的平衡，獨(dú)具歷史的美感，深受年輕人的喜歡。而功夫熊貓茶則是從IP出發(fā)，引發(fā)年輕群體對(duì)IP社交場(chǎng)景打造的追崇。在消費(fèi)者們對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)風(fēng)、INS風(fēng)等風(fēng)格審美疲勞的情況之下，功夫熊貓茶又酷又有范的國(guó)潮風(fēng)格一下就吸引了年輕消費(fèi)者的目光。

　　功夫熊貓茶以國(guó)潮視覺(jué)風(fēng)格來(lái)吸引消費(fèi)者，并在品牌的故事、產(chǎn)品、活動(dòng)、宣傳上下了很大功夫，大大提高了品牌的復(fù)購(gòu)率。

　　當(dāng)下的市場(chǎng)國(guó)潮盛行，但不是有一個(gè)好的視覺(jué)表現(xiàn)形式就能做好的國(guó)潮品牌，難的是品牌內(nèi)部組織、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈和渠道的年輕化，國(guó)潮背后需要的是企業(yè)整個(gè)結(jié)構(gòu)年輕化做支撐，要在產(chǎn)品、包裝、品牌宣傳上與國(guó)潮文化深度結(jié)合與創(chuàng)造，才能穩(wěn)穩(wěn)抓住當(dāng)下這波潮流紅利。

　　復(fù)古或傳統(tǒng)文化確實(shí)能夠激發(fā)80、90們的童年回憶，形成天然的品牌親切感，但品牌如果只顧著大打營(yíng)銷牌卻無(wú)產(chǎn)品革新，只會(huì)讓消費(fèi)者們嘗鮮之后再無(wú)復(fù)購(gòu)的欲望。

　　這也是為什么茶顏悅色、功夫熊貓茶等國(guó)潮品牌能做起來(lái)的原因。畢竟，潮流易逝，但內(nèi)容永存。