“內(nèi)卷”本是個(gè)艱難晦澀的社會(huì)學(xué)專用名詞，如今卻成為很多行業(yè)普遍存在的一種社會(huì)現(xiàn)象，寵物食品行業(yè)正是一個(gè)典型。對(duì)寵物糧品牌而言，像法明娜狗糧這樣有經(jīng)年累月積累與沉淀的品牌，則具有較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更容易打破內(nèi)卷化、建立長(zhǎng)期價(jià)值、占領(lǐng)消費(fèi)者心智。就整個(gè)寵物食品行業(yè)來看，寵物主糧無疑是剛性最強(qiáng)的細(xì)分市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)新興品牌崛起的浪潮下，來自意大利的法明娜狗糧是如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍呢?

　　消費(fèi)升級(jí)加速下的穩(wěn)定品控

　　品質(zhì)，永遠(yuǎn)是食品行業(yè)的第一生命力。法明娜公司自1965年創(chuàng)辦至今50余年間，旗下法明娜狗糧、貓糧產(chǎn)品堅(jiān)持原料配方透明、成分標(biāo)注明確、肉源全程可追溯，從源頭筑牢品質(zhì)底線，至今已暢銷全球60多個(gè)國(guó)家，從未有過任何召回記錄。憑借良好的品控，法明娜連續(xù)多年被WDJ推薦，推薦配方高達(dá)45個(gè)，擁有DFA五星級(jí)推薦配方29個(gè)，并在CHEWY上斬獲99%消費(fèi)者的好評(píng)推薦。

　　同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的差異化路徑

　　寵物賽道消費(fèi)升級(jí)的背后，是科學(xué)養(yǎng)寵理念的進(jìn)階。如今的寵物主更多是高收入、高學(xué)歷的年輕人，他們更加重視寵物食品的質(zhì)量、成分、營(yíng)養(yǎng)、安全，因此，市面上涌現(xiàn)出一批主打高蛋白的寵物糧。然而，一味追求高蛋白含量很容易走入另一個(gè)營(yíng)養(yǎng)陷阱，即摻雜谷物，用植物蛋白以次充好。相比之下，無谷鮮肉配方、動(dòng)物蛋白源高達(dá)98%、尊崇“原始捕獵”理念的法明娜狗糧，則格外引人注意。

　　自然科學(xué)完美結(jié)合的營(yíng)養(yǎng)搭配

　　法明娜基于寵物的肉食天性，由專業(yè)機(jī)構(gòu)研發(fā)寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)配方，對(duì)每一種營(yíng)養(yǎng)成分深挖細(xì)究、科學(xué)配比，研發(fā)出符合愛寵營(yíng)養(yǎng)需求的優(yōu)良配方。以法明娜狗糧為例，其油脂來源為具有高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值且富含多元不飽和脂肪酸的雞脂肪，與含有高量Omega-3脂肪酸、EPA、DHA的魚油，動(dòng)物油脂不僅增加風(fēng)味、提高適口性，且比植物油脂更加健康易消化。同時(shí)，法明娜狗糧還適量添加了天然果蔬，給愛犬提供充足的維生素，營(yíng)養(yǎng)均衡，增強(qiáng)免疫力。

　　可見，在供應(yīng)鏈端嚴(yán)格控制原料品質(zhì)、嚴(yán)格把控生產(chǎn)檢測(cè)，在產(chǎn)品端注重配方升級(jí)優(yōu)化、營(yíng)養(yǎng)均衡全面的法明娜狗糧，無論是從品質(zhì)還是消費(fèi)者及寵物使用反饋上來講都具有顯著優(yōu)勢(shì)，將長(zhǎng)期保持進(jìn)口寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。