新的社交貨幣，超級(jí)IP的品牌故事

　　品牌故事為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的性格，能成為同一類型人的溝通渠道，也升級(jí)成了新的社交貨幣。他們消費(fèi)的不只是具體的產(chǎn)品，還有價(jià)值觀。

　　除了產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感，品牌傳導(dǎo)出的價(jià)值觀與故事也讓消費(fèi)者有了更多的認(rèn)同感。只有和消費(fèi)者發(fā)生情感共振，才會(huì)激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，提升他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

　　打個(gè)比方，江小白講的是一個(gè)直面青春情緒的故事;無(wú)印良品講的是一個(gè)沒(méi)有名字的優(yōu)良商品的故事;功夫熊貓講述的是一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。這些都是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的途徑，故事是連接品牌和消費(fèi)者的橋梁，做好品牌故事能更好的獲取消費(fèi)者認(rèn)同。

　　顏值即正義，打造國(guó)潮國(guó)風(fēng)中國(guó)茶

　　功夫熊貓茶以IP為基因，以國(guó)潮為靈魂，打造獨(dú)一無(wú)二的國(guó)潮IP茶飲文化。真實(shí)還原的電影場(chǎng)景打造，讓人有穿越電影世界之感。深諳消費(fèi)者熱愛(ài)的市場(chǎng)潮流，將充滿年代感的視覺(jué)海報(bào)展示出來(lái)，在吊腳樓、雪山、熊貓村、圣淚池等場(chǎng)景的襯托下加具有視覺(jué)吸引力的美學(xué)效果，令人眼前一亮。

　　顏值即正義，國(guó)潮國(guó)風(fēng)場(chǎng)景打造是功夫熊貓茶沉浸式茶飲的核心理念。四大特色造就品牌風(fēng)格，在“喝”上，功夫熊貓茶以5大【景點(diǎn)】系列為主打，在各種品類上嘗試，發(fā)掘下一個(gè)更美的味道;在“玩”上，打造國(guó)潮IP場(chǎng)景空間，推出多種社交活動(dòng)，與消費(fèi)者一同暢玩;在“購(gòu)”上，以功夫熊貓IP周邊衍生品為特點(diǎn)，吸引忠實(shí)粉絲花錢購(gòu)買;從“拍”上，功夫熊貓茶的場(chǎng)景打造與產(chǎn)品顏值都非常適合拍照，分享。

　　國(guó)潮文化，是年輕人喜歡的時(shí)尚設(shè)計(jì)。

　　破除審美疲勞，勇于創(chuàng)新打造國(guó)潮茶飲

　　當(dāng)下的視覺(jué)美學(xué)泛濫，品牌應(yīng)該在美學(xué)上肩負(fù)起更多的責(zé)任，探尋多樣化的通道，在聽(tīng)覺(jué)，嗅覺(jué)，觸覺(jué)等等方面尋找更多靈感。更遠(yuǎn)一步，要開(kāi)始關(guān)懷產(chǎn)品的精神屬性帶來(lái)用戶的精神美的享受。還有一個(gè)就是去粉飾化，當(dāng)過(guò)分修飾和雕琢讓人們疲勞時(shí)，往往朝著相反的方向可能有出人意料的效果。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓品牌陷入一場(chǎng)焦灼的“內(nèi)卷”中，品牌亟需挖掘自身的美學(xué)理念，從更深的維度吸引志同道合的消費(fèi)者擺脫當(dāng)下的困境。功夫熊貓茶為破除審美疲勞帶來(lái)的隱患，主要以“設(shè)計(jì)感、超高性價(jià)比、快速夸張”為主要方向，致力于塑造真實(shí)而完整的功夫熊貓IP世界，結(jié)合國(guó)潮國(guó)風(fēng)，讓消費(fèi)者感受不一樣的中國(guó)風(fēng)電影奶茶。

　　可以斷言的是，同質(zhì)的審美一定會(huì)被撕裂，品牌美學(xué)的創(chuàng)新勢(shì)在必行。產(chǎn)品的美就不僅僅外觀本身，而開(kāi)始更多傳達(dá)其蘊(yùn)含意義，發(fā)展到最后就是品牌文化的雛形。