米飯是中國人餐桌上最常見的主食，即使是在飲食種類多樣化的今天，不管西餐、韓食、日料如何開得遍地，我們的生活總少不了一碗香噴噴的米飯。隨著生活水平的日益提高，現(xiàn)代人的消費觀念和生活觀念也隨之變化，如今米飯的意義已經(jīng)遠不止是果腹，更是品質(zhì)生活的彰顯。

　　當下正值后疫情時代，消費者對飲食健康更是倍加關注。大米作為日常最主要的口糧，成為消費餐桌安全的焦點，如何吃到新鮮、營養(yǎng)、安全的高品質(zhì)大米，是不少家庭的消費痛點。據(jù)相關機構(gòu)預測，2023年我國高端大米產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達600億元左右，市場空間持續(xù)擴大，消費需求日益增長。

　　縱觀全國高端大米市場，五常大米是絕對的“米中明星”。2020年，五常大米品牌價值突破700億元，連續(xù)4年位居中國大米品牌價值首位，幾乎家喻戶曉，成為中國高端大米的品類代表。

　　提到五常大米，有一個品牌格外引人關注——喬府大院。近年來，這個品牌迅速沖入大眾視野，全國諸多主流媒體可見其品牌身影。據(jù)黑龍江糧食行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，喬府大院五常大米已經(jīng)連續(xù)5年領跑全國市場。

　　2020年，喬府大院榮獲第105屆巴拿馬太平洋萬國博覽會特等金獎，這是中國大米品牌首次榮獲此項國際大獎，引得全國各大媒體紛紛關注報道。同年，喬府大院推出全新高端產(chǎn)品——五常鮮米，成為中國企業(yè)家博鰲論壇的指定用米。

　　五常大米市場大小品牌眾多，在如此競爭激烈的市場競爭中，我們不禁要問，喬府大院品牌是如何從“狼群”成功突圍的，又是如何將一粒米做到極致?

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，雄踞核心產(chǎn)區(qū)

　　在我國眾多大米種植地中，五常市受中溫帶大陸性氣候影響，無霜期140天，平均年降水6028毫米，年日照2629小時，境內(nèi)寒地黑土層厚度達2米。發(fā)源于長白山張廣才嶺拉林河、牤牛河縱橫交錯，是水稻的極佳產(chǎn)地，因此五常自古便是清朝皇室貢米的重要供給地，2011年還被中國糧食行業(yè)協(xié)會授予全國唯一的“中國優(yōu)質(zhì)稻米之鄉(xiāng)”。

　　五常大米原產(chǎn)地共238萬畝，其中五常國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園40萬畝，這里擁有更好的水土資源，產(chǎn)出大米品質(zhì)更為上乘，因此也被稱為“五常大米的核心產(chǎn)區(qū)”。喬府大院通過土地流轉(zhuǎn)、領辦合作社、成立農(nóng)民持股公司等形式，在五常大米40萬畝核心產(chǎn)區(qū)中，建立了24萬畝自有種植基地，占比達到60%，成為名副其實的“核心資源霸主”，也為產(chǎn)品天然的高端品質(zhì)奠定了基礎。

　　建立標準，定義高端品質(zhì)

　　得高端者得天下，已經(jīng)成為中國品牌們追逐的方法論，搶占五常大米市場也是如此。事實上，我國稻米產(chǎn)業(yè)大而不強，一個關鍵的原因是缺少一套成熟的行業(yè)標準體系作為支撐。喬府大院從建立之初便認定走高端大米之路，此番征程雖然前景廣闊，實則充滿挑戰(zhàn)，如此決定頗需勇氣與擔當。

　　為了解決五常大米品質(zhì)良莠不齊、真假難辨的消費困境，喬府大院建立稻米全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，率先制定“生態(tài)、歐盟有機、有機、綠色食品”四個種植標準，將產(chǎn)業(yè)鏈體系細分為“8個環(huán)節(jié)99道工序”，引進先進技術，堅持嚴苛標準，喬府大院樹立了高端大米新標桿。

　　在質(zhì)量管控方面，喬府大院的質(zhì)檢標準嚴于國家標準，通過了多項質(zhì)量管理體系認證，被國家標準化委員會評為“國家五常大米生產(chǎn)標準化示范區(qū)”。

　　市場突圍，打造國米品牌

　　隨著我國消費升級提速，中高端大米市場出現(xiàn)快速擴張，為品牌大米的發(fā)展提供了有利條件，大米市場的角逐將進入品牌競爭新時代。深耕五常稻米產(chǎn)業(yè)20余年的喬府大院，重新思考了大米的消費場景，創(chuàng)新和挖掘了當代稻米文化，推動五常大米品牌的傳播升級。

　　喬府大院與央視、央廣等頭部權威媒體、社交媒體、知名公關傳播機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，不斷擴大品牌傳播，借鑒高端消費品牌的成功之道，通過不斷升級產(chǎn)品包裝、門店形象，大力開展線上線下推廣活動，帶給消費者源源不斷的新意。

　　品牌化建設不僅豐富了五常大米的價值和內(nèi)涵，也讓喬府大院積累持續(xù)增長的內(nèi)生動力。目前，喬府大院營銷網(wǎng)絡遍布全國300多個大中城市，覆蓋全國3億城市消費家庭，在消費者心中留下深刻的品牌烙印，由此獲得了越來越多消費者的喜愛，在全國大米市場贏得了口碑與銷量齊飛的領先地位。

　　前不久的全國“兩會”以及中央一號文件，中國稻米產(chǎn)業(yè)被多次聚焦，成為踐行鄉(xiāng)村振興、夯實國家糧食安全的重要支撐。相信未來，中國大米產(chǎn)業(yè)尤其是高端大米細分市場必將持續(xù)攀升，產(chǎn)業(yè)將提速發(fā)展。對于立志打造“國米品牌”的喬府大院來說，品牌之路或許才剛剛開始。