前言：

　　據報道，全球首家國潮主題茶飲概念店將落戶上海。國際IP+國潮風，這似乎又是一個“IP+”的玩法?

　　賦能品牌 ， 當下“ IP+ ”該如何打造 ？

　　我們知道，IP是可進行多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品。例如，《功夫熊貓》這樣一個成功的IP，它有著巨大的熱度與流量，為大多數人或某一群體所熟知。品牌在打造它的同時，便能享受IP所帶來的的辨識度和曝光度，這對一個新興品牌的發(fā)展有著重要且深遠的影響。

　　但很多所謂的IP品牌，更多的是一種外觀的呈現，并沒有將IP內容跟產品、文化等連接起來。也就是說，品牌并沒有延伸IP的生命力，只是利用了它的傳播功能，實際上品牌IP很難走遠。

　　那么，功夫熊貓茶的“IP+”品牌是如何打造的呢?

　　01? 辨識度是打造 IP品牌的第一要素

　　《功夫熊貓》系列電影里的元素與細節(jié)很多，怎么呈現在一家茶飲店中并讓人印象深刻?這是很難的一件事，唯一的辦法就是讓它集中在一個介質上，讓這個介質去傳播更多的東西。這個介質，就是故事線的選取與場景的還原!

　　為了能較快地建立顧客認知，功夫熊貓茶品牌采用故事線的方式還原《功夫熊貓3》的主線與場景。通過“靈界”“父子相認”“城鎮(zhèn)被襲”“熊貓村”的故事節(jié)點打造對應的門店場景，即：主入口、茶飲制作臺、客座區(qū)、休閑區(qū)。從入口走進去，你能看見電影中的場景，能與阿寶、悍嬌虎、浣熊師傅等玩偶合影，還能在休閑區(qū)看美麗的桃花樹......

　　“讓你一走進門店就能感受到《功夫熊貓》電影的魅力，這就是我們要考慮的辨識度。 ”功夫熊貓茶運營總部負責人道。

　　02 ?功夫熊貓茶 要和產品高度結合，相互賦能

　　有了辨識度，打造IP的下一步，便是和產品結合。

　　功夫熊貓茶為了著重體現IP的產品力，在產品口感、顏值、價格、名稱上都有細致的研究與規(guī)劃，并通過杯子的設計、改良、打磨來呈現IP產品的最終效果。例如，印有阿寶、悍嬌虎、浣熊、烏龜大師形象與介紹的杯子，命名為“息竹云雨”“青城山澗”“櫻雪翩翩”的產品名字，在顧客感到有趣的同時，產品的口感又會反饋到這些細節(jié)元素上，從而影響消費者對IP產品的看法，增加與品牌的“粉絲粘性”。

　　IP與產品相結合，是一個互相輔助的過程。功夫熊貓茶運營總部負責人認為，阿寶的形象既賦予產品傳播度，也賦予品牌獨特性。它讓消費者形成快速認知，對品牌與IP形成記憶點，品牌人格化之后也更容易跟消費者互動。

　　03 策劃 2021超級IP 大事件， 占領 用戶 心智

　　為了幫助功夫熊貓茶品牌能更加快速傳播，讓更多消費者對它有所認知，產生互動，定期舉辦大事件營銷活動就必可不少。

　　除了搭《功夫熊貓》蓋世之地主題樂園即將開幕的熱點外，功夫熊貓茶更注重在5月上首店開業(yè)的爆點。

　　在初步的規(guī)劃中， 功夫熊貓茶擬定以“神龍大俠現江湖，點杯奶茶論英雄”為主題，策劃一場眾明星駐店打CALL活動!用簡單的故事、直接的活動、打卡的明星強化功夫熊貓茶在用戶心中的認知，一舉成功!隨后，在通過品牌的運營與管理進一步將流量變現，實現品牌的廣泛而深遠的多次傳播。

　　除了以IP為傳播介質的大事件以外，功夫熊貓茶還將推出了許多周邊產品，例如海報、插畫、服飾等IP產品，打造更多的視覺呈現。

　　結語

　　IP打造的成功與否，離不開品牌、產品的穩(wěn)健發(fā)展。功夫熊貓茶想要取得長期的發(fā)展，仍然要回到餐飲消費者的最終訴求： 體驗度、品質和性價比。