前言：

　　近兩年，國潮盛行，很多品牌借此契機打造國潮產(chǎn)品轉(zhuǎn)型年輕市場，或挖掘中國文化內(nèi)涵，打造IP營銷。

　　據(jù)報道，功夫熊貓上海首家主題茶飲店、全球首家情景式概念店將正式開業(yè)。此次門店風格遵循“國潮國風中國茶”的核心思想還原《功夫熊貓》電影場景，備受矚目。

　　為什么一定要做自己的國潮IP?

　　國潮興起的背后不僅是中國品牌營銷手段豐富的結(jié)果，更是消費者對中國文化自信提升的現(xiàn)實體現(xiàn)。其次，在價值觀營銷時代，產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)無法滿足消費者尋求情感和價值觀共鳴的需求，特別是在消費圈層年輕化的大趨勢下，年輕消費者追求個性、新奇、趣味的心理，讓他們更愿意探究品牌背后的文化故事和內(nèi)涵。

　　一個好產(chǎn)品不如一個好故事更能打動消費者。而顯然，功夫熊貓算得上一個好故事。

　　還有一個關(guān)鍵的因素，功夫熊貓IP相當于一個持續(xù)增長的流量入口，能夠創(chuàng)造復購價值，源源不斷地為品牌帶來用戶、銷量和口碑。

　　一個有價值的國潮風IP——功夫熊貓茶該如何打造?

　　經(jīng)過嚴謹細致的市場調(diào)研，功夫熊貓茶認為想要打造一個具有價值的國潮風IP品牌應該走一下三個步驟，通過與用戶互動過程中積累的文化共識和情感鏈接，滿足消費者較為基礎(chǔ)的訴求，實現(xiàn)品牌IP的中國化。

　　第一步，讓功夫熊貓IP進入消費者場景

　　功夫熊貓IP是有大流量的入口的，當你能給大眾呈現(xiàn)一個電影中的“世界”，人們就可能滲透進品牌的營銷場景中，讓IP從抽象的概念成為具象的內(nèi)涵，讓消費者能夠時刻感知到電影的存在，從而對功夫熊貓茶這一品牌產(chǎn)生依賴，繼而成為忠實粉絲，不斷復購。

　　例如，“靈界”“熊貓村”“和平谷”“翡翠宮”等經(jīng)典場景，你都有可能在功夫熊貓茶的門店中找到1:1還原的主題場景。如果你是這部電影的粉絲，你會不打卡這樣的主題門店嗎?

　　第二步，用功夫熊貓IP驅(qū)動品牌增長和轉(zhuǎn)化

　　通過品牌活動與明星合作為功夫熊貓茶賦能，提升功夫熊貓茶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和生產(chǎn)能力，讓功夫熊貓IP貫穿整個消費鏈條，成為驅(qū)動消費增長和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵一環(huán)。明星為品牌開業(yè)站臺打Call，“IP+明星”大流量覆蓋全國， 這就是品牌最初的驅(qū)動力!

　　第三步，IP需與品牌價值觀高度契合

　　通過內(nèi)容沉淀的功夫熊貓茶，進行品牌更深層次和更高文化維度的擴張，增強品牌的影響力與競爭力。功夫熊貓阿寶在電影中就表現(xiàn)了對茶飲的喜愛，功夫熊貓、茶、中國風、國潮等元素的結(jié)合是非常合適的。

　　總結(jié)：

　　功夫熊貓茶在“IP+”的過程中能否實現(xiàn)IP與品牌達成共識和共情，成功占領(lǐng)消費者心智，進而釋放更大的品牌勢能，這是值得業(yè)界關(guān)注的。