當(dāng)你好不容易過年回家，本想當(dāng)個(gè)稱職的廢物卻適逢年末大掃除，無(wú)奈遭遇被親媽支配的恐懼，不得不光榮地做個(gè)家務(wù)人。但全屋清潔可不能只憑一腔熱血，當(dāng)家清新巢流遇上挑剔的親媽，天貓年貨節(jié)攜手家清頭部及新銳品牌，推出讓親媽不嫌棄的大掃除干貨系列，不僅擁有凈爽大掃除，還能讓親媽都為你點(diǎn)贊。

1月17日--1月25日，天貓年貨節(jié)聯(lián)合博生、寶家潔、妙潔、好巧、3M、漢高、紡優(yōu)美、inwejia、尚奇、Puwubeauty/樸物大美、elleair、多亮、vewin威王、thelaundress、半島良品、開心媽媽、隆奧、益?zhèn)ゼ揖?、?yōu)全生活、久新旗艦店、斑布、皇和、潔云、植護(hù)、maiens/麥恩詩(shī)、COROU/可心柔、楚明等多家知名品牌，以“過年大掃除”為核心傳播點(diǎn)，推出家清年貨節(jié)活動(dòng)，再次刷新家清凈爽巢流。活動(dòng)完成率穩(wěn)居快消行業(yè)TOP1。

01創(chuàng)新詮釋產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，助推品類趨勢(shì)新升級(jí)

疫情常態(tài)化下，家庭清潔的意義在普通人的生活中發(fā)生了質(zhì)的改變，衛(wèi)生、環(huán)保、可持續(xù)與健康意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈。隨著年輕消費(fèi)群體清潔頻次提升、清潔需求提高、清潔場(chǎng)景擴(kuò)展、清潔工具升級(jí)的諸多變化，家清產(chǎn)品越發(fā)細(xì)分，功能更強(qiáng)。結(jié)合客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴四個(gè)核心細(xì)分消費(fèi)場(chǎng)景，家清品類也呈現(xiàn)出了“深層凈界、清潔顏控、躺贏家務(wù)、持久真香”的趨勢(shì)新升級(jí)。

02多平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)賦能，持續(xù)引爆活動(dòng)聲量

微博以熱點(diǎn)話題“過年大掃除”切入，全網(wǎng)打造Social話題被親媽支配的大掃除，攜手天貓官微、楊迪和王藍(lán)莓同學(xué)，以趣味短視頻傳播內(nèi)容，聯(lián)合千萬(wàn)級(jí)段子手以名場(chǎng)面盤點(diǎn)、逗趣表情包等方式，展現(xiàn)親媽在過年期間對(duì)孩子的嫌棄吐槽，話題曝光2.2億+ 其中楊迪和王藍(lán)莓創(chuàng)意短視頻形式吸引消費(fèi)群體廣泛共鳴并展開激烈討論。

B站攜手搞笑視頻UP主“王藍(lán)莓同學(xué)”將過年喜聞樂見的“被親媽支配的恐懼”熱梗融入原創(chuàng)創(chuàng)意短視頻中，通過產(chǎn)品拉近家人關(guān)系，同時(shí)將靈活埋梗與家清產(chǎn)品緊密結(jié)合，實(shí)力演繹“被親媽支配的大掃除”主題，給觀眾帶來(lái)“意料之外，情理之中”的驚喜。全網(wǎng)視頻播放量40W+ 引發(fā)高頻互動(dòng)

小紅書以“過年大掃除”為傳播主題發(fā)起聯(lián)動(dòng)，聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群，內(nèi)容渠道結(jié)合生活場(chǎng)景輸出海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，引發(fā)多個(gè)KOC矩陣圖文鋪排，霸屏過年大掃除廣場(chǎng) 最高排名第1位不僅為品牌店鋪精準(zhǔn)引流，還實(shí)現(xiàn)了多人群、多角度產(chǎn)品種草。

抖音通過趣味性內(nèi)容擴(kuò)大目標(biāo)人群，從創(chuàng)意內(nèi)容出發(fā)，將產(chǎn)品與創(chuàng)意完美融合拍攝短視頻，利用粉絲經(jīng)濟(jì)、KOL效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮，推出年底掃除的家庭清潔需求，劇情化短視頻爆款頻出，播放量再創(chuàng)佳績(jī)突破2000W+引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)參與的同時(shí)，突出品牌“更凈一步”的形象。

03淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)精準(zhǔn)回流，驅(qū)動(dòng)品類成交爆發(fā)

繞龐大的目標(biāo)消費(fèi)群體，淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌曝光率，深度盤點(diǎn)品類趨勢(shì)和亮點(diǎn)貨品，提升天貓家清品類影響力。聯(lián)合明星主播天團(tuán)熱力開賣，通過對(duì)產(chǎn)品的演示和賣點(diǎn)闡述種草消費(fèi)者，為品牌實(shí)現(xiàn)拉新引流，在品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)帶來(lái)高轉(zhuǎn)化效果。

04多渠道合圍，賦能品牌發(fā)展

本次天貓年貨節(jié)家清新巢流，依托平臺(tái)全矩陣優(yōu)勢(shì)資源，為品牌定制新穎的營(yíng)銷內(nèi)容，通過線上多渠道合圍，幫助品類新升級(jí)和品牌新建設(shè)。天貓與品牌方堅(jiān)持從消費(fèi)訴求直達(dá)產(chǎn)業(yè)上游，從產(chǎn)業(yè)源頭進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，由品牌完成品類升級(jí)、貨品升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)，持續(xù)賦能品類升級(jí)。未來(lái)天貓家清將會(huì)與更多品牌一起，為消費(fèi)者提供“更具性價(jià)比、更豐富、更有趣“的家清體驗(yàn)。