阿里5年2000億美元進(jìn)口持續(xù)發(fā)力，越來(lái)越多的國(guó)際美妝集團(tuán)將天貓國(guó)際視為新品牌入華首發(fā)陣地。8月18日，聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌Tatcha在天貓國(guó)際正式開(kāi)店，首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Tatcha是聯(lián)合利華2019年收購(gòu)的天然美妝新銳品牌。該品牌于2009年在舊金山創(chuàng)立，根植于日本京都美容文化，開(kāi)發(fā)以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎(chǔ)的護(hù)膚品。目前，Tatcha在天貓國(guó)際上架了20款商品，年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布多款新品以及雙11獨(dú)家定制禮盒。

聯(lián)合利華日式高端護(hù)膚品牌Tatcha入駐天貓國(guó)際

天貓國(guó)際已成為大集團(tuán)孵化新品牌的首選平臺(tái)。近年來(lái)，聯(lián)合利華不斷收購(gòu)新銳品牌，強(qiáng)化美妝個(gè)護(hù)板塊，隨后，這些品牌都率先通過(guò)天貓國(guó)際入華，加速孵化成長(zhǎng)，挖掘中國(guó)美妝市場(chǎng)機(jī)遇。

一大批聯(lián)合利華收購(gòu)的新銳美妝品牌，已在天貓國(guó)際熱銷(xiāo)。

2017年6月，聯(lián)合利華買(mǎi)下中高端彩妝品牌Hourglass，首次進(jìn)入彩妝領(lǐng)域，收購(gòu)僅3個(gè)月，品牌隨即入駐天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)典“五花肉”腮紅熱銷(xiāo)。聯(lián)合利華收購(gòu)的英國(guó)高端天然護(hù)膚品牌REN，于2018年5月通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年雙11中REN銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超480，品牌全球25的銷(xiāo)售都來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

此外，聯(lián)合利華收購(gòu)的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica、黑科技護(hù)膚品牌Murad、獨(dú)立護(hù)膚品牌Kate Somerville、高端護(hù)發(fā)品牌Living Proof，都已在天貓國(guó)際開(kāi)店，并且將在即將到來(lái)的第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上亮相。

天貓國(guó)際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對(duì)全球美妝新趨勢(shì)INS Beauty的引領(lǐng)，吸引著越來(lái)越多國(guó)際美妝集團(tuán)將其作為首選合作平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓國(guó)際有超過(guò)500個(gè)美妝新品牌入駐，13個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億，33個(gè)銷(xiāo)售過(guò)千萬(wàn)。目前，120多個(gè)海外知名彩妝品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、波蘭、迪拜等眾多國(guó)家。

為滿足Z世代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，今年4月，天貓國(guó)際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來(lái)1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)新品牌年成交過(guò)千萬(wàn)。該計(jì)劃下，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團(tuán)，都與天貓國(guó)際達(dá)成新品牌孵化合作。

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