今年的京東618堪稱群星閃耀。

從6月2日開始,張藝興、任嘉倫、宋茜……一眾明星化身星店長在線營業(yè)傳遞“熱愛”,追星還可領愛豆福利,星光熠熠的京東618為粉絲們帶來了滿滿的驚喜。位于品牌人氣榜榜首的力士,人氣值高達3767萬;獲得高校貢獻榜首位的是北京大學,共計為星店長貢獻人氣值高達24萬。

別樣應援 王牌星店長在線營業(yè)

“穿梭在迷離光影間,奇幻妙不可言”,這是粉絲為任嘉倫的星店長獨家大片寫下的應援詞?；顒悠陂g只要打開京東APP搜索“京東星店長”,粉絲們就會看到張藝興、宋茜、小S、任嘉倫、辛芷蕾、劉宇寧等大牌“星店長”們的精彩表現(xiàn),他們以風格獨特的表演為自己代言的品牌打call。

京東星店長們以強大的感召力調動粉絲參與的積極性,粉絲在為愛豆加碼人氣的同時,還通過做任務解鎖寫真、采訪視頻、定制周邊以及紅包等多重“愛豆”驚喜,最終,通過粉絲們的“應援”,獲得品牌人氣榜前三的明星是任嘉倫、劉宇寧、張藝興,他們將贏得登上北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州6個城市的商圈大屏獲得強勢曝光的機會。

此外,此次星店長還聯(lián)動了百大高校,校園用戶們積極為自己校園的助力,最終獲得高校貢獻榜前三名的高校分別是北京大學、清華大學、鄭州大學,他們獲得了洗手液、牛奶、洗發(fā)水、唇膏等生活物資。

另外,百位愛豆攜百大品牌入駐星商城,粉絲們通過應援獲得的星幣可以在星商城參與抽獎、積分兌換以及低價購好物的特權。

升級玩法 玩轉粉絲經(jīng)濟服務年輕市場

好買好玩好精彩,今年的京東618星店長吸引到各家粉絲的高度參與,得益于京東618星店長通過升級化的內容和玩法深度激活了粉絲經(jīng)濟。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,追星群體的年齡正在趨于年輕化,七成00后、五成95后構成以及近三成的90后群體都在追星;而在QuestMobile發(fā)布的《2019電商粉絲經(jīng)濟洞察報告》中顯示,19-35歲這個區(qū)間用戶占據(jù)了移動購物總體用戶的67.4,尤其是90后、00后用戶,對于商品背后的人格屬性有很強烈的訴求,追星群體與電商購物主力群體的深度重合建構出了粉絲經(jīng)濟的龐大空間。

在新升級的京東星店長項目中,從拓展星光新高地,與國際時尚雜志進行深度合作拍攝高質量獨家硬照及視頻,到京東618熱愛特輯隨ELLE7月主刊發(fā)行,高端、豐富的物料吸引了粉絲的超高關注度,國際化的高端宣發(fā)語境全面引爆粉絲熱情,激發(fā)粉絲為愛豆應援的積極性和主動性。

通過明星店長的召集,京東在粉絲中間掀起了一輪購物新狂歡。根據(jù)《2020年中國粉絲經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)?，F(xiàn)狀及未來前景分析報告》數(shù)據(jù),69.04的追星族都曾為偶像花錢,4.67的追星族平均每月為偶像花費超過5000元。為了充分釋放粉絲消費力,京東618星店長聯(lián)合品牌推出了明星限量禮盒供粉絲們選購,比如摩登兄弟劉宇寧的618專屬歐樂B P4000藍3D聲波振動限量禮盒、任嘉倫限量20000套力士沐浴禮盒等等,并特別推出寵粉價,讓粉絲買的歡暢盡興。

此外,星店長和百大明星們除了帶來了滿滿的福利,還參與了直播帶貨,京東618星光閃耀,充分拉近了明星與粉絲的距離,讓粉絲們在購物之余獲得高沉浸度的娛樂體驗。發(fā)掘“明星+直播+電商”融合的新物種,為高粘性粉絲提供優(yōu)質好物,從內容上為用戶創(chuàng)造創(chuàng)新的生活需求和超越購物之上的精神體驗。

在這屆史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、品牌增長最強和新品發(fā)布最多的京東618上,注定有很多值得被銘記的經(jīng)典記憶,星店長用強大的星力和福利為消費者開啟了一段乘風破浪的購物體驗之旅,在滿足消費需求之外,制造出更多的精神層面的驚喜!