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作者:龐李潔
2018年已經(jīng)過(guò)去,在這一年中,我們既經(jīng)歷了全民造星的狂歡、垂直類綜藝霸屏、紀(jì)錄片市場(chǎng)回溫;也經(jīng)歷了最強(qiáng)監(jiān)管、“大小合同”、稅務(wù)風(fēng)暴等多個(gè)事件。其中,有的事件為行業(yè)帶來(lái)驚喜和曙光,有的事件則推動(dòng)行業(yè)走向理性和成熟。
鏡像娛樂(lè)(ID:jingxiangyule)總結(jié)出了25個(gè)年度關(guān)鍵詞,并按照各個(gè)事件發(fā)生的時(shí)間順序復(fù)盤整個(gè)2018年。管中窺豹,這25個(gè)值得銘記的時(shí)刻,既是大眾日常中的熱詞爆點(diǎn),也是行業(yè)重要的時(shí)代切片,預(yù)示著行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
1. Pick
1月19日,《偶像練習(xí)生》在愛(ài)奇藝上線,熱度迅速席卷全網(wǎng),目前微博同名話題閱讀量達(dá)到156.4億。與以往不同的是,《偶像練習(xí)生》將決定“誰(shuí)能出道”的權(quán)力最大程度地交給觀眾。觀眾可以在偶像還是素人之時(shí)便開(kāi)始“pick”,并通過(guò)自己點(diǎn)贊、打榜、應(yīng)援、自發(fā)在社交圈推廣等多種形式匯聚起偶像的影響力,在參與和陪伴的過(guò)程中助推偶像“C位出道”。這樣的節(jié)目形式更加契合當(dāng)下年輕人普遍的“養(yǎng)成心理”。觀眾在“pick”偶像的過(guò)程中化身“全民制作人”,“全民造星”的時(shí)代也隨之到來(lái)。
最終,在粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下,《偶像練習(xí)生》九人男團(tuán)NINE PERCENT正式出道,代言費(fèi)達(dá)到1200萬(wàn)。其中,得票最高的練習(xí)生蔡徐坤站上組合C位,成為團(tuán)體核心人物。后來(lái),《創(chuàng)造101》《這!就是街舞》等多檔養(yǎng)成偶像類綜藝相繼亮相,在“養(yǎng)成綜藝”元年不斷強(qiáng)化“全民制作人”的概念。
當(dāng)粉絲的貢獻(xiàn)力能夠真正轉(zhuǎn)化為偶像的影響力時(shí),她們?cè)敢鉃榕枷窀冻龅慕疱X、精力讓人瞠目。據(jù)鏡像娛樂(lè)(ID:jingxiangyule)統(tǒng)計(jì),粉絲為《偶像練習(xí)生》“九人團(tuán)”出道應(yīng)援花費(fèi)共計(jì)839.94萬(wàn)元。此外,粉絲為《創(chuàng)造101》中19位選手的出道應(yīng)援花費(fèi)合計(jì)高達(dá)2150萬(wàn)元。
在“全民造星”時(shí)代,粉絲為助力偶像“C位出道”而砸下的“真金白銀”不斷刷新天花板,對(duì)偶像發(fā)展道路的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越強(qiáng)。今年以來(lái),粉絲“手撕”偶像經(jīng)紀(jì)公司、代言廣告商的消息不斷,最終多以公司、廣告商公開(kāi)致歉告終。由此可見(jiàn),粉絲作為偶像出道的推動(dòng)者,也是最終的消費(fèi)群體之一,多種身份的疊加還將在未來(lái)進(jìn)一步抬高粉絲的話語(yǔ)權(quán)。
2. Z世代
Z世代一詞源起于歐美國(guó)家,后來(lái)逐漸被引入國(guó)內(nèi)。今年3月,B站在其招股書(shū)中將平臺(tái)的主流用戶稱之為中國(guó)的Z世代(Generation Z),即生于1990年-2009年之間的年輕群體。根據(jù)招股書(shū)中的數(shù)據(jù),B站用戶中“Z世代”占比已高達(dá)81.7%。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2018年10月,互聯(lián)網(wǎng)的Z世代用戶突破3.69億,整體規(guī)模不斷擴(kuò)大且保持快速增長(zhǎng)。一方面,Z世代的成長(zhǎng)極大程度地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響,屬于“網(wǎng)絡(luò)原住民”,他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更注重體驗(yàn)和嘗鮮。另一方面,受益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,Z世代的物質(zhì)條件和受教育程度相對(duì)更好,有著更強(qiáng)的消費(fèi)力。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,Z世代群體中,日常消費(fèi)在1000元以上的群體占比高達(dá)69.5%。而且,Z世代的在線消費(fèi)意愿更強(qiáng),他們之中有近七成的用戶線上消費(fèi)占比超過(guò)40%。
隨著Z世代逐漸成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的核心消費(fèi)群體,視頻平臺(tái)、直播、短視頻、電商……幾乎所有的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都在試圖取悅“中國(guó)的Z世代”,各大平臺(tái)對(duì)Z世代的吸引力在很大程度上決定著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)格局。
3. 赴美上市
3月28日,B站成功在美國(guó)納斯達(dá)克上市。緊接著,在3月29日,愛(ài)奇藝也宣布正式在納斯達(dá)克掛牌交易,首次公開(kāi)招股募資額達(dá)到了22.5億美元。5月11日,虎牙直播也在紐交所掛牌,多家平臺(tái)紛紛赴美上市,視頻行業(yè)的上市潮隨之開(kāi)啟。
上市之后,各大視頻平臺(tái)在自身的發(fā)展布局上將更加游刃有余。以愛(ài)奇藝為例,目前,愛(ài)奇藝通過(guò)建立生態(tài)系統(tǒng),把文學(xué)、漫畫(huà)、輕小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲、商城等以IP的形式連接起來(lái),形成一種“一魚(yú)多吃”的商業(yè)模式。
愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)也在不斷探索新的盈利驅(qū)動(dòng)力,在品牌廣告和付費(fèi)會(huì)員兩大收入引擎上開(kāi)發(fā)出更多盈利入口。例如,愛(ài)奇藝的“熱點(diǎn)”等“泡泡”加速信息流變現(xiàn)。另外,視頻平臺(tái)的自制內(nèi)容將擴(kuò)大平臺(tái)的版權(quán)收入,選秀類網(wǎng)綜則為平臺(tái)的藝人經(jīng)紀(jì)創(chuàng)造更多可能。
4. 大小合同
5月28日,崔永元在微博發(fā)文稱“你不用表演,你是真爛”,并附上了五張照片,疑似范冰冰與《手機(jī)2》劇組的簽約合同。5月29日,崔永元接上條微博再次疑指范冰冰簽了兩份合同,稱除了自己曝光的那份合同,范冰冰還簽了另外一份大合同,而大合同的片酬是五千萬(wàn),這在行業(yè)內(nèi)被稱為“一小一大合同”。
業(yè)內(nèi)“大小合同”的存在,成為藝人偷漏稅的主要手段。其中“小合同”用于正常的交易程序,“大合同”則通過(guò)其他途徑匯入藝人名下,以逃避稅款。
崔永元揭開(kāi)這一行業(yè)黑幕之后,范冰冰被稅務(wù)機(jī)關(guān)密切關(guān)注。范冰冰從公眾視野中消失長(zhǎng)達(dá)百日以上,與其相關(guān)的影視劇、廣告代言都開(kāi)始進(jìn)入水逆期。其中,受到牽扯的電影《手機(jī)2》《巴清傳》上映無(wú)望,與范冰冰關(guān)系緊密的華誼兄弟、唐德影視股價(jià)暴跌。最終,范冰冰偷漏稅事件坐實(shí),罰款近9億。文娛圈的稅務(wù)風(fēng)暴也隨之席卷整個(gè)行業(yè)。
5. 鎮(zhèn)魂女孩
6月13日,《鎮(zhèn)魂》播出并走紅,劇集粉絲被稱為“鎮(zhèn)魂女孩”。由于“鎮(zhèn)魂女孩”的瘋狂安利,一條“鎮(zhèn)魂女孩是魔鬼嗎?”的微博話題在熱搜榜上掛了三天,《鎮(zhèn)魂》的熱度隨之繼續(xù)攀升,微博同名話題閱讀量達(dá)到160億以上。劇集熱度最高時(shí),主演之一的朱一龍一躍升至微博明星榜單第二位,排名僅次于蔡徐坤。
值得注意的是,《鎮(zhèn)魂》的爆火是飯圈操盤營(yíng)銷的典型案例?!版?zhèn)魂女孩”在入坑后,便開(kāi)始自發(fā)組織為《鎮(zhèn)魂》營(yíng)銷,不僅以視頻、同人圖文、表情包等多種方式助力白龍CP出圈,還在B站自發(fā)原創(chuàng)剪輯視頻超過(guò)1000條。此外,“朱一龍全球粉絲后援會(huì)”在Owhat上發(fā)起了應(yīng)援項(xiàng)目,一個(gè)小時(shí)后,“鎮(zhèn)魂女孩”為其應(yīng)援達(dá)到58.6萬(wàn)。
另外,“鎮(zhèn)魂女孩”在發(fā)現(xiàn)彭冠英、翟天臨為白一龍昔日同窗之后,還促使三人與白宇一起組成的“白龍冠天”組合“意念成團(tuán)”,并為這一組合定制出道海報(bào)、策劃人設(shè)定位、設(shè)立全球后援會(huì)等?!版?zhèn)魂女孩”的教科書(shū)式營(yíng)銷標(biāo)志著粉絲已經(jīng)逐步侵入產(chǎn)業(yè)鏈上游,成為影視營(yíng)銷中不可忽視的一環(huán),她們“自來(lái)水”式的推廣甚至能夠影響到一部劇的熱度走向。
6. 垂直綜藝
7月,愛(ài)奇藝的自制網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》還未播出,“skr”一詞便在吳亦凡的帶動(dòng)下,以表情包的形式侵入網(wǎng)友的社交圈,進(jìn)而走紅網(wǎng)絡(luò)。說(shuō)唱文化也隨之持續(xù)破圈,進(jìn)入更多人的視野之中。
縱觀今年的網(wǎng)綜市場(chǎng),《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《即刻電音》《這!就是灌籃》《超新星全運(yùn)會(huì)》《口紅王子》等多檔小眾類、垂直類綜藝全面爆發(fā)。其中不乏以男性為核心受眾群體的機(jī)甲類、體育類綜藝,不斷挖掘男性市場(chǎng)潛力。藝恩數(shù)據(jù)顯示,《機(jī)器人爭(zhēng)霸》的男性受眾占比達(dá)54%,《這!就是灌籃》的男性受眾占比78%,男性市場(chǎng)成為業(yè)內(nèi)一塊新的“蛋糕”。
垂直類網(wǎng)綜不斷探索新的領(lǐng)域,拓寬網(wǎng)綜的發(fā)展邊界,帶動(dòng)更多小眾文化走向大眾視野。同時(shí),垂直類網(wǎng)綜也是各大視頻平臺(tái)布局差異化內(nèi)容的一個(gè)發(fā)力點(diǎn),在構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容壁壘上起著至關(guān)重要的作用。
7. 爽劇
7月19日,網(wǎng)劇《延禧攻略》在愛(ài)奇藝播出。該劇走“爽劇”路線,在全面皆“喪”的氛圍之下,劇中女主以“脾氣暴,不好惹”的黑蓮花形象成功戳中觀眾“high”點(diǎn),再加上演員在線的演技和精良的服化道,《延禧攻略》迅速成為全網(wǎng)年度現(xiàn)象級(jí)爆款劇,收官播放量達(dá)到150億以上。劇中的演員秦嵐、佘詩(shī)曼、聶遠(yuǎn)等也因此再度翻紅。
此外,《延禧攻略》還成功出海,并大面積占領(lǐng)海外市場(chǎng)。12月中旬,全球最大的搜索網(wǎng)站Google公布了2018全年的熱搜榜單,《延禧攻略》占領(lǐng)了電視劇類榜單的top1。
反觀電視劇市場(chǎng),在2018年并未有一部現(xiàn)象級(jí)作品面世。《延禧攻略》的大爆也標(biāo)志著網(wǎng)劇在制作品質(zhì)、市場(chǎng)拓展等多方面反超電視劇。同時(shí),《延禧攻略》在市場(chǎng)的突破也為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供借鑒。如何在保證劇集品質(zhì)的前提下,把握觀眾的喜好變化,戳中觀眾“爽點(diǎn)”,成為打造爆款劇的關(guān)鍵。
8. 天價(jià)片酬
天價(jià)片酬指的是一些明星拿到的片酬過(guò)高,達(dá)到了劇集總投資的50%-80%。影視公司為了支付高額片酬,不得不縮減劇組的其他開(kāi)支,進(jìn)而影響到整部劇的品質(zhì)。
8月11日,愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)平臺(tái)聯(lián)合正午陽(yáng)光、華策影視、慈文傳媒、檸萌影業(yè)、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視公司發(fā)布聯(lián)合發(fā)表聲明:?jiǎn)蝹€(gè)演員最高片酬不超過(guò)5000(含稅)萬(wàn)元,單集片酬(含稅)不得超過(guò)100萬(wàn)元人民幣。
8月12日,以華誼兄弟為會(huì)長(zhǎng)單位,匯集了博納影視、橫店影視、樂(lè)視花兒影視、唐德影視等400余家影視公司的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)表了《關(guān)于“加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)影視精品創(chuàng)作”的倡議》遏制天價(jià)片酬。
從視頻平臺(tái)到影視公司,行業(yè)中堅(jiān)力量聯(lián)合抵制明星天價(jià)片酬,將促使行業(yè)重新審視發(fā)展過(guò)程中的不合理之處,進(jìn)而找到發(fā)展痛點(diǎn),倒逼影視內(nèi)容從“流量明星+大IP”的模式向高品質(zhì)回歸,進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
9. 流量
8月16日,《天盛長(zhǎng)歌》三家出品方聯(lián)合發(fā)布聲明,稱維護(hù)行業(yè)秩序,不參與數(shù)據(jù)造假。之后,《娘道》的導(dǎo)演郭靖宇在微博發(fā)表長(zhǎng)文,以親身經(jīng)歷揭開(kāi)收視率造假的黑幕,再次證實(shí)數(shù)據(jù)造假是影視行業(yè)的普遍現(xiàn)象。
收視率和網(wǎng)播量等數(shù)據(jù)是廣告商選擇投放廣告的一個(gè)重要參考指標(biāo),也是觀眾判斷劇集熱度的參考指標(biāo)。然而近年來(lái),業(yè)內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)盲目迷信,刷收視、刷網(wǎng)播量等灰色產(chǎn)業(yè)鏈屢禁不止,各項(xiàng)數(shù)據(jù)嚴(yán)重注水,已經(jīng)影響到了廣告商、觀眾甚至一些影視公司的決策判斷。
在這樣的發(fā)展環(huán)境下,9月3日,愛(ài)奇藝在官方微博發(fā)布聲明稱:告別唯流量時(shí)代,愛(ài)奇藝正式宣布關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量,而以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放量指標(biāo)的內(nèi)容熱度代替。這一舉動(dòng)不僅增大了數(shù)據(jù)造假難度,也帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)重新考量?jī)?nèi)容受歡迎程度的真實(shí)性。數(shù)據(jù)泡沫引發(fā)的繁榮表象開(kāi)始被剔除,影視行業(yè)也將更加注重內(nèi)容本身的質(zhì)量和影響力,進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)加速進(jìn)入內(nèi)容爭(zhēng)霸時(shí)代。
10. 稅改風(fēng)暴
9月初,國(guó)家稅務(wù)總局將影視工作室的稅收政策從定額征收調(diào)整為查賬征收,明星工作室稅收稅率從6%提高到42%,稅收補(bǔ)繳工作隨后也陸續(xù)展開(kāi)。另外,在“大小合同”事發(fā)之后,全國(guó)各地各大園區(qū)之前的地方性優(yōu)惠政策,也已經(jīng)被叫停。
稅改事件隨即引發(fā)了“霍爾果斯大逃亡”,從6月至10月,共計(jì)有100多家在霍爾果斯注冊(cè)的影視公司公布了申請(qǐng)注銷的公告。僅在8月27日當(dāng)天便有25家公司在《伊犁日?qǐng)?bào)》上刊登了注銷公告。在這些注銷的公司中不乏馮小剛、劉詩(shī)詩(shī)、徐靜蕾等明星為實(shí)際控制人的公司。
此外,霍爾果斯還在10月暫時(shí)關(guān)閉了影視公司和的注銷通道,并宣布已經(jīng)注銷的影視公司也需要按規(guī)定補(bǔ)繳稅款。在大面積影視公司面臨補(bǔ)繳稅款之下,行業(yè)在寒冬之中愈顯艱難。未來(lái)1至2年內(nèi),業(yè)內(nèi)一批中小型影視公司或?qū)㈦x場(chǎng),一些大型影視公司甚至是上市公司也將面臨資金困境。
11. 網(wǎng)綜出海
10月16日,優(yōu)酷將自制綜藝《這!就是灌籃》的模式版權(quán)出售給美國(guó)??怂辜瘓F(tuán)。合作達(dá)成后,福克斯未來(lái)將在中國(guó)大陸以外的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行模式的本土化開(kāi)發(fā)。
12月20日,愛(ài)奇藝與美國(guó)U2K公司正式達(dá)成《熱血街舞團(tuán)》的模式授權(quán)合作,U2K將針對(duì)《熱血街舞團(tuán)》進(jìn)行英文版本翻拍。
網(wǎng)綜節(jié)目的內(nèi)容模式先后出海,不僅打破了市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝原創(chuàng)實(shí)力不足的爭(zhēng)議,也反映出國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜的專業(yè)化生產(chǎn)能力和海外運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)。今年以來(lái),各大視頻平臺(tái)不約而同地加碼布局原創(chuàng)內(nèi)容,愛(ài)奇藝也公開(kāi)表示在2018年對(duì)內(nèi)容投入將超過(guò)100億。
除了資金充足,視頻平臺(tái)更加開(kāi)放的發(fā)展環(huán)境也給行業(yè)人才更大的發(fā)展空間,不斷引入新鮮血液,持續(xù)保持自制內(nèi)容的原創(chuàng)生命力。而網(wǎng)綜模式出海將給中國(guó)綜藝市場(chǎng)注入更多信心,并提升國(guó)產(chǎn)綜藝的國(guó)際影響力,推動(dòng)國(guó)內(nèi)文化走向世界。
12. 紀(jì)錄片
10月28日,紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》播出后,陳曉卿“熟悉的味道”再次撩撥起人們的味蕾,引發(fā)觀劇熱潮,豆瓣評(píng)分也達(dá)到9.1分??v觀今年已經(jīng)播出的紀(jì)錄片,整體市場(chǎng)不斷回溫,品質(zhì)繼續(xù)走高。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年豆瓣標(biāo)記人數(shù)前20的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片中,有15部拿到了8分以上的評(píng)分。
優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn),離不開(kāi)視頻平臺(tái)的助力。今年以來(lái),優(yōu)愛(ài)騰及B站各自發(fā)力布局紀(jì)錄片。其中,愛(ài)奇藝發(fā)布了“合伙人計(jì)劃”,與BBC、CNEX等紀(jì)錄片出品方建立合作關(guān)系;優(yōu)酷與云集將來(lái)、美國(guó)國(guó)家地理共同出品中國(guó)版《被點(diǎn)亮的星球》;騰訊視頻與包括BBC在內(nèi)的14家國(guó)際機(jī)構(gòu)合作,聯(lián)合制作和自主開(kāi)發(fā)IP;B 站宣布與 Discovery達(dá)成深度合作,將獲得包括 145 部紀(jì)錄片版權(quán)、200 小時(shí)獨(dú)家內(nèi)容和內(nèi)容共制計(jì)劃。
隨著視頻平臺(tái)等流媒體平臺(tái)進(jìn)入紀(jì)錄片市場(chǎng),紀(jì)錄片的重心也加速?gòu)碾娨暸_(tái)移向互聯(lián)網(wǎng),整體風(fēng)格呈現(xiàn)出年輕化的態(tài)勢(shì),這與紀(jì)錄片的受眾群體年輕化有關(guān)。愛(ài)奇藝副總裁楊海濤曾公開(kāi)表示,平臺(tái)的紀(jì)錄片受眾中19-30歲群體占比達(dá)50%以上,18歲以下用戶占比也達(dá)到14%。除了年輕化,視頻平臺(tái)也在嘗試開(kāi)拓紀(jì)錄片的商業(yè)化途徑,例如《風(fēng)味人間》不僅拿到汽車、超市、日用品等6個(gè)品牌贊助,還在衍生品開(kāi)發(fā)和場(chǎng)景授權(quán)等領(lǐng)域豐富IP價(jià)值。高品質(zhì)與市場(chǎng)化并重之下,紀(jì)錄片的整體影響力將不斷抬升,紀(jì)實(shí)內(nèi)容也將進(jìn)入最好的時(shí)代。
13. 會(huì)員收入
10月31日,愛(ài)奇藝發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛(ài)奇藝單季度會(huì)員增長(zhǎng)達(dá)1350萬(wàn),日均增長(zhǎng)達(dá)到15萬(wàn)/日。而Netflix在第三季度的新增會(huì)員規(guī)模為696萬(wàn),增速進(jìn)一步放緩。
視頻平臺(tái)的會(huì)員增長(zhǎng)主要受平臺(tái)的頭部版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容的雙向拉動(dòng),會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)可以反映出各大平臺(tái)對(duì)于頭部?jī)?nèi)容的布局效果。當(dāng)下,視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員的市場(chǎng)規(guī)模不斷走高,單季度會(huì)員增長(zhǎng)量也將成為付費(fèi)時(shí)代一窺內(nèi)容格局的重要指標(biāo)。
另外,愛(ài)奇藝三季報(bào)數(shù)據(jù)還顯示,報(bào)告期內(nèi),愛(ài)奇藝會(huì)員總量達(dá)到8070萬(wàn),其中付費(fèi)會(huì)員占比超98%,會(huì)員收入29億元,同比上漲78%。而在線廣告服務(wù)收入為24億元,會(huì)員收入首次超過(guò)廣告收入,成為愛(ài)奇藝最大的收入來(lái)源。
14. IG奪冠
11月3日,2018英雄聯(lián)盟全球總決賽中,中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)IG以3:0擊敗歐洲戰(zhàn)隊(duì)FNC獲得冠軍。隨后,“IG牛逼”等相關(guān)內(nèi)容傳遍各大社交平臺(tái),王思聰在決賽現(xiàn)場(chǎng)吃熱狗的表情包也火遍全網(wǎng)。
IG奪冠,中國(guó)電競(jìng)正式站上世界之巔。這個(gè)冠軍對(duì)整個(gè)電競(jìng)行業(yè)而言意義重大,除了能夠拓展行業(yè)的變現(xiàn)空間外,還將在很大程度上影響主流媒體對(duì)電競(jìng)的態(tài)度,為行業(yè)注入更多信心,加速電競(jìng)?cè)瞬庞咳?,進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)走向有序化、制度化,實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)足的發(fā)展。
15. #中國(guó)一點(diǎn)都不能少#
11月17日,第55屆金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于中國(guó)臺(tái)灣舉行。但是晚會(huì)上獲得最佳紀(jì)錄片的臺(tái)灣導(dǎo)演傅榆公然發(fā)表“臺(tái)獨(dú)”言論,不僅使李安導(dǎo)演“如坐針氈”、鞏俐拒絕頒獎(jiǎng)、大陸影人也集體缺席金馬獎(jiǎng)慶祝晚宴。
當(dāng)晚,官媒共青團(tuán)中央和人民日?qǐng)?bào)率先在微博、今日頭條上出面發(fā)聲,各路明星、各界名人、社會(huì)公眾也群起在#中國(guó)一點(diǎn)都不能少#的話題下表明態(tài)度。
作為中國(guó)電影的風(fēng)向標(biāo)和引路者,金馬獎(jiǎng)無(wú)疑是當(dāng)下國(guó)內(nèi)備受業(yè)內(nèi)外認(rèn)可的權(quán)威電影獎(jiǎng)項(xiàng),近幾年來(lái),金馬獎(jiǎng)在藝術(shù)性和商業(yè)性之間不斷平衡,也讓更多的新人演員和新人導(dǎo)演通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)走向大眾,對(duì)中國(guó)電影發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。傅榆此番發(fā)表的不正當(dāng)言論,不僅將金馬獎(jiǎng)推上了風(fēng)口浪尖,也破壞了藝術(shù)本身的純粹性。
16. 豎屏劇
11月26日,愛(ài)奇藝推出豎屏劇《生活對(duì)我下手了》,首播居于平臺(tái)熱度值第四位,豆瓣評(píng)分達(dá)到7.1分,成為各大視頻平臺(tái)試水豎屏劇后首次引發(fā)大規(guī)模用戶關(guān)注的作品。
近年來(lái),直播和短視頻平臺(tái)培養(yǎng)了用戶的豎屏觀看方式,而豎屏劇大多節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短,更符合當(dāng)下年輕人碎片化的時(shí)間分布。另外,豎屏劇每集劇情分離,并沒(méi)有太多內(nèi)容連貫性的要求,觀眾可以隨時(shí)打開(kāi)任何一集觀看,自由度更高。
當(dāng)前,橫屏劇市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和,而豎屏劇市場(chǎng)還是一片藍(lán)海。除了愛(ài)奇藝,漫畫(huà)平臺(tái)漫漫漫畫(huà)推出了《顏冬先生別過(guò)來(lái)》;YOO視頻平臺(tái)上線了《抱歉了,同事》《我的二貨男友》等多部豎屏劇等。隨著入局者增多,豎屏劇市場(chǎng)也將在競(jìng)爭(zhēng)中走向成熟。正如愛(ài)奇藝CEO龔宇預(yù)言:“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向”。
17. VIP一次性看全集
2018年,“VIP一次性看全集”在愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了規(guī)?;敵觯群笥小妒|汐傳》《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《守護(hù)人之保險(xiǎn)調(diào)查》等劇采用此模式。另外,各大視頻平臺(tái)也開(kāi)始小范圍試水該模式,優(yōu)酷的《SCI謎案集》、騰訊視頻的《素手遮天》都是如此。
長(zhǎng)期以來(lái),觀眾追劇大多是“等更新”的模式,甚至有觀眾會(huì)因?yàn)楦绿龡墑?,或選擇全部更新完再看。而“VIP一次性看全集”對(duì)長(zhǎng)期“等更新”追劇的群體而言,可以說(shuō)是一個(gè)“驚喜”。觀眾不僅可以更自由地選擇觀劇時(shí)間,也不會(huì)在追劇過(guò)程中徒增焦慮。同時(shí),視頻平臺(tái)推出“VIP一次性看全集”也顯示出對(duì)劇集品質(zhì)的自信,在探索更適合市場(chǎng)的新型排播模式中為會(huì)員用戶創(chuàng)造更多福利,進(jìn)而增強(qiáng)用戶粘性。
18. 互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)
2018年,是互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)快速崛起的一年,幾乎所有的爆款影視作品都選擇與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷。
今年4月,阿里影業(yè)啟動(dòng)燈塔平臺(tái),聯(lián)動(dòng)用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)淘票票,并同時(shí)把握支付寶、手淘兩大核心用戶入口,以10億級(jí)別的用戶覆蓋賦能影視宣發(fā),為《我不是藥神》《西虹市首富》等多部影片定制營(yíng)銷方案。
11月,今日頭條發(fā)布“閃耀計(jì)劃”,宣布投入200億流量扶持影視宣發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作。此外,字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音在今年成為多部影片的營(yíng)銷重地,在2018票房TOP20中,與14部影片都有合作。中國(guó)電影在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)下,正式進(jìn)入宣發(fā)新時(shí)代。
19. 80后導(dǎo)演
2018年,是電影導(dǎo)演新勢(shì)力全面崛起的一年,年初大爆的《前任3》的導(dǎo)演田羽生;5月的兩部黑馬電影《后來(lái)的我們》導(dǎo)演劉若英、《超時(shí)空同居》的導(dǎo)演蘇倫;暑期檔《我不是藥神》的導(dǎo)演文牧野、《西虹市首富》的導(dǎo)演閆非、彭大魔、《一出好戲》的導(dǎo)演黃渤;11月以小博大的《無(wú)名之輩》導(dǎo)演饒曉志等,都是行業(yè)內(nèi)的新生力量,其中大多為80后。
隨著Z世代成為電影的核心消費(fèi)群體,與他們離得更近的年輕導(dǎo)演也更了解他們的審美訴求和口味變化。除了市場(chǎng)洞察力更強(qiáng),近年來(lái),各大視頻網(wǎng)站、影視公司也不斷加碼扶持新導(dǎo)演、新編劇等行業(yè)新秀,為新人創(chuàng)造更有利的發(fā)展空間。
20. 人設(shè)崩塌
2018年,人設(shè)崩塌被頻繁提起:李小璐出軌PG One、陳翔出軌江鎧同、高云翔被曝性侵、朱軍被曝性侵、吳秀波被曝出軌、陳羽凡吸毒被抓等,明星熒屏形象與現(xiàn)實(shí)形象的錯(cuò)位接連掀起輿論漩渦。
近年來(lái),明星作為公眾人物,被包裝出各種固定人設(shè),在迎合粉絲心理期待的同時(shí),滿足廣告商、代言品牌等不同商品的定位需求。例如,吳秀波的熒屏形象多為好男人、中年優(yōu)質(zhì)大叔,與此相匹配,吳秀波代言了林肯汽車、KIC赫曼德廚房用品、平安銀行、杰尼亞、小米手機(jī)等品牌。
由此可見(jiàn),人設(shè)的構(gòu)建支撐起明星商業(yè)價(jià)值的整個(gè)鏈條。明星在“賣人設(shè)”的過(guò)程中逐步搭建起自己龐大的商業(yè)帝國(guó)。因此,一旦人設(shè)崩塌,不僅是其名譽(yù)被毀,其身后的商業(yè)帝國(guó)也將隨之轟然倒塌。
21. 最強(qiáng)監(jiān)管
2018年,整個(gè)文娛行業(yè)面臨有史以來(lái)的最強(qiáng)監(jiān)管。
其中,在3月至4月期間,今日頭條系多款產(chǎn)品被查,內(nèi)涵段子被永久關(guān)停;5月11日,“二更食堂”由于對(duì)“滴滴遇害空姐”的不當(dāng)言論被網(wǎng)信部封號(hào)7天,隨后自發(fā)選擇關(guān)停;5月17日,暴走漫畫(huà)對(duì)官方網(wǎng)站、暴走漫畫(huà)app、暴走日?qǐng)?bào)app進(jìn)行無(wú)限期關(guān)停整改;5月至今,行業(yè)在范冰冰事件后長(zhǎng)期籠罩于稅改風(fēng)暴之下;全年內(nèi),《鏘鏘三人行》《金星秀》《鎮(zhèn)魂》多部影視綜藝突遭下架。
在最強(qiáng)監(jiān)管之下,業(yè)內(nèi)風(fēng)聲鶴唳,草木皆兵。內(nèi)容創(chuàng)作者也逐漸從被動(dòng)審查,轉(zhuǎn)變?yōu)樽园l(fā)反省、“斷臂求生”。各大平臺(tái)都開(kāi)始主動(dòng)清除自身存在的不和諧因素,并增強(qiáng)平臺(tái)的內(nèi)容審查力度。在經(jīng)歷了一次蛻變之后,各大平臺(tái)對(duì)政策風(fēng)向的嗅覺(jué)變得更加敏銳。
22. 逃離新三板
2018年,監(jiān)管全面收緊之下,盲目進(jìn)入影視行業(yè)的資本熱錢加速抽離,影視公司紛紛逃離新三板。截至目前,樂(lè)華文化、嘉行傳媒、中匯影視、德納影業(yè)、原石文化、銳風(fēng)行、唯眾傳媒、中匯影視、金色傳媒、盛天傳媒、唐人影視等多家新三板影視公司相繼摘牌。
另外,華視娛樂(lè)、新麗傳媒、開(kāi)心麻花、和力辰光四家影視公司也都中止了IPO。影視行業(yè)的資本困境可見(jiàn)一斑。
23. 主旋律
2018年,正值改革開(kāi)放40周年,2019年又是建國(guó)70周年,在這樣的氛圍下,主旋律市場(chǎng)成為影視公司的重要發(fā)力點(diǎn)。目前,《大江大河》《外灘鐘聲》《奔騰歲月》等多部獻(xiàn)禮劇不僅占領(lǐng)了各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段,也成為各大視頻平臺(tái)內(nèi)容布局的重點(diǎn),主旋律劇集全面爆發(fā)。
在此之前,電影市場(chǎng)已經(jīng)孵化出《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等多部主旋律影片,都取得了不錯(cuò)的票房,這也從側(cè)面反映出主旋律市場(chǎng)潛力巨大。而在電視劇市場(chǎng),《大江大河》播出之后,豆瓣評(píng)分達(dá)到8.9分,當(dāng)前同名微博話題閱讀量達(dá)到21.5億,位于愛(ài)奇藝熱度榜第一位,再次顯示出主旋律市場(chǎng)的爆發(fā)力。
24. 口碑中心制
2018年,是市場(chǎng)加速回歸理性的一年,流量明星已經(jīng)不再是劇集熱度的保證。此前,鏡像娛樂(lè)(ID:jingxiangyule)曾提出影視行業(yè)越來(lái)越趨向“口碑中心制”,在今年也多次得到驗(yàn)證。
在電視劇方面,《甜蜜暴擊》《武動(dòng)乾坤》等由流量明星主演的劇集盡數(shù)撲街;在電影方面,《寶貝兒》《歐洲攻略》等影片也未拿到預(yù)期票房。相比之下,暑期檔的《我不是藥神》以及最近的黑馬電影《無(wú)名之輩》,在沒(méi)有流量明星參與的情況下成為年度爆款,口碑對(duì)影視內(nèi)容的影響力越來(lái)越明顯。
“流量明星+大IP”的慣用套路失靈之后,影視行業(yè)趨向“口碑中心制”,這將直接影響到影視公司、視頻平臺(tái)、品牌廣告商等在之后的布局策略。未來(lái),內(nèi)容回歸品質(zhì)、營(yíng)銷側(cè)重口碑將成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。
25. 寒冬
2018年,影視行業(yè)集體步入寒冬。
在影視公司方面,整個(gè)影視資本市場(chǎng)不容樂(lè)觀,影視股下跌非常嚴(yán)重。從鏡像娛樂(lè)(ID:jingxiangyule)統(tǒng)計(jì)的20家上市影視公司來(lái)看,去年一年無(wú)一家公司市值增長(zhǎng),市值總蒸發(fā)超1600億,跌幅在50%以上的公司就高達(dá)8家。
在院線方面,院線公司進(jìn)入至暗時(shí)刻。在2018年的前10個(gè)月里,確認(rèn)倒閉或停業(yè)整改的影院已接近300家。
在電視臺(tái)方面,各大衛(wèi)視紛紛招商失利。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,今年簽約額最高的北京衛(wèi)視招商僅20億,遠(yuǎn)低于去年同期以50億招商額領(lǐng)跑的湖南衛(wèi)視。隨著更多年輕用戶聚集于互聯(lián)網(wǎng),電視臺(tái)90%的招商資源流向互聯(lián)網(wǎng)。
寒冬之下,影視行業(yè)幾乎人人自危,但與此同時(shí),業(yè)內(nèi)泡沫隨之被擠出,市場(chǎng)加速回歸理性,倒逼行業(yè)進(jìn)一步走向良性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
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