隨著擼貓遛狗漸成主流生活方式，國內(nèi)寵物市場的大幅升溫正在驅(qū)動萌寵產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到品牌的全面轉(zhuǎn)型。

　　近日舉辦的首屆新國貨大會引發(fā)業(yè)內(nèi)大咖和消費群體的集體關(guān)注，#寵物新國貨#相關(guān)微博話題閱讀量短短一周時間就突破400萬，大會同時揭曉的數(shù)項“寵物新國貨年度大獎”也進一步為寵物市場賦予新的發(fā)展方向。乖寶寵物食品集團旗下自主品牌麥富迪作為蟬聯(lián)中國寵物零食市場的銷售冠軍，從數(shù)百個中國品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，拿下零食類目的“年度暢銷品牌”獎，成為寵物市場走向品質(zhì)、新潮、高端的代言之一。

　　“國貨，不再是老舊的代名詞，更是市場激發(fā)出的新力量”，乖寶集團董事長秦華表示，傳承重要，創(chuàng)新更重要。尊重消費者體驗，積極聽取消費者反饋，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與改進服務(wù)，充分滿足消費者的個性化需求，都是新國貨發(fā)展的核心任務(wù)。

　　新國貨帶動寵物市場升級

　　近年來，買國貨、用國貨、曬國貨，幾乎成為“國潮青年”的日常。隨著一批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌正在洗去“廉價”的標(biāo)簽，被越來越多的消費者認(rèn)可，國貨高性價比、高技術(shù)含量的優(yōu)勢漸漸凸顯出來，并開始逐鹿世界市場。

　　達(dá)到國際品質(zhì)、接軌世界潮流是新國貨最鮮明的標(biāo)簽。

　　得益于乖寶集團在國內(nèi)市場的穩(wěn)健布局以及完備的原材料質(zhì)量鏈，麥富迪不僅在中國市場的發(fā)展速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，同時更早對接國際化市場，所有產(chǎn)品均按照美國FDA對人類食品衛(wèi)生和安全標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)，內(nèi)銷產(chǎn)品與出口產(chǎn)品同線、同標(biāo)、同質(zhì)生產(chǎn)，致力于為每一只愛寵提供國際級的健康食品。

　　在對于食品質(zhì)量安全管理的執(zhí)行上，麥富迪始終遵循嚴(yán)苛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使用的原料肉、蔬菜、水果供應(yīng)商都要求通過Global G.A.P認(rèn)證。企業(yè)還獲得了HACCP認(rèn)證、英國BRC認(rèn)證、全球食品安全FSSC22000體系認(rèn)證、SGS等多項認(rèn)證，以及加拿大CFIA(加拿大食品檢測局)的現(xiàn)場審核和進口許可。而“國際標(biāo)準(zhǔn)”基因并不是麥富迪暢行市場的唯一準(zhǔn)則，堅持原創(chuàng)與創(chuàng)新更令其不斷實現(xiàn)品牌價值的升級。在專注寵物成長健康和精確營養(yǎng)需求的同時，麥富迪也通過不斷研發(fā)“有料又有趣”的零食產(chǎn)品，重建人們與寵物之間的關(guān)系。在年輕消費群體中有著極佳口碑的親嘴魚貓條產(chǎn)品，就用品質(zhì)和交互體驗同時征服了“喵星人”的胃和“鏟屎官”的心。

　　在今年的雙十一和雙十二大戰(zhàn)中，麥富迪連創(chuàng)佳績。特別在雙十一“屯糧活動”中，麥富迪戰(zhàn)績赫赫，開閘1小時4分鐘，天貓旗艦店成交額便突破1000萬元，品牌增速83%。在國內(nèi)消費升級、寵物產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動下，麥富迪正成為“新國貨”結(jié)合時代潮流，提升品牌形象，提供高性價比選擇的一枚縮影。

　　新營銷打造年輕化品牌

　　有調(diào)查顯示，過去三年，中國養(yǎng)寵人群每年都保持著超過10%的年增長率。其中，寵物食品或用品的主要消費人群年齡集中在26-35歲，“90后”用戶比例高達(dá)41%。他們在養(yǎng)寵上傾注財力與精力，享受著寵物對自己情感的期待和回饋。麥富迪的一份消費報告中也同時顯示，18-25歲人群占據(jù)購買人群的三成，而30歲以下的群體比例幾乎占到60%。面向新世代用戶，麥富迪正尋求用更直接、更多元的方式對接年輕的情感需求，展示品牌“新一代，年輕派”的戰(zhàn)略形象和產(chǎn)品體驗。

　　通過與熱門影視和綜藝實現(xiàn)跨界，麥富迪開創(chuàng)了寵物行業(yè)泛娛樂營銷的先河，把年輕和娛樂的基因注入品牌內(nèi)核。在電視劇《老男孩》、慢綜藝《向往的生活》、國內(nèi)首檔親寵競技真人秀《戰(zhàn)斗吧萌犬》以及電影《犬之島》影迷場中頻頻亮相，麥富迪打破單一固化的冠名方式，與相關(guān)場景深度融合;在娛樂IP的充分助力下，麥富迪充滿活力的品牌形象也由此融入年輕人的生活方式中。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的成熟，麥富迪在崛起的新媒體平臺中也找到了年輕人的主場，整合微博等社會化媒體資源，搭建與年輕用戶直接對話的官方陣地，并通過與品牌合作、藍(lán)V聯(lián)動、借勢明星、粉絲互動等多維度操作，成功圈粉年輕客群。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年麥富迪官方微博累計獲得40W+人次轉(zhuǎn)評贊，沉淀粉絲近9萬。

　　今年年中，麥富迪在國內(nèi)和海外兩大生產(chǎn)基地同步推出的“廠開玩”活動更首次打通線上線下的體驗閉環(huán)，讓品牌與年輕消費者之間形成持續(xù)、互動關(guān)系。明星代言人高以翔帶領(lǐng)消費者實地走訪工廠，走近寵食科技，一波“走心營銷”也讓麥富迪專業(yè)、潮流、鮮明的品牌態(tài)度得到更直觀的感知和記憶。

　　新需求打開行業(yè)風(fēng)口

　　據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，目前國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模約為1708億元，其中寵物食品是最大細(xì)分領(lǐng)域。隨著消費代際群體的變遷和消費升級的加速，寵物食品的個性化、定制化、專屬化也將成為大勢所趨。

　　作為本土寵物食品個性定制的開路先鋒，麥富迪通過新品類研發(fā)打造差異化發(fā)展模式?；趯櫸锷盍?xí)性、飲食需求研發(fā)的雙拼糧、益生軍團、軟食粒等明星產(chǎn)品，不斷制造新的市場消費潮流。今年雙十一期間，在京東公布的定制品銷量榜TOP10中，麥富迪獨占三席，成為產(chǎn)品入選最多，同時也是唯一具有三款定制產(chǎn)品上榜的品牌。

　　不久前，麥富迪所屬的乖寶集團與國內(nèi)領(lǐng)先的云計算、大數(shù)據(jù)服務(wù)商浪潮集團達(dá)成戰(zhàn)略合作。麥富迪將充分利用浪潮在大數(shù)據(jù)、人工智能方面的先進技術(shù)，對養(yǎng)寵人群、消費者需求進行更細(xì)致地分析，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新研發(fā)，提供“一對一”的產(chǎn)品和服務(wù)方案。這意味著，未來的寵物食品市場上，用戶將不再單純的作為產(chǎn)品的使用者、旁觀者，而是成為產(chǎn)品全流程的參與者和同創(chuàng)者。

　　得益于對產(chǎn)品品質(zhì)的“過分”追求以及對品牌的精準(zhǔn)化營銷，麥富迪在這一年內(nèi)連獲肯定。在第二十二屆中國國際寵物水族展覽會(CIPS)上，麥富迪一連斬獲“中國市場最活躍本土主糧品牌”及“中國市場最活躍三同產(chǎn)品-零食類”兩項殊榮;被評為第二十一屆亞洲寵物展覽會的“年度杰出主糧品牌Top10”、“年度杰出零食品牌Top5”;連續(xù)兩年斬獲中國國際廣告節(jié)大獎，成功捍衛(wèi)了其在互聯(lián)網(wǎng)+寵物食品行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　當(dāng)下萌寵產(chǎn)業(yè)面臨“冰與火”的雙重洗禮，一面是潛力爆棚的市場空間，一面是行業(yè)從低端向品牌化邁進的陣痛。作為深耕中國市場、鏈接全球動能的“新國貨”品牌，麥富迪正以行業(yè)領(lǐng)頭羊的無限活力和強大實力，從過去一年的成功與開拓中，尋求新的機遇，為行業(yè)和消費者創(chuàng)造更多驚喜和想象。