圖片來源@視覺中國

文｜唆麻

有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，近兩年的娛樂綜藝的方向，朝著素人的路徑演化，為什么長相普通的毛不易能火，身材長相都很路人的王菊會被pick，抖音上1900多萬粉的費啟鳴人氣已經(jīng)比咖位比他高的大明星更出名，甚至連中了錦鯉的信小呆，都可以成為被人瘋狂追捧的對象，明星和素人的界限，從之前的涇渭分明，到現(xiàn)在已經(jīng)十分模糊了。

一

要理解這個變化，就不得不提到《超級女聲》。

即便是從現(xiàn)在的眼光來看，2005年的《超級女聲》依然是跨時代的杰作，通過《超級女聲》這個平臺誕生出的素人選手，無論是周筆暢，還是李宇春，亦或是張靚穎，即便過了十幾年，依然在娛樂圈享有巨大的影響力，刨除個人的能力不說，平臺對她們的幫助依然是巨大的——現(xiàn)在任何一位80后90后，都會對這個節(jié)目不陌生。

而《超級女聲》的成功，和它當(dāng)時的全民投票機制分不開，在那個手機剛剛普及，溝通基本靠短信，智能手機還未見蹤影的年代，《超級女聲》采用了全民短信投票的方式，根據(jù)票數(shù)一決高下，并設(shè)置了嚴(yán)格的晉級規(guī)則，事后證明這是非常明智的選擇——僅在長沙賽區(qū)決賽的當(dāng)晚，累計投票27萬張短信選票。進入總決選之后更是一路飆升：10進8達到200萬張，6進5達300萬張，5進3約500萬張，光依靠短信的分成，湖南衛(wèi)視保守收入就高達3000萬。

這就是技術(shù)+娛樂所帶來的巨大效應(yīng)，這也是第一次讓人們意識到，技術(shù)進步所帶來的驅(qū)動力能夠如此深刻的影響娛樂市場。

而到了2018年，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛大舉進入短視頻領(lǐng)域，娛樂和互聯(lián)網(wǎng)融合的程度越來越高，從今年的幾個綜藝選秀節(jié)目和新平臺的方向來看，娛樂行業(yè)正在面臨新一輪的技術(shù)顛覆和改造，并且這種改變不是小的修修補補型，而是不亞于辛亥革命式暴風(fēng)驟雨般的顛覆，這是一種幾乎翻天覆地的變化。

楊超越和信小呆就是最好的例子。

前者是被社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)文和表情包帶火，后者則是被支付寶帶火，錦鯉已經(jīng)成為2018年的關(guān)鍵詞，即便是在娛樂領(lǐng)域，流量和關(guān)注度不再僅僅向明星傾斜，傳統(tǒng)意義上明星高高在上，流量資源被明星掌握的狀態(tài)很快就要被顛覆和取代，無論是騰訊的創(chuàng)造101，還是明日之子，亦或是偶像練習(xí)生，我觀察這些娛樂產(chǎn)品，最大的感受是，這些節(jié)目和活動都在傳達一個非常明確的信號——

那就是技術(shù)驅(qū)動力所帶來的全新娛樂方式和理念，正在取代傳統(tǒng)的娛樂世界，被眾人捧上天的明星，可能要面臨越來越多素人藝人的競爭和奪位，制作人的特權(quán)，也就是通俗意義上“左右劇情”的幕后人的能力，真正回歸到大眾手上，大眾掌握了真正的話語權(quán)。

在歷史語境中，辛亥革命的最大貢獻是推翻了帝制，但在娛樂語境中，辛亥革命意味著全新的娛樂方式和互動模式已經(jīng)到來，這是技術(shù)進步所帶來的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動。

二

最大的不同之處，我個人認(rèn)為是用戶話語權(quán)的巨大提升，從而產(chǎn)生的新的娛樂產(chǎn)業(yè)理念和邏輯。

過去流量和話語權(quán)都集中在明星藝人，因此明星藝人就是娛樂世界中的“王”，粉絲就是俯首稱臣的“臣民”，雙方處于非常不對等的狀態(tài)，而現(xiàn)在是，任何人只要有才藝，都可以參加選拔，任何一位粉絲都可以投出自己的一票，娛樂產(chǎn)業(yè)第一次處在一個充分自由市場的階段，特權(quán)階層被消滅了，用戶直接決定節(jié)目和劇情的走向，全民偶像的時代已經(jīng)到來。

我們可以舉兩個例子。

一是韓國非?；鸬摹禜eart Signal 》，一檔開放式戀愛節(jié)目，邀請四男四女入住信號小屋，通過日常相處以及節(jié)目組安排的約會環(huán)節(jié)，每日結(jié)束后向一個人發(fā)送匿名愛的短信。

而直播間的嘉賓通過觀看男女嘉賓之間有意無意發(fā)出的身體訊號，解讀他們的心理活動，進而猜測每一集的情感走向。

《Heart Signal 》的創(chuàng)新之處在于，一這是一個完全開放式的情節(jié)，沒有任何提前安排的戲碼，觀眾也不知道最后誰會和誰在一起，二完全采用素人，并且并非那種好看的素人，就是普通的白領(lǐng)，上班族。

二是yoo視頻音樂賽道的街頭ktv，這個被官方稱為“每人100秒，唱紅一條街”的全民競演活動，實質(zhì)上是一檔完全由素人參與，完全依托全民制作人投票的比賽。規(guī)則很簡單，任何用戶上傳自己的短視頻作品，選擇參加賽道，只要票數(shù)前十，就可以參加線下比賽，演唱一首歌，屆時由網(wǎng)友進行實時進行投票，最終決定參賽者的權(quán)力從傳統(tǒng)的明星導(dǎo)師，完全轉(zhuǎn)移到全民制作人手中。

而且比賽很有意思的是，真正票數(shù)高的并非我們傳統(tǒng)意義上那些顏值高，身材好的帥哥美女，很多都是那些甚至連好看都談不上的素人：比如一位唱歌酷似周杰倫的男生。比如這一位網(wǎng)絡(luò)主播，直接收到《明日之子》總導(dǎo)演親手送出的第三季邀請。

這里我們可以提一下yoo和抖音的不同之處。

騰訊接連推出幾款短視頻，對抖音形成了所謂的合圍，而從外界的判斷來看，去年的抗頭主力，從微視已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到了yoo視頻，內(nèi)部人士評價yoo視頻是“內(nèi)部期望值非常高”的一款短視頻產(chǎn)品，但從實際的產(chǎn)品來看，抖音和yoo視頻又存在諸多差異，這種差異主要體現(xiàn)在以下幾點

1是商業(yè)變現(xiàn)上。

目前抖音合作的變現(xiàn)渠道有：開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰(zhàn)賽、貼紙合作、達人合作以及電商。前幾項是抖音的收入大頭，并不能承載抖音1.5億的DAU以及數(shù)量龐大的紅人，關(guān)鍵是信息流無法為頭部紅人形成持續(xù)有效的變現(xiàn)，因此電商化似乎是唯一的選擇

2頂部賬號的承載能力。

以費啟鳴為例，費啟鳴目前在抖音的粉絲1901萬粉絲，以目前的合作價格來說，絕大多數(shù)KA投不起這樣的頂部賬號，而騰訊除了短視頻之外，有豐富的渠道和資源能夠承載和培養(yǎng)這樣的大V， 從素人選拔到全民pick，再到公演的全鏈路產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)成熟，這也注定了，yoo視頻以后的路徑，是朝著全民綜藝的路線發(fā)展。

從這個角度去看，也不難理解為什么yoo會更青睞全民pick的模式，因為那些參加比賽的選手，不再是高高在上的明星，而是自己觸手可及的選手，“低空追星“的好處是，降低了粉絲和明星之間的距離，甚至是可以互換的（比如一邊pick，一邊自己參加選拔），每個人都能找到自己理想中的那個選手，從而加速整個平臺社交化，產(chǎn)業(yè)鏈化的速率。

三

為什么娛樂行業(yè)會發(fā)生如此巨大的變化？本質(zhì)上，是技術(shù)驅(qū)動所帶來的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動。

從底層通信基礎(chǔ)來看，是2G時代到4G的，從基本面來看，是功能手機被智能手機取代，手機擁有更多的app，更多的流量，更高速的網(wǎng)絡(luò)和帶寬，手機占用用戶時間越來越長，同時社交網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達，我個人認(rèn)為娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了三個階段

一是傳統(tǒng)的電視時代，大家只能坐在電視機前看，節(jié)目都是按部就班的，無論是喜歡還是不喜歡，只能一直看下去，缺乏互動和參與。

二是PC互聯(lián)網(wǎng)時代。用戶可以通過投票，論壇等方式參與到節(jié)目的互動中來，比如在微博上發(fā)表自己的看法，為喜歡的選手加油助威等等。

三是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。短視頻，直播的崛起，意味著內(nèi)容本身已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交的一部分，任何智能手機的用戶，不但可以在手機app上生產(chǎn)，瀏覽，傳播這些內(nèi)容，還可以通過手機pick選手，選出心儀的明星，在如此龐大的用戶交織體系中，素人出位變得不再是難事，即便是長相普通，身材一般，也可以在線上線下展現(xiàn)自己的才藝和實力。

總結(jié)

這就是娛樂世界正在發(fā)生的辛亥革命，它的崛起，本質(zhì)上和互聯(lián)網(wǎng)的誕生如出一轍：互聯(lián)網(wǎng)磨平了空間和時間的距離，讓人們交流和溝通的門檻變得非常之低。

至于未來的娛樂行業(yè)的走向，一方面是全民偶像時代的到來，另一方面是造星全鏈路的打通——不管是直播，短視頻，網(wǎng)大，綜藝，才藝展示以及晉級的渠道越來越寬，這對底層系統(tǒng)也提出了更高的要求，看似短視頻百家齊放的今天，其實是一場綜合實力的路演，騰訊也好，阿里也好，頭條也好，勝利的一方肯定是有更成熟的運作模式，以及更豐富的產(chǎn)業(yè)資源，想必大家都非常清楚。