在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的“低開”后，中國(guó)汽車市場(chǎng)2021年迎來(lái)了難得的“開門紅”，汽車消費(fèi)需求加快恢復(fù)，中國(guó)汽車市場(chǎng)總體來(lái)看潛力依然巨大。

為了進(jìn)一步提振車市消費(fèi)，響應(yīng)國(guó)家新能源汽車下鄉(xiāng)政策號(hào)召，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)主辦、汽車之家承辦的2021年第二屆中國(guó)春季云車展于4月12日重磅啟幕。活動(dòng)期間，全面升級(jí)的VR展館炫酷登場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)上海車展及三大衛(wèi)視，全面提升品牌曝光，助力車企搶占市場(chǎng)，全面提效。

消費(fèi)加速回暖，車市提振正當(dāng)時(shí)

回顧2020年春季，國(guó)內(nèi)車市經(jīng)歷寒冬，行業(yè)陷入發(fā)展困局。首屆中國(guó)春季云車展應(yīng)勢(shì)而來(lái)，用創(chuàng)新的模式，尋求消費(fèi)契機(jī)。進(jìn)入2021年，國(guó)家促進(jìn)汽車消費(fèi)政策持續(xù)加力，用戶購(gòu)車的熱情也逐漸高漲。綜合因素下，前3個(gè)月車市銷量同比增長(zhǎng)72.8，乘用車銷量同比增長(zhǎng)74.1，復(fù)蘇明顯加速。

在國(guó)內(nèi)疫情防控持續(xù)向好車市回暖的狀態(tài)下，第二屆中國(guó)春季云車展再度舉辦。活動(dòng)期間，汽車之家還推出高達(dá)億元的巨額福利補(bǔ)貼，回饋廣大用戶，其中包含購(gòu)車即享的幸運(yùn)購(gòu)車禮金，最高5萬(wàn)元的線上鉅惠秒殺，更多形式多樣的紅包雨和抽盲盒游戲，促使用戶徹底釋放消費(fèi)需求，加速購(gòu)車決策轉(zhuǎn)化，為汽車廠商挖掘更多營(yíng)銷場(chǎng)景和銷售機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件。

“超時(shí)空”體驗(yàn)再升級(jí) 車展“破圈”營(yíng)銷新思路

2020首屆中國(guó)春季云車展，用廣泛的觸達(dá)范圍與精準(zhǔn)的觸達(dá)方式，在開幕式當(dāng)天吸引了超百萬(wàn)人同步在線觀看。

第二屆春季云車展在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，再度升級(jí)云端觀展體驗(yàn)，從時(shí)間和空間上打破限制，運(yùn)用汽車之家全球領(lǐng)先的“AI+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算”智能生態(tài)系統(tǒng)，為汽車廠家和經(jīng)銷商提供新一波的線上營(yíng)銷新思路。

線上展館全面升級(jí)，車展新車360度全方位隨時(shí)看。今年云車展線上展館，借助最新的3D動(dòng)態(tài)特效，完美展示出產(chǎn)品的最佳角度，為產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)視覺沖擊力，全面吸引消費(fèi)者目光。

一站式智能逛展服務(wù)，為合作伙伴帶來(lái)億萬(wàn)級(jí)品牌曝光和海量銷售線索。今年，云車展通過(guò)與國(guó)內(nèi)三大電視臺(tái)合作，聯(lián)動(dòng)即將開展的上海車展，為汽車用戶提供一場(chǎng)豐富的內(nèi)容盛宴。海量的信息通過(guò)品牌地圖、品牌日歷等多場(chǎng)景，精準(zhǔn)推送給逛展用戶，全面提升品牌關(guān)注，強(qiáng)化引流效果。

疫情之后，隨著視頻化內(nèi)容的走俏，新車上市的品牌傳播已經(jīng)逐步從線下轉(zhuǎn)移至線上。中國(guó)春季云車展就為線上新車發(fā)布匹配全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)汽車之家全線資源和KOL的私域影響力，通過(guò)智能發(fā)布、3D全景體驗(yàn)、豐富活動(dòng)以及IP內(nèi)容融合等多種形式吸睛，真正實(shí)現(xiàn)上市的破圈傳播。

打造個(gè)性化車展，構(gòu)建智能營(yíng)銷新場(chǎng)景

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)不斷賦能創(chuàng)生的全新時(shí)代。新風(fēng)向下，汽車之家承擔(dān)起行業(yè)“連接器”的重要角色，與上下游甚至跨領(lǐng)域合作伙伴一起創(chuàng)造未來(lái)汽車的無(wú)限可能。因此，在汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)的關(guān)鍵階段，汽車之家正式提出“天羅地網(wǎng)”戰(zhàn)略，其中的“天羅”戰(zhàn)略，旨在發(fā)揮垂媒線上C端流量?jī)?yōu)勢(shì)。

中國(guó)春季云車展既是汽車之家“天羅”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在逛展、看車、買車的各個(gè)流程中，基于大數(shù)據(jù)分析，為用戶精準(zhǔn)推薦豐富內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下多元內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。

本屆云車展還上線了探索式神秘館，一館多區(qū)，根據(jù)個(gè)人興趣愛好，推薦不同的車型和內(nèi)容，將大數(shù)據(jù)智能推薦進(jìn)行創(chuàng)新演繹。此外，個(gè)性化場(chǎng)景高效搭建，也是本次云車展的創(chuàng)新玩法，在廠商端，可以實(shí)現(xiàn)一鍵定制，多展館隨意切換，最大程度方便參展廠商。

2021第二屆中國(guó)春季云車展的開幕，聚合汽車之家的數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，將和汽車之家其他各階段線上車展一起，打造全域協(xié)同的車展新模式，在春季車市的復(fù)蘇熱潮中，有望開啟新一輪的車市陽(yáng)春，有力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。