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在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的“低開”后,中國(guó)汽車市場(chǎng)2021年迎來(lái)了難得的“開門紅”,汽車消費(fèi)需求加快恢復(fù),中國(guó)汽車市場(chǎng)總體來(lái)看潛力依然巨大。
為了進(jìn)一步提振車市消費(fèi),響應(yīng)國(guó)家新能源汽車下鄉(xiāng)政策號(hào)召,由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)主辦、汽車之家承辦的2021年第二屆中國(guó)春季云車展于4月12日重磅啟幕。活動(dòng)期間,全面升級(jí)的VR展館炫酷登場(chǎng),聯(lián)動(dòng)上海車展及三大衛(wèi)視,全面提升品牌曝光,助力車企搶占市場(chǎng),全面提效。
消費(fèi)加速回暖,車市提振正當(dāng)時(shí)
回顧2020年春季,國(guó)內(nèi)車市經(jīng)歷寒冬,行業(yè)陷入發(fā)展困局。首屆中國(guó)春季云車展應(yīng)勢(shì)而來(lái),用創(chuàng)新的模式,尋求消費(fèi)契機(jī)。進(jìn)入2021年,國(guó)家促進(jìn)汽車消費(fèi)政策持續(xù)加力,用戶購(gòu)車的熱情也逐漸高漲。綜合因素下,前3個(gè)月車市銷量同比增長(zhǎng)72.8,乘用車銷量同比增長(zhǎng)74.1,復(fù)蘇明顯加速。
在國(guó)內(nèi)疫情防控持續(xù)向好車市回暖的狀態(tài)下,第二屆中國(guó)春季云車展再度舉辦。活動(dòng)期間,汽車之家還推出高達(dá)億元的巨額福利補(bǔ)貼,回饋廣大用戶,其中包含購(gòu)車即享的幸運(yùn)購(gòu)車禮金,最高5萬(wàn)元的線上鉅惠秒殺,更多形式多樣的紅包雨和抽盲盒游戲,促使用戶徹底釋放消費(fèi)需求,加速購(gòu)車決策轉(zhuǎn)化,為汽車廠商挖掘更多營(yíng)銷場(chǎng)景和銷售機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件。
“超時(shí)空”體驗(yàn)再升級(jí) 車展“破圈”營(yíng)銷新思路
2020首屆中國(guó)春季云車展,用廣泛的觸達(dá)范圍與精準(zhǔn)的觸達(dá)方式,在開幕式當(dāng)天吸引了超百萬(wàn)人同步在線觀看。
第二屆春季云車展在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上,再度升級(jí)云端觀展體驗(yàn),從時(shí)間和空間上打破限制,運(yùn)用汽車之家全球領(lǐng)先的“AI+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算”智能生態(tài)系統(tǒng),為汽車廠家和經(jīng)銷商提供新一波的線上營(yíng)銷新思路。
線上展館全面升級(jí),車展新車360度全方位隨時(shí)看。今年云車展線上展館,借助最新的3D動(dòng)態(tài)特效,完美展示出產(chǎn)品的最佳角度,為產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)視覺沖擊力,全面吸引消費(fèi)者目光。
一站式智能逛展服務(wù),為合作伙伴帶來(lái)億萬(wàn)級(jí)品牌曝光和海量銷售線索。今年,云車展通過(guò)與國(guó)內(nèi)三大電視臺(tái)合作,聯(lián)動(dòng)即將開展的上海車展,為汽車用戶提供一場(chǎng)豐富的內(nèi)容盛宴。海量的信息通過(guò)品牌地圖、品牌日歷等多場(chǎng)景,精準(zhǔn)推送給逛展用戶,全面提升品牌關(guān)注,強(qiáng)化引流效果。
疫情之后,隨著視頻化內(nèi)容的走俏,新車上市的品牌傳播已經(jīng)逐步從線下轉(zhuǎn)移至線上。中國(guó)春季云車展就為線上新車發(fā)布匹配全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,調(diào)動(dòng)汽車之家全線資源和KOL的私域影響力,通過(guò)智能發(fā)布、3D全景體驗(yàn)、豐富活動(dòng)以及IP內(nèi)容融合等多種形式吸睛,真正實(shí)現(xiàn)上市的破圈傳播。
打造個(gè)性化車展,構(gòu)建智能營(yíng)銷新場(chǎng)景
當(dāng)前,汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)不斷賦能創(chuàng)生的全新時(shí)代。新風(fēng)向下,汽車之家承擔(dān)起行業(yè)“連接器”的重要角色,與上下游甚至跨領(lǐng)域合作伙伴一起創(chuàng)造未來(lái)汽車的無(wú)限可能。因此,在汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)同升級(jí)的關(guān)鍵階段,汽車之家正式提出“天羅地網(wǎng)”戰(zhàn)略,其中的“天羅”戰(zhàn)略,旨在發(fā)揮垂媒線上C端流量?jī)?yōu)勢(shì)。
中國(guó)春季云車展既是汽車之家“天羅”戰(zhàn)略的重要一環(huán),在逛展、看車、買車的各個(gè)流程中,基于大數(shù)據(jù)分析,為用戶精準(zhǔn)推薦豐富內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景下多元內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。
本屆云車展還上線了探索式神秘館,一館多區(qū),根據(jù)個(gè)人興趣愛好,推薦不同的車型和內(nèi)容,將大數(shù)據(jù)智能推薦進(jìn)行創(chuàng)新演繹。此外,個(gè)性化場(chǎng)景高效搭建,也是本次云車展的創(chuàng)新玩法,在廠商端,可以實(shí)現(xiàn)一鍵定制,多展館隨意切換,最大程度方便參展廠商。
2021第二屆中國(guó)春季云車展的開幕,聚合汽車之家的數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),將和汽車之家其他各階段線上車展一起,打造全域協(xié)同的車展新模式,在春季車市的復(fù)蘇熱潮中,有望開啟新一輪的車市陽(yáng)春,有力促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
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