中國福建網(wǎng)

當(dāng)前位置:中國福建網(wǎng) > 女性 > 正文

她們通過方向盤,打破了人生的天花板

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2021-03-31

┊文章閱讀:

云圖片

去年,一則“56歲阿姨逃家自駕游全國”的新聞,引發(fā)了廣大網(wǎng)友熱議,新聞主人公蘇敏因無法忍受多年來壓抑的婚姻和無盡的家庭瑣事,經(jīng)過一年多的籌謀,開著原本丈夫“御用”的小車,踏上了自由的遠(yuǎn)方。

在接受媒體采訪時(shí),蘇敏說道,“旅行的一個(gè)月中,是我結(jié)婚三十年來笑的次數(shù)最多、最開心的時(shí)候?!?/p>

“干得漂亮!”網(wǎng)友紛紛為蘇敏打call,稱贊她的勇氣與決心,這其中不乏許多女性對(duì)蘇敏發(fā)自內(nèi)心的贊嘆。

云圖片

她們,也許是女兒,是媽媽,是妻子,是同事……與年歲一同疊加的身份,成為籠罩在女性身上的藩籬,她們的價(jià)值,也局限在種種枷鎖里——是時(shí)刻被孩子需要的媽媽,是要幫助弟弟的姐姐,是為丈夫分擔(dān)憂慮并兼顧工作的妻子。

在蘇敏身上,她們或許看到了真實(shí)的自己:那個(gè)生動(dòng)、鮮活、有欲望的自己。如果一次駕車逃離可以找回自己的生活,那一定也有更多方式能讓她們活出自己想要的人生。

云圖片

女性買車,不需要被定義

近兩年,一股“女性力量”的思潮在中國興盛起來,從《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播,到《脫口秀大會(huì)》中楊笠的發(fā)言爭議,其本質(zhì)是,隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展,女性有機(jī)會(huì)擺脫歷史的枷鎖和生理的桎梏,有了更大的消費(fèi)力量和更多的話語權(quán)。

不過,盡管女性早已在工作和生活占了“半邊天”,但在現(xiàn)實(shí)生活中,這個(gè)世界在很多方面仍會(huì)忽略“她們”的需求,尤其是汽車領(lǐng)域,女性始終是被忽視的一個(gè)群體。

云圖片

比如買車,大數(shù)據(jù)都統(tǒng)計(jì)了,女性購車比例在逐年提升,成為一股不可忽視的力量,但許多4S店和車展,依然將目標(biāo)消費(fèi)者定位為男性,各式各樣的廣告風(fēng)格也是迎合廣大直男準(zhǔn)備的。研究顯示,75%的女性認(rèn)為汽車營銷人不理解她們,41%的人認(rèn)為汽車廣告主要針對(duì)男性。

再比如,現(xiàn)代語境里,她們還有一個(gè)備受偏見、誤解的標(biāo)簽:女司機(jī)。司機(jī)就是司機(jī),為何要在前面加個(gè)“女”字呢?似乎總有一種聲音認(rèn)為,女性在方向感、駕駛技術(shù)方面天生存在短板。

云圖片

縱觀整個(gè)大環(huán)境,無論是輿論還是主機(jī)廠,對(duì)于女性用戶都不友好,女性角色始終稍稍傾向于附庸地位。從事汽車行業(yè)這些年,小鹿也不禁疑惑,都2021年了,為什么中國女性汽車市場(chǎng)還沒搭建起來?

令人感到奇怪的是,既然女性車主越來越重要,車企自然也傾注了越多越多的關(guān)注度和精力,但目前,汽車行業(yè)的女性營銷整體還處于早期階段,充斥著簡單討好、廉價(jià)的營銷內(nèi)容;比如,女神/女王等諂媚式的稱呼,公關(guān)軟文里的“男友力”,“女司機(jī)”秒變“老司機(jī)”等對(duì)女性的刻板印象。

云圖片

歸根結(jié)底,這些品牌還是沒有真正設(shè)身處地從女性用戶的需求考慮,而是一意孤行地想去重新“定義”她們。事實(shí)上,她們拒絕被外界定義,拒絕以“標(biāo)簽式”的形象被認(rèn)知,尋求更加深入心靈的、僅僅關(guān)于個(gè)人本身的認(rèn)同。

沒錯(cuò),是妙齡少女、都市麗人、田間農(nóng)婦、退休老太、文藝中年、家庭主婦又如何?她們不一定是隱忍的,也不一定非得獨(dú)立自信,她們可以平凡得不能再平凡,也可以脆弱、虛榮、高傲,但她們依然可以很美。

因此,對(duì)于品牌們而言,了解“女性意識(shí)”是一個(gè)長期的工作。女性消費(fèi)者希望從品牌得到什么?她們想要與品牌以什么樣的方式溝通?什么樣的品牌價(jià)值觀最能打動(dòng)女性?都有必要重新被認(rèn)識(shí)。

云圖片

撕掉偏見,歐拉破圈

好在,隨著越來越多的女性摒棄對(duì)身份的僵化定義,大膽追求獨(dú)立(經(jīng)濟(jì)、生活、人格、思想等),已經(jīng)有汽車品牌針對(duì)用戶痛點(diǎn),做出了積極呼應(yīng),在這方面,歐拉品牌是不得不提的行業(yè)典范。

3月20日舉辦的2021汽車用戶大會(huì)上,長城汽車歐拉品牌營銷總經(jīng)理余飛現(xiàn)場(chǎng)官宣,歐拉致力于成為全球最愛女人的汽車品牌,建立行業(yè)對(duì)待女性用戶的正確價(jià)值觀,努力發(fā)揮汽車市場(chǎng)的“她勢(shì)能”。

云圖片

歐拉與眾不同的品牌定位和理念。

諂媚和刻板印象不見了,更多是挖掘女性在各自領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值和女性視角的成長故事,品牌的女性車主俱樂部、樂活局,也成為“她們”彼此幫助、相互成就的平臺(tái)。這不僅是對(duì)中國汽車市場(chǎng)多元化的一種推進(jìn),同時(shí)也是對(duì)女性消費(fèi)者的尊重、友好和重視。

從品牌誕生開始,歐拉品牌便一直聚焦女性用戶,并大方表示未來一定要吃好“女性”這碗軟飯,這可以說是汽車市場(chǎng)的“另類”了。但如此難得的專注,讓女性消費(fèi)者切實(shí)感受到了自己的身份被認(rèn)同、被關(guān)心和被愛護(hù)。

同時(shí),歐拉每一款產(chǎn)品也力求貼合女性消費(fèi)者的真實(shí)喜好,黑貓、白貓、好貓命名朗朗上口,貓系神顏更是無限激發(fā)女性消費(fèi)者的心理共情。

云圖片

云圖片

日前,歐拉全貓系家族車型還推出莫蘭迪色系新車色,包括初遇米、勒安藍(lán)、奶油綠三色,摒棄了夸張出挑的色彩對(duì)比,給人帶來一種視覺平衡及低調(diào)、溫和的情感升華。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,歐拉用細(xì)膩、共情的視角理解女性用戶需求,從車色挖掘女性用戶興趣,通過顏色與其深入溝通,將女性感官與情感需求,完全納入到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)與品牌營銷的全過程中。

云圖片

尊重多元化,不被主流定義。

以上種種,都體現(xiàn)出歐拉不被主流定義束縛,尊重女性多元化的“選擇權(quán)”,女性消費(fèi)者對(duì)其好感度飆升,也是水到渠成的事。

不設(shè)限的人生,自帶光芒

邁入新時(shí)代,女性對(duì)個(gè)體的重視達(dá)到了新的高度,更多女性從滿足他人期待回歸到取悅自我中來。以前常說:“女為悅己者容”,現(xiàn)在我們說:“女容為悅己”。從“悅他人”到“悅己”,是認(rèn)知的進(jìn)步。

云圖片

在悅己消費(fèi)逐漸繁榮的當(dāng)下,歐拉亦變著花樣博得女性車主們的傾心,鼓勵(lì)更多女性消費(fèi)者共同參與。

跳出傳統(tǒng)造車行業(yè)之外,歐拉大膽與INSBAHA彩妝、HELIUS赫麗爾斯護(hù)膚品等新銳國潮品牌合作,專為女性消費(fèi)者打造歐拉定制的彩妝、護(hù)膚禮盒。

不僅如此,今年歐拉還牽手網(wǎng)紅潮飲漢口二廠推出定制產(chǎn)品,繼定制勵(lì)志汽水后,今年3月,兩品牌再次定制女性專屬“心機(jī)水”——玻尿酸氣泡水(哈水),瞄準(zhǔn)女性細(xì)膩的內(nèi)心,傳遞美且自由的“她力量”,助力新世代女性活的漂亮、活的精彩。

云圖片

歐拉以女性消費(fèi)者喜愛的方式不斷制造驚喜,你永遠(yuǎn)想不到歐拉下一個(gè)周邊會(huì)是什么,但一定是女性消費(fèi)者喜歡的。

而歐拉推出多款聯(lián)名周邊并不單單為了達(dá)成銷售,更多希望借此引發(fā)女性消費(fèi)者的情感共鳴和自我表達(dá),索性歐拉就開展了一系列自定義生活體驗(yàn)活動(dòng)。

云圖片

“取悅自己”是向內(nèi)的,“自我表達(dá)”則是向外的。

摒棄掉身份的藩籬之后,人與人之間的關(guān)系也將隨之改變和重塑。所以,在歐拉的世界里,我們會(huì)看到其它品牌沒有的獨(dú)特風(fēng)景:

女性車主可以知性優(yōu)雅地穿行在旗袍與民國風(fēng)范之間;

她們也能化身時(shí)尚寵兒,將港風(fēng)與摩登輕松拿捏;

她們?yōu)樽孕哦?,跑出花樣美麗的馬拉松;

她們天馬行空,將想象力肆意揮灑在改裝的歐拉愛車上……

她們的定義,就是不被定義!

云圖片

云圖片

眼下,由歐拉和新女性們演繹的種種精彩還在繼續(xù),熱鬧之外,給我們更多的,也許是關(guān)于什么是“愛”的深層思考:愛就是在一起,是密不可分,更是互相成就。顯然,全球最愛女人的汽車品牌,歐拉實(shí)至名歸!

尾聲:天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撈放啤芭誀I銷”的時(shí)候,更多談?wù)摰氖瞧放迫绾未騽?dòng)女性消費(fèi)者群體,是品牌如何在女性主義覺醒的思潮中獲益,卻極少談?wù)?,品牌作為?jīng)濟(jì)社會(huì)的重要參與者,也能反哺社會(huì)思潮,為女性群體提供輿論支持。

云圖片

相比流于表面的展示和討好,更能打動(dòng)人心的,是深入了解女性之后的真心與共鳴,毫無疑問,歐拉為行業(yè)提供了優(yōu)秀的營銷范本。

而歐拉真正做到了以尊重和關(guān)懷推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步,即便不是品牌的直接消費(fèi)者,她們也能夠感受到其中蘊(yùn)含的、針對(duì)于女性群體的精神力量。

透過歐拉的營銷、產(chǎn)品和服務(wù)動(dòng)作,我們也可以預(yù)見,成立三十年、成績斐然的長城汽車,將繼續(xù)擁抱新世代,品牌持續(xù)煥發(fā)生命力,邁向又一座發(fā)展新高峰。

(文章轉(zhuǎn)載來源:DearAuto)


  • 軟文發(fā)布平臺(tái)
  • 帆布水池
  • 運(yùn)維開發(fā)網(wǎng)
  • 小程序開發(fā)
  • IT新聞
  • 淘寶erp
  • 植物提取物網(wǎng)
  • 站長網(wǎng)
  • 源碼論壇
  • 礦山生態(tài)修復(fù)
  • 青島月子會(huì)所
  • 知識(shí)付費(fèi)
  • 辦公家具
  • 呱呱贊小程序
  • 小程序開發(fā)
  • 盈江新財(cái)網(wǎng)
  • 工程拍照軟件
  • 速賣通論壇
  • 甘州文化網(wǎng)
  • 優(yōu)鞋論壇
  • 寧波小程序開發(fā)
  • 廣東招標(biāo)信息
  • 微軟crm
  • andon系統(tǒng)
  • 系統(tǒng)
  • seo學(xué)習(xí)網(wǎng)
  • 奢侈品回收
  • 中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
  • 黑客視野新聞