“來,左邊一起觀看青玉龍,在你右邊還有個葫蘆瓶;來,左邊為你介紹陶廚俑,在你右邊是舉方鼎……”一首歡樂的文物版“野狼disco”,讓更多人在5月18日世界博物館日這天,感受到了中國傳統(tǒng)文化的美和“潮”。

近年來,隨著國內“文博熱”興起,文物和傳統(tǒng)文化也不再被束之高閣,通過各種IP文創(chuàng)產品走進了我們的日常生活,比如故宮口紅、莫高窟眼影盤、國博amp;歐萊雅彩妝等等。“國潮”IP正在成為中國文化產業(yè)的一股新勢力。

縱觀全球各國,包括大英博物館、美國紐約大都會博物館等在內的知名博物館,一直在開發(fā)IP文創(chuàng)產業(yè),那些產品讓藝術可以隨身而行,真正發(fā)揮了文化涵養(yǎng)身心的價值。目前中國博物館數量已超過5000座,然而真正“出圈”的卻是鳳毛麟角,大量的文物及其所代表的傳統(tǒng)文化元素,如圖形、文字、紋樣,仍然沉睡在各地博物館。

要將文化創(chuàng)意產業(yè)真正推向高質量發(fā)展,還需進一步借助科技的力量?！拔幕涂萍既诤?既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才,是朝陽產業(yè),大有前途。”黨的十八大以來,我國文化與科技發(fā)展深度融合,文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新產生“化學反應”,不僅帶來文化領域的新變化,更為社會經濟注入新動能。

比如算法推送、云技術的最新使用,就豐富了文藝的形態(tài),為大家提供了沉浸式體驗。許多博物館用新的技術為觀眾呈現文化內容,一些文藝團體將演出進行直播,人們足不出戶就能享受到文藝帶來的樂趣。如果說,科技和文化產業(yè)的這種融合發(fā)展是新科技為文化產業(yè)賦能的1.0版本,那么二者近來更加深度的交融發(fā)展則由于解決了很多長期困擾行業(yè)的商業(yè)化難題,更是讓人們感到振奮和期待,被業(yè)界認為是新科技對文化產業(yè)再賦能的2.0版本。

借助蓬勃發(fā)展的電商,博物館IP文創(chuàng)產品找到了新的展示及銷售平臺。據《2019博物館文創(chuàng)產品市場數據報告》,僅阿里電商平臺上博物館自營店鋪的訪問人次為16.12億,超過了全國博物館全年訪問總人次。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館,成為2020年天貓最受歡迎的10大國產IP。

尋找和挖掘更多的文化元素,則是文化產業(yè)發(fā)展的又一大命題。中國的悠久歷史所孕育出的底蘊豐厚的本土文化一直是人類藝術的瑰寶。除了文物這樣的“集大成者”,民間還有諸多散落各地的傳統(tǒng)文化元素,以及新興的本土原創(chuàng)文化IP,挖掘這些文化符號的商業(yè)價值,正是對中國文化最好的弘揚。

近年來,不少文創(chuàng)公司都在運用更為前沿的科技手段開創(chuàng)新模式,打通本土文化的IP商業(yè)化鏈路。

以紋藏公司為例,收集記錄中國傳統(tǒng)文化紋樣并建立數據庫,建立IP化發(fā)展的底層基礎,近年來,更是借助螞蟻鏈的區(qū)塊鏈、人工智能、IoT、密碼學等技術,進一步打造了紋樣商業(yè)價值的閉環(huán),讓更多設計師能夠充分燃起對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作熱情。就在5月18日,螞蟻鏈在“文昌星傳統(tǒng)文化保護計劃”中聯合紋藏宣布,免費開放1000萬個紋樣給設計師,與此同時,打通天貓品牌商,為這些IP鋪平商業(yè)化的道路。

在這個IP商業(yè)化模式中最值得稱道的,是螞蟻鏈獨創(chuàng)的數字化解決方案:為品牌商提供一個IP數據庫,讓供需智能匹配,快速鏈接;采取事后按件分成模式,賣出多少件,分成多少錢,降低了成本及風險;實時清算分成,每件賣出去的東西可以準確及時地結算給各個參與方。

值得一提的是,這個創(chuàng)新的模式對整個文化產業(yè)來說意味著一種新業(yè)態(tài)的誕生,為解決之前的行業(yè)痼疾提供了解題思路。在傳統(tǒng)IP授權模式中,知名IP如迪士尼一般采取高保底授權費的模式,無論合作品牌方產品賣得好不好,都要先付出一大筆版權使用費,這意味著巨大的成本與風險。與此同時,大量中小IP與下游商家之間存在信息不對稱的問題,許多如小黃鴨一樣的優(yōu)秀的IP由于過于分散,難以被品牌商發(fā)現。此外,版權商業(yè)化鏈條長,涉及多方協作,版權分成清算復雜。這些因素限制了文化產業(yè)鏈上下游之間的高效協作。螞蟻鏈的IP平臺就解決了這些問題,事后按售出數量智能自動分成的模式,高效保障了品牌商及版權方的利益。可以預見,隨著類似數字技術越來越多地運用于文化產業(yè),推動商業(yè)模式不斷變革,中國的IP文創(chuàng)產業(yè)必將很快駛入快車道。

在“國潮”之下,越來越多的年輕人被中國本土文化吸引,而文創(chuàng)企業(yè)也能從和本土文化創(chuàng)意的合作中得到真正從外到內的文化認同和文化提升。

科技是硬實力,文化是軟實力;科技創(chuàng)新讓文化創(chuàng)意產業(yè)的鏈條更加通暢。推動文化與科技深度融合發(fā)展,不僅有利于豐富文化樣式業(yè)態(tài)、滿足人們多樣化文化需求、建設社會主義文化強國,也有利于我國掌握文化發(fā)展主動權、提升中華文化的影響力。尤其是目前我國進入新發(fā)展階段,對產業(yè)融合、對科技創(chuàng)新提出了更高的要求,科技因素對文化產業(yè)的促進作用和價值更加立體、更加全面?？萍紕?chuàng)新要為文化產業(yè)提供更多技術保障和增量加持,從而更加有利于深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略,讓中國文化在高質量發(fā)展中愈加自信。

靳楚平 國發(fā)智庫研究員