家電步入存量時代之后，套系家電成為巨頭爭相掘金的“新賽道”。海爾、美的、海信、TCL接連發(fā)布各自品牌的套系家電產(chǎn)品——海爾將其智慧套系家電產(chǎn)品升級為場景品牌三翼鳥，美的發(fā)布搭載華為HarmonyOS鴻蒙系統(tǒng)的極光套系家電，海信推出璀璨套系家電產(chǎn)品，TCL發(fā)布靈悉套系家電。

　　各大品牌布局也引起行業(yè)熱議，套系家電是否只是簡單的家電單品堆砌?套系家電是產(chǎn)業(yè)升級，還是營銷手段?

　　布局套系家電初見成效

　　我國家電市場規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年縮小，根據(jù)賽迪研究院發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》以下簡稱《報告》，2020年，我國家電市場零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5;這是繼2019年以來，我國家電市場持續(xù)下挫的第二年。

　　與此相反，近年來，中國智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)中國電子技術(shù)標準化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心公布的數(shù)據(jù)，中國智慧家庭智能家居市場規(guī)模正以每年20~30的速度增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院曾預(yù)計，中國智能家居市場規(guī)模2021年將達到4369億元。

　　專業(yè)機構(gòu)認為，智能家居的發(fā)展將帶動智能家電產(chǎn)品的高速增長。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)測，到2021年，智能家電增長速度將超過30;到2022年，85的設(shè)備可以接入互聯(lián)平臺，15的設(shè)備搭載物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。

　　賽迪顧問人工智能產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理鄒德寶早前在接受《中國電子報》記者采訪時表示，智能家居最終會取代普通家電的地位，智能家居是家電的主戰(zhàn)場，其中智能白電最終會成為智能家電的長跑冠軍。

　　家電巨頭如海爾智家“三翼鳥”、美的極光、海信璀璨、以及華帝等都推出了套系家電產(chǎn)品，從紛紛發(fā)售套系家電產(chǎn)品的策略來看，家電企業(yè)顯然是想搭上智能家居這列“發(fā)展快車”，搶食智能家居大蛋糕。

　　“歐美發(fā)達國家，有超過30的家庭選擇家電成套購買。國內(nèi)市場雖然剛剛起步，但市場份額的增長非常迅猛?！眾W維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅接受《中國電子報》記者采訪時表示。她介紹說，以較早布局的海爾品牌來說，套系家電對品牌的銷售拉動目前已經(jīng)初見成效?！?020年全年，卡薩帝售出的家電產(chǎn)品中，成套下單的超過2成。據(jù)2020年海爾智家財報，前三季度公司場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5。”

　　布局套系各具特色

　　早前，一些企業(yè)將“智能家電”理解為簡單的單品家電堆砌，或者將其當(dāng)做概念炒作的“搖錢樹”，簡單的家電遠程開關(guān)功能被包裝成智能家電推銷給消費者。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進步，智能家居市場越發(fā)成熟，海爾、美的以及TCL等家電企業(yè)布局智能套系家電也開始有了差異化著力點，套系家電發(fā)展?jié)u入佳境。對此，家電企業(yè)都有深入思考。

　　“成套家電并不是產(chǎn)品的拼湊和堆砌，而是有著一體化設(shè)計安裝、智慧聯(lián)動、生態(tài)服務(wù)等特征。”海信集團中國區(qū)營銷總部市場營銷部總經(jīng)理湯茜表示?！爸悄芑沟眉译娭g的聯(lián)動成為現(xiàn)實，有實力的家電品牌勢必將智能技術(shù)無縫融入到套系化產(chǎn)品當(dāng)中，打通產(chǎn)品鏈。一切都是為了給用戶帶來更量身定制的出色用戶體驗?！睍r任美的集團CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明在套系發(fā)布新品會上表示。

　　海爾早在2019年就發(fā)布了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥3個品牌套系家電產(chǎn)品。2020年又將其套系產(chǎn)品升級為場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案 。產(chǎn)業(yè)人士認為，基于在物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)成果，海爾創(chuàng)建了水聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等衍生服務(wù)，以家電出發(fā)全方位服務(wù)消費者。

　　同在2019年入局套系家電的美的，最初推出了針對高端用戶的“PRO”套系和針對年輕人的“青選”套系，此后又先后發(fā)布本源套系、輕凈套系等。此外，美的還十分注重套系家電的平臺系統(tǒng)建設(shè)，與華為鴻蒙聯(lián)手開發(fā)智能家電系統(tǒng)、與OPPO戰(zhàn)略合作，致力于提升OPPO手機與美的智能家電的IoT設(shè)備互聯(lián)體驗。

　　另一家電品牌——TCL則另辟蹊徑，TCL最新發(fā)布的靈悉套系家電以智慧顯示為核心，涵蓋了智屏、冰箱、洗衣機、空調(diào)、智能門鎖、集成灶、智屏開關(guān)等7個品類，基于TCL華星光電顯示的能力，強調(diào)套系家電的“屏隨人走、人隨心動”功能。

　　發(fā)展需要進一步平衡

　　對于“套系家電”外界有兩種不同的聲音，一種認為套系家電產(chǎn)業(yè)升級的表現(xiàn)，另一種則認為套系家電是廠商搭售多賣產(chǎn)品的手段，可以實現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品帶貨非優(yōu)勢產(chǎn)品的目的。對于以上觀點，產(chǎn)業(yè)人士認為，可以以更為中立的觀點理解“套系家電”。

　　趙梅梅認為套系家電也可以是一個雙贏的產(chǎn)品，消費者和企業(yè)的關(guān)系并非是絕對對立的。她指出，套系家電提升了整體客單價，避免消費者外流，打造智慧家庭場景，強弱品類間的引流。同時，套系家電業(yè)對企業(yè)提出了更高的要求，比如跨品類的套系化設(shè)計對產(chǎn)品設(shè)計從源頭提出了更高的要求。對于消費端，她認為套系家電也更好地滿足了消費者的需求：套系家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，送裝及售后更便捷省力，價格整體的打包優(yōu)惠。

　　“套系化最主要的目的是從消費者需求出發(fā)，從單純地位消費者提供家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)向為消費者提供智慧生活解決方案。從單產(chǎn)品智能，轉(zhuǎn)向全屋智能，進一步實現(xiàn)場景智能，是一種產(chǎn)業(yè)升級?！壁w梅梅認為。

　　產(chǎn)業(yè)人士指出，盡管現(xiàn)在企業(yè)布局家電套系取得了小進步和小成就，但是企業(yè)在智能家居賽道上仍有一定發(fā)展和進步空間。如何將成套家電與家居設(shè)計風(fēng)格的融入、提供家電、家居與美學(xué)的一體化體驗將成為家電企業(yè)未來發(fā)展的新課題。

　　趙梅梅表示，與家居品牌合作、與房地產(chǎn)商合作布局精裝修市場、與設(shè)計師渠道合作布局前裝市場等都將是企業(yè)布局智慧家居生態(tài)圈的下一步動作。