原標(biāo)題：營收和利潤雙雙下滑降價是拯救蘋果利潤下滑的良方嗎？

五一小長假的第一天，蘋果第二財季業(yè)績出爐。整體來說，盡管蘋果業(yè)績超出了華爾街分析師的預(yù)期，但營收和利潤雙雙下滑，股價因此下跌近2%。

在蘋果第二財報的報表中，有這樣幾則數(shù)據(jù)需要重點關(guān)注一下。

第二財報蘋果總營收為583.13億美元，同比增長1%;凈利潤為112.49億美元，同比下降3%;大中華區(qū)營收為94.55億美元，同比下滑7%。

第二財季，來自iPhone的營收同比下滑6.7%;來自iPad的營收同比下滑10.3%;來自Mac的營收同比下滑2%。不過，來自可穿戴設(shè)備、智能家居業(yè)務(wù)的營收同比增長22.5%;來自服務(wù)的營收同比增長16.6%。

如果用一句話來總結(jié)蘋果第二財季的業(yè)績，那就是軟件營收和可穿戴設(shè)備營收保持高速增長的態(tài)勢;而iPhone、iPad和Mac業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)不同程度的下滑。在三項硬件業(yè)務(wù)中，手機業(yè)務(wù)營收下滑幅度最小。對此，分析機構(gòu)的看法是，降價刺激了iPhone銷量的增長，這一定程度上阻止了手機業(yè)務(wù)營收的下滑。

在過去的兩年里，iPhone降價幅度很大。其中，iPhoneXR上市后，線下渠道有1000元左右的讓利。去年發(fā)布的iPhone11定價比上一代便宜了近千元，上市3個多月后線下渠道又有近千元的讓利。現(xiàn)在，在電商渠道和一些線下渠道，64G的iPhone11售價已經(jīng)跌破了4500元，比官網(wǎng)便宜了1000元整。

一直以來，iPhone、iPad和Mac堪稱蘋果的三大硬件支柱。在過去的幾年里，除了iPhone進行了大幅降價外，iPad和Mac的售價還在大幅上漲。其中，新款iPadPro的售價逼近8000塊錢，比MacBookAir價格還要便宜。正因于此，iPad和Mac營收下滑也是必然。

有分析稱，在iPhone業(yè)務(wù)營收下滑放緩后，蘋果未來也會下調(diào)iPad和Mac的價格，以此來刺激銷量的增長。只是，降價能否成為拯救蘋果業(yè)績下滑的良方，這仍然需要打一個問號。從蘋果針對iPhone產(chǎn)品的一系列調(diào)整來看，未來蘋果硬件產(chǎn)品的價格會全面下調(diào)。

不久前，蘋果發(fā)布了售價3299元起的新款iPhoneSE。另有傳言稱，下半年發(fā)布的iPhone12系列，價格也會大幅下調(diào)，入門版售價只要4599元。由于iPhone12全系支持5G，而且使用OLED屏，4599元起的售價肯定會刺激iPhone12系列的銷量增長。

有一個不容忽視的信息點就是，蘋果服務(wù)營收增長很快。一旦iPhone12系列銷量大幅增長，不久前發(fā)布的新款iPhoneSE銷量非常好。不難預(yù)測，蘋果手機銷量增長會帶動服務(wù)的收入增長，這才是蘋果手機降價的真正用意。

另一方面，iPhone銷量增長也帶動了智能手表、AirPods系列等設(shè)備的銷量增長。與手機業(yè)務(wù)相比，AppleWatch和AirPods這兩大硬件業(yè)務(wù)的利潤更高。所以，未來蘋果手機降價后，會刺激可穿戴、智能家居等硬件的銷量增長，還會拉升軟件服務(wù)營收增長。從這一角度來說，蘋果手機降價能夠阻止?fàn)I收和利潤的下滑。

可以肯定的是，蘋果手機降價后，會蠶食國產(chǎn)手機的市場份額。如果iPhone12售價只要4500元左右，很多安卓高端用戶肯定會轉(zhuǎn)投蘋果陣營。屆時，蘋果手機銷量和營收也會攀升新高。不得不說，蘋果手機降價既可以拯救利潤下滑，又能阻擊國產(chǎn)手機銷量的增長，可謂是一舉兩得。