數(shù)據(jù)表明，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。實(shí)際上，近年來(lái)白電企業(yè)紛紛在健康類功能方面下功夫，例如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等開始搭載殺菌技術(shù)。如今健康概念再度升溫，是否會(huì)成為白電產(chǎn)品的新機(jī)遇？

　　消毒殺菌類家電銷量猛漲

　　家電行業(yè)的短期發(fā)展造成了沖擊，卻使消毒殺菌類家電產(chǎn)品的需求大漲。

　　京東家電銷售數(shù)據(jù)顯示，以康寶為代表品牌的消毒柜近十天內(nèi)的日均成交額比上個(gè)月增幅超過(guò)300%；附帶消毒殺菌功能的洗碗機(jī)成交額比上月增幅超過(guò)400%；果蔬解毒機(jī)成交額比上月增長(zhǎng)89%；空氣凈化器從大年初一到初九的成交額比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)200%。

　　目前，京東家電成交額排名前20的空氣凈化器全部具有消毒殺菌功能。其中，菌毒抑制率達(dá)到99%的松下空氣消毒機(jī)成交額同比增長(zhǎng)214%，成為消費(fèi)者購(gòu)買空凈產(chǎn)品時(shí)的首選。

　　傳統(tǒng)大家電方面，具有消毒除菌功能的洗衣機(jī)和空調(diào)的成交額均有大幅度增長(zhǎng)。近一個(gè)月以來(lái)，具有消毒除菌功能的洗衣機(jī)成交額同比增速高出洗衣機(jī)整體成交額155%。帶有消毒殺菌功能的烘干機(jī)也廣受消費(fèi)者歡迎，成交額同比增長(zhǎng)130%。帶有凈化類功能的空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，多款除菌類家電銷售增長(zhǎng)超200%。其中，消毒柜銷量同比增長(zhǎng)205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng)283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng)304%。

　　消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求發(fā)生變化。除了廚房消毒類家電的全面增長(zhǎng)，家庭空氣環(huán)境類的健康產(chǎn)品也深受消費(fèi)者歡迎，比如除菌空調(diào)、空氣凈化器。另外，干衣機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。

　　奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第一季度，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)健康類家電走俏，除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等新興品類有效解決了疫情期間的消毒需求，獲得較快發(fā)展。此外，傳統(tǒng)除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器依舊熱銷，這些產(chǎn)品在湖北部分地區(qū)甚至處于脫銷狀態(tài)。

　　企業(yè)紛紛打起健康牌

　　相比于黑電產(chǎn)品，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢(shì)并不明顯，在技術(shù)難以突破的情況下，白電企業(yè)紛紛打起了健康牌。

　　在空調(diào)品類中，健康、環(huán)保成為目前空調(diào)產(chǎn)品的主推功能之一。國(guó)家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知程度達(dá)到了一個(gè)歷史性新高：不再滿足于簡(jiǎn)單的制冷制熱等基礎(chǔ)功能，對(duì)健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等越來(lái)越多的需求元素提出了更高要求。

　　針對(duì)室內(nèi)環(huán)境污染問(wèn)題，新風(fēng)功能應(yīng)運(yùn)而生。目前，頭部品牌已經(jīng)在這方面做出了嘗試。例如，格力、美的、海爾均展示了新風(fēng)空調(diào)，將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合，在通風(fēng)換氣的同時(shí)帶來(lái)了舒適的溫度，并防止灰塵和細(xì)菌進(jìn)入室內(nèi)。

　　洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，具備高溫除菌烘干、高溫煮洗、蒸汽洗、銀離子除菌等功能的洗衣機(jī)更受市場(chǎng)歡迎，洗烘一體機(jī)能十分快捷進(jìn)行消毒殺菌，保障家人衣物健康。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師吳小燕認(rèn)為，進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代后，消費(fèi)者需求觀念由享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻】敌拖M(fèi)，洗衣機(jī)除菌及洗衣機(jī)本身自清潔問(wèn)題愈發(fā)受到重視。如今，各生產(chǎn)商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進(jìn)行清潔提示的洗衣機(jī)。

　　冰箱的健康功能也不可忽視。一名從事空調(diào)維修工作多年的專業(yè)人士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，以前冰箱更專注于制冷方面的功能，但低溫只能延緩食材的變質(zhì)，保鮮效果一般，所以搭載殺菌技術(shù)的產(chǎn)品紛紛面世。目前市面上比較常見的殺菌技術(shù)包括：臭氧、負(fù)離子、銀離子、紫外線技術(shù)等，真正意義上的“殺菌冰箱”不僅能對(duì)冰箱內(nèi)部件殺菌，還可以對(duì)冷藏食品和冷藏室的空氣進(jìn)行殺菌。

　　白電市場(chǎng)有望抓住機(jī)遇

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年第一季度空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜全渠道零售額同比分別下滑35.2%、28.3%、25.1%和39.7%，市場(chǎng)開局十分低迷。但是，隨著健康概念再度受到消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)新機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自疫情發(fā)生以來(lái)，健康概念備受消費(fèi)者關(guān)注。例如冰箱的除菌殺毒、分類存貯功能，洗衣機(jī)的雙桶分類洗、高溫殺菌功能，空調(diào)的自清潔功能等等，這些具有健康概念的產(chǎn)品將受到市場(chǎng)的歡迎。

　　以冰箱產(chǎn)品為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)的分析，疫情期間以及疫情結(jié)束后的“恢復(fù)性需求”期間，保鮮技術(shù)的推廣成本將會(huì)降低，保鮮產(chǎn)品的消費(fèi)者接受度將進(jìn)一步提高；疫情過(guò)后，消費(fèi)者的健康衛(wèi)生意識(shí)也將隨之提高，對(duì)冰箱食物儲(chǔ)藏環(huán)境的重視程度也將再上一個(gè)臺(tái)階，殺菌凈味類冰箱產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橄M(fèi)者的選擇方向。

　　奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，在疫情過(guò)后，消費(fèi)者的消費(fèi)理念將迎來(lái)一次升級(jí)。這些90后和80后的醫(yī)護(hù)人員及其他崗位的工作者不僅是抗擊疫情的中堅(jiān)力量，他們同時(shí)也是市場(chǎng)消費(fèi)主力。在與疫情的戰(zhàn)斗中，這些消費(fèi)主力的消費(fèi)理念將進(jìn)行重塑。

　　消費(fèi)者購(gòu)買家電最關(guān)心的因素是該產(chǎn)品是否具有殺菌、消毒功能，人群占比能高達(dá)40.9%。在此期間，具有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品乘勢(shì)而起，如微波爐、消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器等逐漸被人們熟知。而在今年，帶有除菌、凈化、過(guò)濾等關(guān)鍵詞的家電產(chǎn)品獲得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。這對(duì)于一直主推健康的白電市場(chǎng)而言是一大利好。