近日，聯(lián)想在準(zhǔn)備發(fā)布新品手機(jī)預(yù)熱正嗨之時(shí)，有媒體曝出了一份來(lái)自聯(lián)想內(nèi)部的“諾曼底計(jì)劃”。該計(jì)劃包括了國(guó)內(nèi)和海外兩條線路，主要圍繞“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”的中心定位，將手機(jī)作為核心引擎，目標(biāo)似乎直指華米OV，要打破目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的行業(yè)格局。

“諾曼底”意味著什么：以高性價(jià)比搶灘登陸

“諾曼底計(jì)劃”一經(jīng)曝光，就引發(fā)各界紛紛猜測(cè)：聯(lián)想制定這一計(jì)劃意欲何為？聯(lián)想只是想做手機(jī)還是有更高目標(biāo)？這一計(jì)劃的曝光讓大家意識(shí)到，對(duì)于這家龐大、知名的企業(yè)，我們的了解似乎過于膚淺。

猶記得當(dāng)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)“中華酷聯(lián)”各有千秋，而今，手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)變成了“華米OV”爭(zhēng)霸的舞臺(tái)，聯(lián)想在此時(shí)實(shí)施“諾曼底登陸”，僅僅是為了反攻，為了奪回屬于自己原來(lái)的市場(chǎng)份額嗎？答案顯然是否定的。

據(jù)媒體報(bào)道，這一計(jì)劃出自回歸聯(lián)想的劉軍。劉軍其人頗具改革創(chuàng)新精神，且執(zhí)行力極高，一向以“復(fù)興聯(lián)想”為己任，“擼起袖子加油干”用在他身上非常合適。所以，從劉軍對(duì)外的發(fā)聲和行動(dòng)來(lái)看，聯(lián)想對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)方面，絕不止于“反攻”，更大的目標(biāo)可能還在于“構(gòu)建行業(yè)新秩序”。

如何重新打開市場(chǎng)，贏得用戶？劉軍相信，“高性價(jià)比”的定位能更好地讓利于用戶，所以他希望聯(lián)想手機(jī)能夠做“國(guó)民手機(jī)”——每一款產(chǎn)品在保證配置、質(zhì)量的情況下，都要在價(jià)格上打穿，讓消費(fèi)者獲得更大更多的實(shí)惠。比如聯(lián)想Z5在6月份將手機(jī)屏幕做到了極致，而價(jià)格卻定位在1299元起，并且在“618”活動(dòng)期間成為業(yè)界黑馬，捧得京東金機(jī)獎(jiǎng)“線上人氣王”桂冠。

眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)：打破舊格局構(gòu)建新秩序

聯(lián)想“高性價(jià)比”的策略難道是“賠本賺吆喝”？其實(shí)不然。

當(dāng)前各大手機(jī)品牌似乎都有爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)的意愿，許多產(chǎn)品雖然硬件配置升級(jí)有限、功能創(chuàng)新不足，但價(jià)格卻是不甘落于人后。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)氣似乎日益浮躁，對(duì)產(chǎn)品精益求精、專注于消費(fèi)者需求、追求突破創(chuàng)新的企業(yè)越來(lái)越少，這種情況對(duì)于各大品牌，乃至整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展都是不利的。

聯(lián)想高調(diào)回歸手機(jī)市場(chǎng)，先后發(fā)布S5、Z5等產(chǎn)品，并定調(diào)“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”，配置在同等級(jí)機(jī)型中幾乎做到最好，而價(jià)格卻屢屢“擊穿業(yè)界底線”。以聯(lián)想Z5為例，發(fā)布后，即打破了當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)不斷漲價(jià)的“怪圈”，促使包括以“性價(jià)比”著稱的小米在內(nèi)不少手機(jī)廠商調(diào)整策略，在性價(jià)比上向聯(lián)想手機(jī)看齊，以博得更多用戶的青睞。粗略統(tǒng)計(jì)，Z5上市后，全行業(yè)的全面屏平均降價(jià)200元，市場(chǎng)上至少有500萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品降價(jià)，累計(jì)讓利消費(fèi)者超過10億元。

這一結(jié)果似乎讓廣大消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士感到意外，不過對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，也許這完全在意料之中——將“性價(jià)比”做到極致，讓友商有“危機(jī)感”，從而強(qiáng)力推進(jìn)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

這樣看似“大公無(wú)私”的舉動(dòng)對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)有好處嗎？從整個(gè)社會(huì)的科技發(fā)展規(guī)律來(lái)看，我們就可以發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想此舉確實(shí)是目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。往近了說(shuō)，引導(dǎo)整個(gè)手機(jī)行業(yè)構(gòu)建新秩序，可以讓其手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展更順利；往遠(yuǎn)了看，萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)已經(jīng)漸顯，未來(lái)的移動(dòng)智能終端絕不止于手機(jī)，但聯(lián)想在手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力絕對(duì)是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代布局的最好開端。

從手機(jī)市場(chǎng)登陸，意在走向更廣闊的疆土，也許這才是聯(lián)想“諾曼底計(jì)劃”最核心的精神。

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