2020過半，上半年最受關(guān)注的促銷盛典剛落下帷幕。回顧各大品牌在618的表現(xiàn)，制勝的往往需要具備營銷創(chuàng)新力和執(zhí)行力。一向在營銷領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的Tempo得寶，這次618也早早做好了讓人耳目一新的準備。

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在搶眼球的營銷戰(zhàn)役中，當下最吸引消費者關(guān)注的，毫無疑問依舊是明星。如何將粉絲經(jīng)濟變成品牌營銷的制勝法寶，成為品牌推廣的重要命題。正是關(guān)注到這一變化，在618尚未啟動前，Tempo得寶官宣全新代言人吳亦凡，拉開新一階段的明星營銷玩法，更在618開門紅階段聯(lián)合天貓全明星計劃，攜手時尚小花宋妍霏，打造雙明星營銷鏈路，在618的先頭戰(zhàn)役中幫助品牌取得銷量佳績。

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拓寬明星定義，拓寬粉絲經(jīng)濟定義

明星愛豆對于新一代的年輕人來說，也有了全新的定義?！跋矚g你，讓自己變的更好”不是一句雞湯話，現(xiàn)代粉絲在精神層面與愛豆有了更多的共鳴。這也對明星提出更多的要求：需要他們保持積極生活態(tài)度，對年輕一代做一個更好的引導和示范。

洞察到用戶心理細微變化的Tempo得寶，在5月25日，即618電商預售啟動時，聯(lián)合頗具時尚氣質(zhì)的流量小花宋妍霏，推出宋妍霏CC的精致定律。借助明星本身穿搭vlog的影響力，以日常短片的形式，打造一檔精致種草vlog。

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通過日常生活短視頻的破圈打法，打破明星和粉絲之間的隔閡，讓粉絲能夠看到更真實，更完整的明星生活，從而形成更為強大的明星感召力。結(jié)合宋妍霏本身的穿搭標簽，品牌的精致屬性也得到了深化。在產(chǎn)品的選擇上，宋妍霏與Tempo得寶合作推廣的是更加少女心向、更為符合粉絲喜好的mini印花系列和櫻花系列。

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更好的明星合作方式，更接地氣的玩法，帶來更為直接的營銷結(jié)果。截止6月18日，宋妍霏部分的傳播曝光量已超過1280萬，戰(zhàn)績斐然。

解鎖明星福利，解鎖618粉絲流量轉(zhuǎn)化

互動玩法的創(chuàng)新實踐，是革新營銷手段的重要承接。

基于提升用戶互動和轉(zhuǎn)化率的出發(fā)點，Tempo得寶推出了明星福利刺激站內(nèi)互動，助力品牌高效達成營銷閉環(huán)。除了宋妍霏，品牌前不久重磅官宣的代言人吳亦凡，在618中也有更深入的合作。

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陣容越強大，就越需要一個可以發(fā)揮陣容優(yōu)勢的玩法，以促進明星粉絲到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化，助力實現(xiàn)品效合一。6月10日，Tempo得寶官方露出一則吳亦凡的精致秘密預告視頻，為直播間蓄水引流。同時，電商渠道上線吳亦凡定制禮盒，設(shè)置抽獎、互動環(huán)節(jié)，在618期間通過引導粉絲解鎖更多吳亦凡曝光，實現(xiàn)粉絲流量的裂變，實實在在抓住粉絲心頭好，深度增強用戶粘性。

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618高潮前夕，Tempo得寶更在品牌直播間首次公開代言人吳亦凡生活中的多面精致秘密，通過兼具話題性和互動的內(nèi)容，消費者更有代入感地進入明星的生活場景，既能夠在直播中展現(xiàn)明星的態(tài)度魅力，也能讓消費者體驗生活方式，也增加了直播的可看性。明星流量配合精致話題，結(jié)合產(chǎn)品品質(zhì)及高端調(diào)性，實現(xiàn)直播間聲量到銷量的有效轉(zhuǎn)化。

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Tempo得寶的618明星營銷探索，以創(chuàng)新且更為真實的種草方式，將明星的帶貨力極致發(fā)揮，實現(xiàn)從明星粉絲到品牌粉絲的轉(zhuǎn)化，給予粉絲經(jīng)濟更多想象空間。通過將品牌屬性，融入流量明星的生活方式，放大愛豆的正面價值，讓其成為拉動Tempo得寶銷量的最強引擎，是品牌在本次618推廣中呈現(xiàn)出長遠的洞見和魄力。