北京時間2020年6月3日晚8點(diǎn)，中國在線音頻第一股荔枝舉辦了首屆線上投資者日交流會議。管理層向廣大投資者詳細(xì)介紹了公司的業(yè)務(wù)模式、發(fā)展戰(zhàn)略、市場趨勢、以及公司運(yùn)營及財(cái)務(wù)等關(guān)鍵指標(biāo)，并對市場上較關(guān)心的問題做了充分解讀。

2020年第一季度， 荔枝實(shí)現(xiàn)3.7億元人民幣的收入，超出了此前管理層的預(yù)期，同比增長42％。值得注意的是，荔枝的毛利水平顯著提高，荔枝的運(yùn)營及商業(yè)化能力也得到進(jìn)一步印證，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下毛利率水平持續(xù)提升，達(dá)到21%。另外，在用戶數(shù)據(jù)方面，月活躍用戶快速增長至5450萬，同比增長34%，月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到近620萬。其中，月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到45萬，同比增長60%，均創(chuàng)歷史新高。

荔枝在社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、用戶運(yùn)營和技術(shù)賦能等方面的長期投入，推動用戶活躍度和用戶粘性不斷攀升?；诋?dāng)前市場上的競爭格局，荔枝的管理團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，以UGC為中心的音頻社區(qū)荔枝與其他平臺相比存在著明顯的差異性和獨(dú)特性。荔枝以UGC為中心，需要時間的沉淀并聚集相似偏好的用戶群體，社區(qū)氛圍相對濃厚，用戶忠誠度以及活躍度偏高。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，荔枝的用戶日均使用時長達(dá)到55分鐘；月均總互動次數(shù)達(dá)到29億次，均創(chuàng)歷史新高。

作為中國領(lǐng)先的UGC音頻平臺，荔枝成為了音頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播最具吸引力和最受歡迎的環(huán)境之一。在音頻內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)和互動社交方面，荔枝正逐漸成為許多用戶的首選。2020年第一季度末，荔枝平臺累計(jì)上傳的音頻內(nèi)容數(shù)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到1.96億次，同比增長52%，日均評論數(shù)超過了5400萬條。

另一方面，荔枝以幫助更多人進(jìn)行音頻創(chuàng)作優(yōu)先、獲得更多關(guān)注為愿景，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。通過海量內(nèi)容創(chuàng)作者群體積累多樣化的原創(chuàng)內(nèi)容，達(dá)到內(nèi)容生態(tài)的自然循環(huán)，并通過促進(jìn)創(chuàng)作者與用戶的連結(jié)，刺激活躍及互動。2020年第一季度，疫情進(jìn)一步加速了線上化創(chuàng)新進(jìn)程，很多人轉(zhuǎn)向了在線音頻，尋找知識的教化、情感的陪伴和心靈的治愈。大量用戶使用荔枝的錄音和剪輯工具，便捷地通過音頻的方式記錄和分享他們的生活。同時，荔枝積極開拓線上線下連接方式，將線下文娛活動引入線上，為全國約300名相聲演員開設(shè)一系列在線音頻相聲直播節(jié)目，吸引了約100萬用戶參與。為了進(jìn)一步加強(qiáng)UGC音頻社區(qū)的繁榮和活力，荔枝致力于豐富原創(chuàng)音頻內(nèi)容生態(tài)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新及技術(shù)賦能。

CEO賴奕龍指出，大量高活躍的年輕用戶選擇了荔枝，源于荔枝始終將用戶放在第一位，不斷挖掘并滿足用戶需求。荔枝有信心抓住在線音頻市場的廣泛機(jī)遇。在用戶畫像方面，荔枝以年輕人為主，女性用戶占比約6成，用戶來源偏三線及三線以下城市。荔枝具有獨(dú)特的社區(qū)文化，與社交、互動具備天然聯(lián)系，同時作為UGC音頻社區(qū)平臺，更全面地滿足了此類用戶的社交、互動、陪伴等需求。荔枝第一季度的強(qiáng)勁增長勢頭則是用戶對數(shù)字音頻體驗(yàn)和音頻社交互動旺盛需求的有力證明。

目前，荔枝的商業(yè)化主要基于音頻形式的互動，通過豐富內(nèi)容生態(tài)，打通多樣化內(nèi)容以及開發(fā)多樣化收聽場景，促進(jìn)用戶與主播的互動，并進(jìn)一步提升整體付費(fèi)比例。例如，荔枝通過粉絲會員以及付費(fèi)內(nèi)容的形式，將直播與錄播生態(tài)相融合，有效提高用戶的付費(fèi)意愿。同時荔枝一直促進(jìn)直播錄播一體化運(yùn)營，將錄播的用戶流量導(dǎo)入到直播中，提升音頻娛樂板塊的整體滲透率，從而進(jìn)一步提高聽眾的整體付費(fèi)比例。

值得注意的是，荔枝是一家注重研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一直致力于音頻和AI技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。目前，荔枝正在布局物聯(lián)網(wǎng)(Internet of thing，簡稱“IoT”)生態(tài)。據(jù)了解，荔枝在2019年9月與百度開展了戰(zhàn)略合作，共同為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)開發(fā)互動音頻應(yīng)用。2020年第一季度，荔枝在IoT場景下也取得了不小的進(jìn)展，通過接入自主開發(fā)的功能及技術(shù)，荔枝APP在小度智能音箱上擁有更便捷的直播、連麥、彈幕互動等受歡迎的玩法。管理層表示，未來將持續(xù)優(yōu)化互動能力和操作體驗(yàn)提升留存，營造良好的產(chǎn)品體驗(yàn)氛圍，通過算法匹配用戶喜好，進(jìn)一步提升用戶規(guī)模。

IoT的普及，正為在線音頻行業(yè)帶來更廣闊的想象空間。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年中國智能音箱出貨量達(dá)到4589萬臺，同比增長109.7%。其中，百度小度智能音箱的全年出貨量為1490萬臺，同比大幅增長278.5%，增速第一。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)逐漸落幕。耳朵經(jīng)濟(jì)方興未艾，已經(jīng)成為線上娛樂活動不可或缺的重要場景。可以預(yù)見的是，未來借助智能音箱這一流量入口，荔枝的用戶群體將進(jìn)一步擴(kuò)大。通過IoT拓展更多音頻收聽場景，荔枝將在物聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造真正的交互式、沉浸式音頻體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)多樣化的變現(xiàn)模式。