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在第114個(gè)三八國際婦女節(jié)期間,各大社交平臺圍繞女性群體的營銷策劃事件層出不窮。其中,不乏彰顯正能量的優(yōu)質(zhì)案例,但也存在以流量為導(dǎo)向刻意以偏激言論的營銷策劃。各種博眼球言論甚囂塵上,讓三八國際婦女節(jié)原本的意義被曲解,本應(yīng)被看見的女性力量被淹沒。
追本溯源, 3月8日,不是女神節(jié),不是女王節(jié),是屬于勞動人民的婦女節(jié)。它的誕生是為了消除偏見,呼吁社會保障女性合法權(quán)益,致敬各行各業(yè)的女性工作者,是激勵(lì)女性群體自尊、自信、自立、自強(qiáng)的精神坐標(biāo)。
然而,近年來的營銷宣傳中,部分企業(yè)和品牌則將此節(jié)日簡單粗暴地解讀為購物狂歡節(jié),甚至為獲得流量噱頭制造“女性焦慮”、挑撥男女對立。盲目消費(fèi)婦女節(jié)不可取,正確做法應(yīng)當(dāng)為正能量的女性力量發(fā)聲,讓更多閃閃發(fā)光的女性被看見,激發(fā)社會正能量,而對于這一點(diǎn),有品牌正是如此做的。
“三八”國際勞動?jì)D女節(jié)期間,國貨護(hù)膚品牌薇諾娜發(fā)布特別企劃《廠花——新時(shí)代中國女工》,把鏡頭給予生產(chǎn)一線的女性勞動者,通過網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)量級傳播,讓越來越多的人看到新一代廠花女性的獨(dú)立、健康、美麗,展示了她們昂揚(yáng)向上的精神面貌和豐富的情感世界,傳達(dá)著女性工作者的獨(dú)特力量和產(chǎn)品精益求精的科研實(shí)力。
跟隨大單品 聚焦生產(chǎn)一線 ,記錄 “ 健康美 ” 的 每一位 創(chuàng)造者
沉淀十三年,薇諾娜經(jīng)典單品特護(hù)霜在今年2月底迎來首次更新,隨著新品陸續(xù)上架,這款產(chǎn)品流水線上工廠姐妹花們的工作也迎來了新變化,《廠花——新時(shí)代中國女工》記錄親手創(chuàng)造特護(hù)霜“健康美”的每一位她。
影片以普通勞動者為主角,特邀第二代薇諾娜特護(hù)霜生產(chǎn)線上的多位姐妹花出鏡,她們中有檢測第二代薇諾娜特護(hù)霜原料達(dá)到對應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)放行投入生產(chǎn)的質(zhì)量檢測員;有駕駛高位叉車將成品箱擺放整齊至高層倉庫的倉管員;有保障產(chǎn)品其成分功效性及安全性的研發(fā)員……奮斗在不同工作崗位上的她們,都是第二代薇諾娜特護(hù)霜“健康美”的創(chuàng)造者。
她們之中,有負(fù)責(zé)第二代薇諾娜特護(hù)霜料體參數(shù)的高月。她一年精準(zhǔn)調(diào)配上百噸的生產(chǎn)原料,只為保證每位消費(fèi)者使用特護(hù)霜時(shí)得到同樣的安全感。
她們之中,有負(fù)責(zé)第二代薇諾娜特護(hù)霜功效設(shè)計(jì)及配方研究的蘇溫柔及其團(tuán)隊(duì)杜翹楚、張蒙們,為了更好地解決敏感肌膚問題,歷經(jīng)無數(shù)個(gè)日與夜,她們在功效與安全之間找到平衡,讓第二代薇諾娜特護(hù)霜在保證功效的同時(shí),最大程度呈現(xiàn)安全可靠。
她們之中,有負(fù)責(zé)倉庫管理與物流的卓小琴、周璐們,她們是一群心急的人,當(dāng)成品打包好運(yùn)輸出流水線時(shí),便迫不及待地駕駛運(yùn)輸車和高位叉車將一箱一箱的第二代薇諾娜特護(hù)霜擺放在數(shù)米高的貨架上,當(dāng)場子里的貨物堆疊整齊干凈,下一個(gè)心急的人就會出現(xiàn),用最快的速度將產(chǎn)品送到用戶手中。
邁入 2.0 時(shí)代 ? , 薇 諾 娜 譜寫向善向上新篇章
企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)活動的主體,也應(yīng)該成為精神文明建設(shè)的參與者、社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者。長期以來,薇諾娜始終堅(jiān)持品牌發(fā)展和社會責(zé)任并重,在做強(qiáng)護(hù)膚品主業(yè)“硬實(shí)力”的基礎(chǔ)上,積極主動回饋社會。
此前,薇諾娜曾積極參與360安全衛(wèi)士發(fā)起的“無畏綻放女性大安全公益計(jì)劃”,旨在關(guān)心女性安全,關(guān)注女性群體,倡導(dǎo)女性自我保護(hù)意識。同時(shí)為了進(jìn)一步呵護(hù)女性群體,薇諾娜線下門店專柜推出GHG(girls help girls)計(jì)劃,關(guān)愛女性生理需求,女性出行在外遇到生理期時(shí)可以向就近的門店尋求幫助,專柜為女性提供免費(fèi)生理期用品。
2024年,薇諾娜的公益足跡更進(jìn)一步,品牌攜手貝泰妮公益基金、上海市慈善基金會長寧區(qū)代表處聯(lián)合發(fā)起成立——女性關(guān)愛公益項(xiàng)目「護(hù)花使者聯(lián)盟」,守護(hù)女工勞動權(quán)利,特護(hù)女性皮膚健康。薇諾娜將持續(xù)開展特困女性職業(yè)技能培訓(xùn)·皮膚健康產(chǎn)品捐助·皮膚健康專家義診活動,其也期待更多公益組織、社會力量加入,一起守護(hù)中國女工健康之美,一起見證新時(shí)代的繁花盛開。
在如一朵朵繁花般盛開的新時(shí)代中國女工身上,人們看到了一個(gè)新工業(yè)時(shí)代的春天正在來臨,在她們的生產(chǎn)創(chuàng)造下,薇諾娜也進(jìn)入了2.0新時(shí)代。未來,專研敏感肌膚的薇諾娜將永不止步,以專研的精神,持續(xù)守護(hù)國人女性皮膚健康自由之美,譜寫品牌向善向上新篇章。
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