隨著國內(nèi)乳酸菌飲料市場的成熟化，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，如何差異化突圍成為各大品牌成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。作為在乳酸菌飲料市場始終保持良好發(fā)展勢頭的品牌，味動(dòng)力就是用差異化制勝終端市場的代表。

概念差異化：“益生菌+果汁”雙重發(fā)酵

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對乳酸菌飲料的消費(fèi)訴求，不再只追求解渴、好喝，同時(shí)也提出了健康和營養(yǎng)的功能訴求。所以要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下突圍，就要迎合消費(fèi)者的這一需求。味動(dòng)力從一開始就立足于此，精選進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原材料，通過“乳酸菌發(fā)酵”+“果汁發(fā)酵”的雙發(fā)酵工藝，獲得濃郁奶香和酸甜味道的同時(shí)，帶來維生素營養(yǎng)，使口感與營養(yǎng)并重，進(jìn)而構(gòu)建起差異化區(qū)隔。

消費(fèi)差異化：構(gòu)建多元化消費(fèi)場景

味動(dòng)力乳酸菌飲料定位清晰：時(shí)尚、休閑、營養(yǎng)、健康，精準(zhǔn)鎖定全年齡段的消費(fèi)群體。在消費(fèi)場景構(gòu)建上，味動(dòng)力乳酸菌雙發(fā)酵飲品各有側(cè)重。有聚焦全年齡段即飲消費(fèi)的，還有專為兒童開發(fā)的成長型乳酸菌飲料，在調(diào)配口感時(shí)更加注重孩童的口味需求，力求甜度、果味與奶味的配比都能夠達(dá)到優(yōu)良。

創(chuàng)新差異化：開辟“乳酸菌水”全新品類

在同質(zhì)化競爭的時(shí)代，品牌想要立足市場，手里必須要有創(chuàng)新型產(chǎn)品，味動(dòng)力自然也不例外。該品牌最近發(fā)力“乳酸菌水”，成功推出“沁”系列，為味動(dòng)力的差異化突圍開辟了全新賽道。該系列設(shè)有原味和檸檬味兩種口味，主打“健康牌”:0脂肪，不添加防腐劑、色素，特別添加的Fruitflow促進(jìn)健康血流，γ-氨基丁酸緩解緊張、放松心情，再加上比乳酸菌飲料更加清爽的口感和活潑的包裝，在消費(fèi)者當(dāng)中特別討喜。

從雙重發(fā)酵概念的提煉、到多元場景消費(fèi)的布局、再到“沁”乳酸菌水全新品類的觸發(fā)，正是這些多維度的差異化構(gòu)建，形成了味動(dòng)力獨(dú)特的競爭力，始終在乳酸菌飲料市場占有一席之地。