隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)代婚姻的意義已與從前產(chǎn)生了不少差異，人們的婚姻觀也被賦予了更豐富和多元的含義。最新發(fā)布的第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，雖然全國(guó)人口慣性增長(zhǎng)至14.11億人，但家庭規(guī)模卻進(jìn)一步縮小，戶均人口降低至2.62人/戶，首次跌破“三口之家”。對(duì)此國(guó)家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)為，家庭戶規(guī)模繼續(xù)縮小，主要是受我國(guó)人口流動(dòng)日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨(dú)立居住等因素的影響。

　　同時(shí)有分析人士也指出，家庭小型化的根本原因是長(zhǎng)期低生育率水平支持的少子化的結(jié)果，同時(shí)流動(dòng)人口頻繁、離婚增多、非婚人口增多、丁克家庭增加，不育不孕人數(shù)增加等社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的推動(dòng)也是不可忽視的原因。

　　歐派此次發(fā)布的《結(jié)婚？離婚？》正是基于此，用略帶沖突的情節(jié)和旁白展現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)特社會(huì)洞察。老子《道德經(jīng)》有云：“致虛極，守靜篤。萬(wàn)物并作，吾以觀復(fù)?！边@種萬(wàn)物周而復(fù)始的哲學(xué)思想也在歐派此次公益營(yíng)銷(xiāo)中有所體現(xiàn)，在視頻的光影切換中，從愛(ài)情走入婚姻，以婚姻組建家庭，從家庭回歸愛(ài)情，一次次相處之道的涅槃，以魔幻的色彩將人們面對(duì)結(jié)婚、離婚的現(xiàn)實(shí)一一托出，整個(gè)片子意味深長(zhǎng)，關(guān)于婚姻關(guān)系的洞察引人深思。

　　值得一提的是，整部視頻以開(kāi)放的姿態(tài)收尾，歐派在宣傳中始終以一個(gè)中立方的身份進(jìn)行故事講述，其不偏不倚的立場(chǎng)保障了此次公益宣傳并未傷害任一群體的感情，也印證著公益活動(dòng)的包容本質(zhì)。不過(guò)，歐派在視頻中仍將“理解”與“包容”兩詞予以突出，這或許也是創(chuàng)作者對(duì)于紛亂的沖突方程式給出的一則核心解答。

　　八年堅(jiān)持探索，歐派創(chuàng)新“自我公益”

　　為喚醒大家對(duì)家庭健康的關(guān)注，歐派還為此次公益營(yíng)銷(xiāo)錄制了助力視頻，孫儷、張繼科、潘曉婷、田亮四位明星一一亮相，給出歐派愛(ài)家計(jì)劃的主題“關(guān)注每一個(gè)家庭的健康，讓家庭因愛(ài)而溫暖”和企業(yè)廣告語(yǔ)“有家有愛(ài)有歐派”。

　　歷史資料顯示，愛(ài)家計(jì)劃自2014年成立就一直將家庭作為公益關(guān)注對(duì)象，是歐派家居集團(tuán)鼎力支持下成立的一個(gè)“關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計(jì)劃”，至今已經(jīng)持續(xù)八年；其間經(jīng)歷了開(kāi)啟元年的“免費(fèi)午餐”公益活動(dòng)，2015年發(fā)布《中國(guó)家庭幸福指數(shù)與移動(dòng)電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報(bào)告》及《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影，2016年“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”為主題系列微視頻，2017年舉辦“喚愛(ài)回家 暨《中國(guó)式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會(huì)議，在探索中，歐派公益營(yíng)銷(xiāo)的理念和架構(gòu)逐步完善。

　　時(shí)至今日，隨著流媒體傳播的成熟，歐派已經(jīng)連續(xù)四年選擇5月15日國(guó)際家庭日發(fā)布公益創(chuàng)意視頻，大有成為愛(ài)家計(jì)劃保留節(jié)目的趨勢(shì)。其視頻內(nèi)容從《我的爸爸是機(jī)器人》、《共享爸爸》、《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》到《結(jié)婚？離婚？》無(wú)不聚焦現(xiàn)實(shí)生活的痛點(diǎn)，搭乘社會(huì)熱議的話題，期望喚醒人們自身的愛(ài)家意識(shí)，激發(fā)社會(huì)的幸福正能量。

　　八年的堅(jiān)持，歐派以打造產(chǎn)品的長(zhǎng)線思維專(zhuān)注公益，也讓愛(ài)家計(jì)劃成為歐派公益營(yíng)銷(xiāo)的著名IP。在回顧愛(ài)家計(jì)劃時(shí)，現(xiàn)任歐派家居集團(tuán)品牌總監(jiān)陳鑫鑫總結(jié)了歐派特色的公益思路：“歐派‘愛(ài)家計(jì)劃’是創(chuàng)新型‘自我公益’，傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動(dòng)，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開(kāi)始?！?/p>

　　“公益營(yíng)銷(xiāo)”模式，實(shí)現(xiàn)資源投入正向驅(qū)動(dòng)

　　事實(shí)上，隨著越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注公益事業(yè)，創(chuàng)新的想法也屢屢閃耀；目前企業(yè)公益的形式多種多樣，從捐款捐物到深度參與某個(gè)項(xiàng)目，從支持一家公益機(jī)構(gòu)到成立自己的基金會(huì)，企業(yè)在公益實(shí)踐中別出心裁的創(chuàng)新不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)的回饋，更能夠充分利用自身的資源、結(jié)合自身業(yè)務(wù)發(fā)展方向，避免了盲目投入。

　　而歐派“愛(ài)家計(jì)劃”踐行的“公益營(yíng)銷(xiāo)”模式，在展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)洞察的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播效果，在帶給讀者思考的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌文化宣傳的閉環(huán)。從愛(ài)家計(jì)劃創(chuàng)立伊始，歐派在公益營(yíng)銷(xiāo)上的系列動(dòng)作一直是行業(yè)內(nèi)外的標(biāo)桿。除此之外，品牌IP創(chuàng)意短片系列《狼人的中秋煩惱》、春節(jié)系列短片《爺爺?shù)哪Хā?、《喊你回家》等案例也是叫好又叫座，不僅傳播范圍夠廣，更體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)策略背后的精準(zhǔn)洞察。

　　近年來(lái)，歐派的公益營(yíng)銷(xiāo)案例屢屢刷屏，靠的是多年的探索和在與社會(huì)大眾的碰撞中領(lǐng)悟的心理把握能力，打磨出的一套屬于自己的創(chuàng)意公益營(yíng)銷(xiāo)打法：根源于“有家有愛(ài)”品牌理念，歐派公益營(yíng)銷(xiāo)思考的不僅僅是慈善救濟(jì)，更是秉承著對(duì)家庭的一貫關(guān)注，喚醒大家對(duì)家亞健康問(wèn)題的關(guān)注，倡議更多人、更多家庭參與行動(dòng)，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開(kāi)始，這也正是歐派愛(ài)家計(jì)劃公益行動(dòng)的初心與本質(zhì)。

　　作為家居品牌，歐派的公益營(yíng)銷(xiāo)策略是克制的，更傾向溫情的宣傳，從而讓理念與品牌走人心。對(duì)于歐派的選擇，很多分析人士頗為贊賞，認(rèn)為“這雖然沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，但企業(yè)資源不僅得到了合理地利用，而且展現(xiàn)了積極的品牌效果，產(chǎn)生正向驅(qū)動(dòng)力，從這個(gè)角度講把資源投入公益行業(yè)是很合理的?！?/p>