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在國內(nèi)家電市場(chǎng)中,洗碗機(jī)一直是一個(gè)“奇葩物種”。盡管最早是一款“舶來品”家電,但國內(nèi)消費(fèi)者接受速度很快,迅速融入了國內(nèi)市場(chǎng),并且增長速度很穩(wěn)定,即使是在疫情出現(xiàn)的2020年,依然保持著堅(jiān)挺的增長速度。
實(shí)際上,疫情的出現(xiàn),反而對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的增長產(chǎn)生了推波助瀾的作用。由于疫情的緣故,許多人選擇在家辦公,在家烹飪,自己開伙,廚房利用率有所提升,同時(shí)也帶動(dòng)了家中洗碗機(jī)的利用率。同時(shí),由于洗碗需求的提升,洗碗機(jī)銷量也逐步攀升,在疫情形勢(shì)穩(wěn)定之后,不少人已經(jīng)養(yǎng)成了使用洗碗機(jī)的習(xí)慣,讓市場(chǎng)基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。
到了今年3月,洗碗機(jī)品類在線上線下雙線市場(chǎng)依然保持高速增長的趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,3月線上市場(chǎng)產(chǎn)品零售額占比中,十三套產(chǎn)品份額同比上升明顯,份額達(dá)到40.37,是為品類之王,8套產(chǎn)品和6套產(chǎn)品零售額占比分別達(dá)到29.31和11.96,其未來可期,12套產(chǎn)品占比僅為4.08,顯得有些后勁不足。
線上均價(jià)方面,全尺寸嵌入式品類同比增長24.0,水槽式品類同比增長10.0,6060CM嵌入式品類同比增長1.7,抽屜式品類同比下降8.4,臺(tái)式品類同比下降7.3,獨(dú)嵌兩用品類下降4.7。目前看來,全尺寸嵌入式品類漲幅最快,但均價(jià)方面還是水槽式品類均價(jià)更高。
線上TOP20機(jī)型榜單中,外資品牌西門子一舉拿下了11個(gè)席位,而國產(chǎn)品牌美的拿下6個(gè)席位,小米拿到2個(gè)席位,日系品牌松下拿到2個(gè)席位。雖然大勢(shì)上,西門子的席位更多,但是美的能在重重圍攻下拿下TOP1的席位,其實(shí)力仍然值得期待。此外,能夠與這些品牌同場(chǎng)競(jìng)技的松下、小米,實(shí)力也不可小覷。
線下市場(chǎng)方面,13套產(chǎn)品依然大勝。根據(jù)奧維云網(wǎng)AVC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年3月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為1.8億元,同比上升149.9,其中13套產(chǎn)品零售額占比為42.88,為市場(chǎng)之王,其次8套產(chǎn)品和12套產(chǎn)品分別占比26.05和21.11,6套產(chǎn)品為4.62。在雙線市場(chǎng)均高占比的13套產(chǎn)品,顯然已成為主流市場(chǎng)產(chǎn)品。
線下均價(jià)方面,臺(tái)式漲幅最猛,同比增長32.1,6060CM嵌入式品同比增長15.2,抽屜式產(chǎn)品同比增長9.9,全尺寸嵌入式產(chǎn)品同比增長5.9,水槽式產(chǎn)品同比增長1.4,獨(dú)嵌兩用式產(chǎn)品同比下降3.7,集成式產(chǎn)品同比下降2.6。盡管集成式產(chǎn)品出現(xiàn)降幅,但它仍是行業(yè)均價(jià)最高品類。
線下TOP20機(jī)型榜單中,外資品牌西門子一舉拿下9個(gè)席位,國產(chǎn)品牌老板拿到3個(gè)席位,方太拿到3個(gè)席位,COLMO拿到1個(gè)席位,美的拿到4個(gè)席位。盡管西門子品牌實(shí)力強(qiáng)大, 但國產(chǎn)品牌“抱團(tuán)”依然能夠呈現(xiàn)抗衡之勢(shì)。
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