4月19日，一場(chǎng)名為“發(fā)現(xiàn)美國磁磚營銷秘密”的活動(dòng)將在中國陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)落地，該活動(dòng)由南莊鎮(zhèn)創(chuàng)建中國建陶小鎮(zhèn)（小城鎮(zhèn)）工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、佛山陶博會(huì)、陶業(yè)要聞?wù)⒅袊沾煽偛?、奇麗砂磁磚共同發(fā)起，同時(shí)還邀請(qǐng)了多位重量級(jí)嘉賓，力求全視角解讀美國磁磚營銷體系。為此，新浪家居采訪了中國陶瓷總部營運(yùn)總經(jīng)理湯潔明，暢談行業(yè)發(fā)展。以下是采訪實(shí)錄：

新浪家居：近年來，陶瓷企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)，你如何看待這種現(xiàn)象呢？

湯潔明：這是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)歷程。陶瓷行業(yè)剛開始的時(shí)候，企業(yè)不用銷售就能賣出產(chǎn)品，公司內(nèi)部也沒有設(shè)立銷售崗位。但是隨著市場(chǎng)的擴(kuò)充，越來越多的企業(yè)涌入，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在供需不平衡的情況下，營銷成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的主要方式之一。品牌與營銷是分不開的，所以品牌的建設(shè)越來越被重視。未來企業(yè)品牌會(huì)更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，在渠道方面也會(huì)呈現(xiàn)不同的拓展方式，利用品牌營銷，擴(kuò)大企業(yè)影響力和產(chǎn)品銷量。這個(gè)趨勢(shì)是不可逆的，從商業(yè)的角度來看是好現(xiàn)象。

新浪家居：你認(rèn)為家居行業(yè)如何打造差異化的品牌營銷路線？

湯潔明：每個(gè)企業(yè)的DNA是不一樣的，所以在品牌差異化戰(zhàn)略上的選擇也是因人而異的。有些企業(yè)是從工廠發(fā)跡的，他們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量和品控能力方面，有著與生俱來的優(yōu)勢(shì)；有些企業(yè)在客戶渠道的維護(hù)拓展和店面形象管理方面有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)；有些企業(yè)研發(fā)能力很強(qiáng)，產(chǎn)品推陳出新速度快，也注重品牌建設(shè)……不同企業(yè)的自身情況不同，所以在選擇品牌戰(zhàn)略方面也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)市場(chǎng)和消費(fèi)者也在不斷發(fā)生變化，所以沒有一成不變的戰(zhàn)略。最重要的是一定要認(rèn)清自己，明確品牌的辨識(shí)度。

新浪家居：作為中國陶瓷總部為什么會(huì)選擇協(xié)助奇麗砂磁磚共同推動(dòng)“發(fā)現(xiàn)美國磁磚營銷秘密”這場(chǎng)活動(dòng)呢？

湯潔明：首先要感謝奇麗砂磁磚有這樣的情懷。符總兩年前就跟我們?cè)跍贤ㄟ@個(gè)事情了，我們當(dāng)初是在博洛尼亞趨勢(shì)觀享匯上閑聊時(shí)談起：為什么不考慮去探討美國展呢？符總本人對(duì)美國的文化生活和商業(yè)體系比較了解，也很欣賞美國的效率和系統(tǒng)的搭建。之后我們也不斷探討，在交流的過程中我們決定今年帶專家團(tuán)隊(duì)去美國實(shí)地考察，我們不只停留在美國展的表面，我們要深入了解背后的整個(gè)瓷磚體系和商業(yè)邏輯。美國的商業(yè)體系領(lǐng)先于國內(nèi)，所以美國模式有一定的借鑒意義。

新浪家居：在你的理解中，舉辦“發(fā)現(xiàn)美國磁磚營銷秘密”活動(dòng)的初衷是什么？

湯潔明：我們希望以這種方式將行業(yè)聯(lián)合起來，通過行業(yè)發(fā)聲吸引企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)注，希望可以調(diào)整當(dāng)前經(jīng)銷商模式，為大家提供更好的發(fā)展空間，讓經(jīng)銷商和企業(yè)的發(fā)展都能更上一層。

新浪家居：每場(chǎng)活動(dòng)都是一次發(fā)聲，這場(chǎng)活動(dòng)對(duì)參加的企業(yè)有哪些幫助？對(duì)行業(yè)有哪些推動(dòng)作用？本次活動(dòng)想要達(dá)到怎樣的預(yù)期效果呢？

湯潔明：以往的展會(huì)只是走訪一些我們能了解的資源，一百個(gè)人去看，可能有一百種不同的想法，但總有自己思考不到的情況，所以我們通過專家的專業(yè)視角去探討專業(yè)話題，讓大家可以根據(jù)實(shí)際情況找到合適的觀點(diǎn)。這場(chǎng)活動(dòng)為大家提供了一個(gè)開拓視野的機(jī)會(huì)，不同觀點(diǎn)和思想的碰撞能夠幫助大家去發(fā)散思維，為瓷磚行業(yè)的發(fā)展助力。

新浪家居：你對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)有什么寄語呢？

湯潔明：任何活動(dòng)都要不忘初心，我們希望能為行業(yè)帶來一些新的思路和思潮，讓大家迸發(fā)更多靈感去思考現(xiàn)狀。很多時(shí)候回頭看時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)越是在困難或危機(jī)時(shí)期，都能出現(xiàn)更多可能性，有更多不一樣的思想。

新浪家居：感謝接受采訪。（采訪/撰稿：王香玉）

附活動(dòng)介紹：

關(guān)于“發(fā)現(xiàn)美國磁磚營銷秘密”

為探究美國磁磚營銷的秘密，活動(dòng)特邀請(qǐng)多位重量級(jí)嘉賓前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并深入走訪美國磁磚營銷重鎮(zhèn)，看務(wù)實(shí)營銷，探索服務(wù)升級(jí)，思產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。走出去，帶回來！向行業(yè)進(jìn)行多角度權(quán)威性的解析美國磁磚營銷服務(wù)體系。

2.活動(dòng)地點(diǎn)：中國陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)3樓多功能會(huì)議廳

3.活動(dòng)嘉賓：

4.活動(dòng)流程：

13:30-14:00 現(xiàn)場(chǎng)簽到

14:00-14:05 主持人開場(chǎng)

14:05-14:15 領(lǐng)導(dǎo)致辭

14:15-17:00 嘉賓主題分享

17:00-17:05 嘉賓合影，活動(dòng)結(jié)束