近日，在第十屆年度體育大生意年度評選中，安踏兒童以“風起童BA，當燃不設限”籃球頑煉營精英聯(lián)賽榮獲“年度體育營銷案例”獎，贏得了業(yè)界的廣泛認可。

回顧2023年，安踏兒童取得了令人矚目的成就，憑借“童”一個冰雪冠軍夢、安踏兒童x上海時裝周冬季運動新品發(fā)布會等一系列舉措斬獲了艾菲、IAI、金鼠標等行業(yè)頂尖獎項。一項項榮譽的背后，體現(xiàn)的是安踏兒童在運動推廣和用科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品等方面的卓越實力，彰顯了其在兒童運動市場的領先地位。

引領新風尚，讓更多新生代愛上運動

2023年，安踏兒童為孩子們創(chuàng)造了無數(shù)個逐夢的運動舞臺，引領著一輪又一輪的運動新風尚。5月，在洛陽“天下第一門”的應天門下，安踏兒童籃球頑煉營2023年夏季精英聯(lián)賽火熱開打，就此拉開了“童BA”的序幕?；@球頑煉營教導主任蕭敬騰和前女籃國手隋菲菲傾情助陣，小球員在賽場上的精彩對決將現(xiàn)場氣氛推向了高潮，贏得了現(xiàn)場觀眾的陣陣喝彩。這一次文化和體育的跨界碰撞，成功吸引了線上600余萬人次的關注。

據(jù)統(tǒng)計，安踏兒童籃球頑煉營精英聯(lián)賽在多個城市開展了超過百場的籃球賽事，戈登·海沃德、克萊·湯普森、孟鐸、胡衛(wèi)東等國內(nèi)外籃球名宿擔任導師，在全國范圍內(nèi)掀起了一股“童BA”籃球熱潮。

引領更多的孩子加入運動的行列，助力他們健康成長是安踏兒童始終堅持的使命。安踏兒童深入研究低齡兒童的運動喜好，特別關注了兒童平衡車這項全面激發(fā)運動潛能的啟蒙運動。2023年5月底，安踏兒童發(fā)起首個為騎行小朋友開創(chuàng)的節(jié)日——527兒童平衡車騎行節(jié)。此外，安踏兒童大力支持小車神?亞洲車王賽、小車神?世界車王賽、KTC世界錦標賽、諾威沖刺王等平衡車頭部賽事的舉辦，為高水平兒童平衡車競賽運動的普及注入了新的活力。

與此同時，眾多新興運動在兒童青少年群體中崛起。為了滿足新生代更多新興的細分運動需求，安踏兒童推出了安踏少年系列。這一系列不僅涵蓋了跑步、籃球等大眾運動裝備，還能為孩子提供滑雪、藝術體操、花滑、擊劍等新興運動裝備。值得注意的是，安踏少年的門店是一個以“未來賽場”為主題的“購物+體驗”全新運動空間。安踏少年成功進駐成都、長沙IFS高端商場，也印證了安踏兒童在運動零售空間的創(chuàng)新性和前瞻性，通過“品牌向上”的力量為中國新生代的運動體驗升級賦能。

以兒童為本，專業(yè)研發(fā)實力領跑

廣大家長和孩子對于運動裝備的要求日趨精細化、專業(yè)化，尤其是兒童與成人活動幅度及生理特性存在顯著差異。在安踏兒童看來，兒童運動產(chǎn)品不是成人的縮小版，應充分考慮兒童的成長需求和活動特點，為孩子們提供專業(yè)的運動裝備。

立足這一理念，安踏兒童傳承安踏的研發(fā)基因，持續(xù)加碼產(chǎn)品的科研創(chuàng)新，攜手各大高校及行業(yè)內(nèi)資深專家建立了行業(yè)內(nèi)首家兒童運動研究中心。2023年，安踏兒童陸續(xù)與東華大學、寧波大學、武漢紡織大學等知名高校成立運動研究實驗室，依托于各大高校實驗室的科研優(yōu)勢，打造更多更具領先性的創(chuàng)新專業(yè)科技產(chǎn)品。

為了精準地滿足兒童的個性化運動需求，安踏兒童還攜手寧波大學體育學院共同研發(fā)了行業(yè)內(nèi)首個運動健康測評系統(tǒng)，能識別兒童身體基本信息、身體姿態(tài)、足型等70余種數(shù)據(jù)，為提升兒童的運動能力提供了變革性的協(xié)助方式。今年2月初，這一先進的系統(tǒng)也率先應用在了新開業(yè)的安踏兒童全國首家形象palace店內(nèi)，為到店的每一位兒童提供健康成長提供信息與科學指導。

踐行ESG理念，共筑可持續(xù)發(fā)展的未來

作為安踏旗下的專業(yè)兒童品牌，安踏兒童響應安踏集團的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，肩負起將可持續(xù)發(fā)展理念傳遞到中國新生代手中的使命。安踏兒童持續(xù)推進綠色供應鏈建設，不斷提升環(huán)保材料占比，打造更多綠色低碳產(chǎn)品矩陣。2023年下半年，安踏兒童推出了新款熱返羽絨服，這款羽絨服不僅搭載了熱返科技Ⅳ代、熱蓬絨科技等運動科技，還采用了再生聚酯纖維的環(huán)保材料。

安踏兒童還借助廣泛的品牌影響力和資源優(yōu)勢，聯(lián)動全國上千家門店，積極開展一系列公益活動，把環(huán)保公益理念鏈接至廣大消費者的日常生活中，與廣大消費者共同踐行可持續(xù)發(fā)展理念。2023年3月，安踏兒童聯(lián)合世界自然基金會和一個地球自然基金會推出與自然“童”行的環(huán)保理念，通過“地球一小時”、“守護江豚”、“關愛野生大熊貓”等大型公益環(huán)?；顒樱栒賰和嗌倌昱囵B(yǎng)保護綠色環(huán)保意識，為更美好的未來貢獻力量。

在“全民健身”和“健康中國”戰(zhàn)略的推進下，兒童體育事業(yè)正迎來前所未有的繁榮期，專業(yè)運動童裝行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機遇。作為專業(yè)運動童裝行業(yè)的領導者，安踏兒童憑借特有的洞察力、創(chuàng)新力、責任力引領著行業(yè)的變革與進步，為中國新生代的健康成長保駕護航。