隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向“暖” 與消費需求提升，國民幸福生活在2023年迎來新的起點，對于何為幸福，大多數(shù)人有了更為深刻的感悟和思考。在此背景下，小糊涂仙精準(zhǔn)把握消費環(huán)境與社會情緒變化，以“幸福”為導(dǎo)向，重磅打造“國民幸福季”，通過“情感引領(lǐng)+創(chuàng)新互動”，與消費者同頻共振感悟幸福，雙向奔赴共創(chuàng)幸福。

在4月至6月期間，小糊涂仙以“喝小糊涂仙 幸福每一天”為傳播主軸，啟動“開蓋見金喜”促銷活動，緊抓關(guān)鍵節(jié)點，以酒為媒，與國民一起共享好禮、共鳴溫情、共創(chuàng)幸福。憑借金喜好禮與社交平臺創(chuàng)意互動強勢出圈，全網(wǎng)曝光總量突破2億，百度指數(shù)增長超過150，活動期間開瓶掃碼量同比增長64。

　　開蓋見金喜，讓幸福說來就來

時代向前，消費觀念轉(zhuǎn)變，國民對于高品質(zhì)生活的需求日益提升。在本次“國民幸福季”中，小糊涂仙錯峰出擊，延續(xù)“開蓋見金喜”活動，加大福利力度，以消費者喜聞樂見的五菱宏光MINIEV、雅迪電動車等“國民潮車”大獎吸引參與，高達(dá)99.9的綜合中獎率，掀起小糊涂仙與消費者的“開蓋贏金喜”熱潮，僅6月份（截至6月26日），活動開蓋掃碼量同比增長超42。截至目前，活動已送出獎品總價值超千萬元。

金喜活動大力度、高覆蓋之余，小糊涂仙同步發(fā)布系列創(chuàng)意短片“幸福說來就來”，通過生活日常、人生大事、職場打拼等不同的經(jīng)典”開獎”時刻，搭配獨特的掃碼動作，解鎖人生驚喜，爆笑幽默，短片播放量逾500萬，讓消費者會心一笑的同時，進(jìn)一步激發(fā)掃碼熱情。

在幸福生活邁入新征程的當(dāng)下，小糊涂仙深入洞察國民消費訴求和心理需求，以千萬金喜回饋廣大消費者，彰顯持續(xù)為品質(zhì)生活助力的初心，而開蓋掃碼的玩法更是打破沉悶，讓消費者切切實實獲得金喜福利，以滿滿的信心奔赴未來，開創(chuàng)幸福，真正實現(xiàn)“喝小糊涂仙 幸福每一天”。

聯(lián)合知乎發(fā)聲，創(chuàng)億級社交傳播

幸福的定義因人而異，每個人對幸福的理解和追求方式也不盡相同。小糊涂仙始終為不斷提升國民幸福指數(shù)而努力，以實際行動助力國民高品質(zhì)生活。

今年五四青年節(jié)，小糊涂仙聚焦新時代幸福觀的演變與探索，聯(lián)合青年文化交流主陣地——知乎，打造“新時代青年幸福”主題短片《幸福青年說》，為多元化的幸福探索發(fā)聲。片中通過四個不同時代的“青年”人物故事呈現(xiàn)，展現(xiàn)不同職業(yè)、不同年齡的幸福觀背后的不凡信念，傳遞“我的青春，由我定義；我的幸福，不將就”的態(tài)度，激勵有夢之人勇敢探索自己的幸福。與此同時，小糊涂仙錨定五四青年節(jié)話題，發(fā)起關(guān)于幸福 你怎么說話題討論，邀請大眾圍繞“幸?！笔惆l(fā)真實心聲。

從“發(fā)掘”到“發(fā)聲”，小糊涂仙用一條片子與一個話題，讓消費者感受到品牌態(tài)度的同時，更激發(fā)了大眾對于何為幸福、如何追求幸福的思考和熱議。青年節(jié)期間，小糊涂仙《幸福青年說》主題片播放量超過840萬，互動量超4萬次，關(guān)于幸福 你怎么說話題持續(xù)發(fā)酵，話題閱讀量突破1億，從普通網(wǎng)友到百萬粉絲答主紛紛寫下了關(guān)于人生幸福的思辨。

億級社交傳播的締造，是國民對幸福生活的熱烈追求，也是對小糊涂仙以實際行動助力幸福前行的回應(yīng)。

AI賦能 溫暖破譯生活中的父愛

表達(dá)幸福的方式各式各樣，聲勢浩大固然震撼人心，而細(xì)水長流則能夠潤物無聲。一向擅長洞察情感需求的小糊涂仙從當(dāng)下親情深度交流匱乏這一特點出發(fā)，在剛剛過去的父親節(jié)，以“父親的口頭禪”切入，與國民一起挖掘和感悟深藏在生活日常里的深沉父愛。通過在微博平臺上線溫情話題爸爸的口頭禪，小糊涂仙將父親平常的口頭禪作為切入點，呼吁網(wǎng)友挖掘生活細(xì)節(jié)里的父愛心聲，鼓勵子女分享父親故事，掀起對父親表白的幸福熱潮。

值得關(guān)注的是，小糊涂仙還創(chuàng)新應(yīng)用AI互動技術(shù)，推出“解鎖！父親的臻識身份”H5互動游戲，通過AI及大數(shù)據(jù)智能分析趣味解讀父親隱藏的臻識身份，道出隱藏在父親口頭禪里的深沉“ai”意。游戲融合了解讀父愛的新角度、以小見大的新表達(dá)、貼近生活的新場景，以及AI創(chuàng)新賦能，引起了一眾消費者的強烈關(guān)注和共鳴。父親節(jié)期間，該游戲吸引了超過72萬人次參與，朋友圈曝光超過430萬，聲量出圈，情感入心。

親子情感激發(fā)、AI 創(chuàng)意跨界，小糊涂仙的父親節(jié)營銷走心也走“新”，呼吁國民與父親把酒共話，來一場父子間的”臻心話”。此舉不僅是“國民幸福季”的溫情收官，更為高品質(zhì)情感溝通機制的構(gòu)建助力。

從“開蓋見金喜”活動帶給消費者幸福新體驗，到五四青年節(jié)與主流社交平臺深度牽手，為多元化幸福發(fā)聲，再到父親節(jié)融合溫情創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，用一句口頭禪“喚醒”深沉幸?！敬巍皣裥腋＜尽保切『肯梢浴靶腋！弊鳛橹黝}的品牌價值表述，在品牌暢銷26載之際，帶給國民的又一次獨特幸福感受。以“國民幸福季”為例，小糊涂仙用心構(gòu)建起一部幸福圖鑒，關(guān)照社會情緒，關(guān)懷國民情感， 與高品質(zhì)產(chǎn)品相得益彰，和國民一起成就高品質(zhì)生活。

未來，小糊涂仙將繼續(xù)緊跟時代發(fā)展，持續(xù)關(guān)注大眾需求，與國民共創(chuàng)幸福美好生活。