從電視節(jié)目跨界到電商直播,618期間TVB識貨再次引領內容力潮流

618逐漸步入尾聲,李佳琦、羅永浩等知名頭部直播間依然穩(wěn)坐本年度618 TOP10寶座。而在一眾直播間中,上半年才進場的直播黑馬“TVB識貨”也一度躋身到今年618TOP10直播間中。

今年3月7日才進行首播的“TVB識貨”,不僅與李佳琦的“美腕”、羅永浩的“交個朋友”參與了本年度淘寶618官方宣傳片的拍攝,還在后續(xù)直播中不負眾望、佳績不斷。

內容力自我突破,IP二創(chuàng)顯佳績

“TVB識貨”每一場的直播主題都經(jīng)過精心設計,迄今為止出現(xiàn)過的經(jīng)典影視主題有《沖上云霄》《溏心風暴》《法證先鋒》《珠光寶氣》等。在逐漸步入佳境之時,“TVB識貨”也沒有原地踏步,而是選擇不斷突破,除了把影視IP安排成直播間主題,他們還把直播間主題跨越融合到自家的綜藝、盛典IP領域中。

極具創(chuàng)新地把港姐經(jīng)典環(huán)節(jié)帶到直播現(xiàn)場

其中,5月31日以香港小姐競選為主題的“帶貨女王之夜”專場直播創(chuàng)下了累計觀看人次近1000萬的好成績,并以全場銷售額突破1億元人民幣刷新“TVB識貨”直播間記錄,開啟618第一波的勝利。這場直播由黎諾懿、陳自瑤擔任主持,并邀請了朱晨麗、高海寧、湯洛雯、何依婷4位港姐參與直播,以普通話、粵語、英語、蘇州話4種語言及方言進行電商直播,現(xiàn)場還重現(xiàn)了許多港姐名場面——T臺秀、機智問答等等,為觀眾帶來不一樣的購物直播觀看體驗。

一場直播集齊四大知名珠寶品牌,盡顯TVB識貨品牌號召力

直播中除了還原經(jīng)典IP的場景、服化,還借助直播間在香港TVB電視城的地域優(yōu)勢,為大家提供了各類優(yōu)質馳名港貨及跨境商品。例如粵港澳地區(qū)觀眾的童年回憶零食華園牛肉粒、珍妮聰明小熊曲奇,TVB官方聯(lián)名的溏心風鮑、愛回家豬肉脯、只粽意你端午禮盒等。 5月31日,“TVB識貨”還難得地集齊了謝瑞麟、周生生、六福、周大福四大香港珠寶品牌,不僅打造了“港味”十足的帶貨現(xiàn)場,還印證了一眾知名商家對TVB的肯定和認可。藝人主播在直播間內試戴展示,力求做到最真實的直播間購物體驗。部分場次TVB藝人還帶上了周大福的名貴珠寶,吸引了不少觀眾的關注。值得一提的是,這也是周大福名貴珠寶首次在TVB識貨直播間亮相。港姐靚麗的外貌與周大福名貴珠寶的璀璨耀眼相映生輝,大大提升了品牌的好感度與曝光度。

名貴珠寶和優(yōu)質低價商品同框,吸睛又接地氣

雖然直播間內的妝造貴氣十足,但他們的選品卻是“平易近人”。即使是珠寶類的商品也囊括了多個梯度的價格,盡可能地讓觀眾們都找到款式和價格都適合自己的的產品。他們的選品和直播內容不僅可以看出“TVB識貨”自身品牌供應鏈的超強實力,還體現(xiàn)出了“TVB識貨”致力于推廣本土品牌、優(yōu)質貨品的決心和使命感。這也是他們能在短時間內從眾多直播間中突圍而出的關鍵。

TVB識貨或成內地藝人熱門“打卡點”

除了在直播間的硬件和直播主題、選品上不斷融合創(chuàng)新,“TVB識貨”還不斷提升自身“軟實力”。邀請自家人氣藝人黎耀祥、陳豪、黎諾懿、陳敏之、陳自瑤等擔任主播,不僅讓“TVB識貨”淘寶直播間變身TVB明星全新駐扎地,還開始成為內地藝人到港的新興“打卡點”。

在6月15日晚的直播中,內地當紅樂隊組合五條人親臨“TVB識貨”直播間,與觀眾和主播進行了一連串有趣的互動。港姐劉佩玥和五條人通過競猜等互動環(huán)境,爆出了五條人最新的巡演活動安排,把TVB“拿手”的娛樂采訪節(jié)目和電商直播完美融合。憑借TVB手上的藝人資源和IP資源,預計未來的TVB識貨直播間中將會有更多劇集、節(jié)目經(jīng)典場景再現(xiàn),還有顛覆現(xiàn)有直播間模式,打破傳統(tǒng)再立新,引領其他直播間推向新潮流的可能。

　　香港、內地藝人輪番上陣,驚喜內容不斷

今年的618大促是“TVB識貨”首次參加的內地電商節(jié),從三個月內晉升淘寶頭部主播,到一夜創(chuàng)下GMV破億的記錄,相信這是難以復制的跨界直播道路?！癟VB識貨”的崛起再次見證了TVB從影視到直播,從繼承到創(chuàng)新的全面發(fā)展實力。期待后續(xù)“TVB識貨”能為觀眾帶來更多的優(yōu)質商品和精彩直播內容,引領新一輪的內容直播潮流,同時更好地促進香港和內地兩地文化的交流。