? ? ? ?兔年春節(jié)即將到來，隨著年味漸濃，人們置辦年貨的熱情逐漸高漲。2023年1月7日下午4時左右，“來伊份新年星友會”暨來伊份年貨節(jié)專場直播如約而至。范丞丞空降來伊份直播間，與粉絲和來伊份會員分享年貨新鮮零食，鼓勵大家“新的一年對自己好一點(diǎn)”！超30萬人次網(wǎng)友通過來伊份社區(qū)購App直播間、來伊份云店直播間與范丞丞和來伊份度過了愉快的1小時年貨直播時光。

? ? ???范丞丞X來伊份，“橙心丞意”寵粉

? ? ? ?直播當(dāng)天，范丞丞一襲紅裝亮相直播間，滿滿的新年喜慶味道。作為來伊份品牌形象代言人，百變少年范丞丞在直播間和粉絲云玩起了“造梗游戲”，在線送上新年祝福表情包。有梗、有趣的互動方式讓范丞丞和來伊份直播間瘋狂吸粉，“照顧好自己，寶寶多拍戲多發(fā)歌，舞臺丞真的很帥！“，”想要、想要，太平洋的水是我為來伊份流的口水”...... 彈幕不停刷屏。

? ? ? ?直播現(xiàn)場，范丞丞用專業(yè)儀器測量禮盒中堅果的直徑、外形、顆粒飽滿度，儼然一個專業(yè)的美食專家。據(jù)范丞丞介紹，來伊份所有堅果王牌產(chǎn)品手剝小核桃均采摘的是當(dāng)季大果，顆粒直徑大于等于2cm，粒大飽滿。測量后，主持人羽佳還發(fā)起了算數(shù)挑戰(zhàn)賽：“大白鵝稱號現(xiàn)場鑒定，頸長到底有多長主持人觀察到丞丞的頸部線條非常流暢，大家來大膽猜一下，多少顆2cm的堅果疊起來等于范丞丞的脖長？”此外，直播間還送出大量“橙心丞意”寵粉福利，不僅有范丞丞親手制作的創(chuàng)意堅果發(fā)卡、還有超甜低音炮哄睡語音和吃播ASMR。最后，范丞丞還秀了一波才藝，為粉絲手繪紅包封面。網(wǎng)友直呼：“丞丞好帥、好暖！”

? ??? ?范丞丞年貨清單直沖熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注

? ? ? ?范丞丞空降來伊份“新年新友會”直播間，和粉絲近距離互動，引得直播互動量持續(xù)高漲、全網(wǎng)“自來水”式夸贊和圍觀。據(jù)統(tǒng)計，僅就私域平臺社區(qū)購APP直播間來說，就完成當(dāng)日成交額實(shí)現(xiàn)日環(huán)比提升153%+，直播全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)30萬人次、點(diǎn)贊數(shù)超11萬。同時，當(dāng)天熱點(diǎn)話題#范丞丞說2023想做個靦腆男孩#和#范丞丞讓我把年提前過了#登上微博熱搜榜、熱搜視頻榜、文娛熱搜榜、文娛出圈榜等多個榜單，閱讀量超1.2億、討論量達(dá)3.2萬。來伊份年貨節(jié)專場直播取得如此亮眼的成績，離不開其智慧零售布局。隨著市場競爭的加劇，消費(fèi)者的選擇越來越多，來伊份以“貨找人”的模式重塑市場格局，通過私域APP平臺精準(zhǔn)營銷成效，力爭為消費(fèi)者提供更好的購物場景和便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

? ? ? ?從歌手到演員，酷愛音樂和運(yùn)動，范丞丞的率性純真深受一眾新世代年輕群體的喜愛。來伊份新年星友會開播后吸引了不少達(dá)人、藍(lán)V主動種草，發(fā)布范丞丞高光時刻、超帥瞬間。網(wǎng)友們紛紛表示來伊份直播間也太好玩了吧、直播帶貨變綜藝，厲害、所有的直播都請按照這個標(biāo)準(zhǔn)卷起來......范丞丞同款全堅果年味禮盒“新鮮優(yōu)果”銷量直沖TOP1，高蛋白酥脆肉脯、蒟蒻果汁果凍、奧爾良風(fēng)味雞翅、肉松吐司面包等也成為熱搶單品，實(shí)現(xiàn)了高效曝光與轉(zhuǎn)化。

? ? ??“對自己好一點(diǎn)”，來伊份祝福消費(fèi)者“兔”氣揚(yáng)眉

? ? ? ?Z世代作為市場上新興的消費(fèi)人群，是中國潛在消費(fèi)市場的核心組成部分，對于品牌來說，贏得“Z世代”意味著贏得未來市場。調(diào)查顯示，Z世代的消費(fèi)更多為獲得“自我滿足”，追求消費(fèi)帶來的幸福感、滿足感和儀式感。他們對“不僅好吃而且健康的食品”有更高需求。來伊份之所以受到越來越多年輕人的青睞，與其健康且好吃的口感密不可分。

? ? ? ?作為首個提出“新鮮零食”主張的國民品牌，也是首個推動“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”落地并實(shí)施的零食品牌。來伊份創(chuàng)始人兼董事長施永雷是這樣重新定義新鮮零食的：“現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給，從原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭鮮、配送領(lǐng)鮮五個維度，盡可能鎖住原料的新鮮口感和營養(yǎng)價值，兼顧健康和代餐功能。”此次在新年星友會上帶給消費(fèi)者的產(chǎn)品，所有食材均甄選自全球五大洲20余個國家和地區(qū)，從世界到中國，從田園到舌尖，來伊份秉承嚴(yán)苛“鮮”標(biāo)準(zhǔn)，采摘每一顆飽含陽光味道與雨露甘甜的新鮮果實(shí)，只為讓您品嘗那份當(dāng)季的“新鮮”。

? ? ? ?一句“對自己好一點(diǎn)”，是來伊份對于時代情緒的精準(zhǔn)捕捉，帶給消費(fèi)者新鮮品質(zhì)的味覺享受基礎(chǔ)上，達(dá)成一種純粹的品牌溫度在年輕一代群體中悄悄蔓延開。通過與大眾進(jìn)行心靈溝通，展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷的同時，無形之中拉近了來伊份與消費(fèi)者的距離。這種走心的模式，也成為企業(yè)與年輕消費(fèi)者雙向奔赴的最佳范本。