“莞”通全球，“郵”我護(hù)航。10月27日，由西郵物流、東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)和大魚跨境聯(lián)合主辦的2023亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)東莞站通過線上直播+線下峰會(huì)的形式在東莞會(huì)展國(guó)際大酒店順利舉行。

盡管珠三角區(qū)域持續(xù)受到疫情影響，但是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人山人海，以及參會(huì)嘉賓和觀眾的熱情讓主辦方西郵物流感受到大家對(duì)于本場(chǎng)亞馬遜啟動(dòng)大會(huì)的期待，展會(huì)大廳座無虛席。除了東莞本地的跨境賣家之外，不少?gòu)V州、深圳、佛山、中山等珠三角其他城市的跨境企業(yè)都來到了現(xiàn)場(chǎng)。

為了持續(xù)幫助中國(guó)本土品牌發(fā)展跨境電商，亞馬遜推出主題為“聚力同行，領(lǐng)航全球”的2023亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)。

本次東莞亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)，東莞商務(wù)局和東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)，以及東莞本地知名的制造業(yè)企業(yè)和跨境電商企業(yè)都受邀蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。本次大會(huì)特別邀請(qǐng)到東莞市商務(wù)局電商科科長(zhǎng)侯維佳、副科長(zhǎng)龐玉超，以及東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王偉、常務(wù)副秘書長(zhǎng)胡小瓊等領(lǐng)導(dǎo)出席。

在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行正式分享前，東莞市商務(wù)局電商科科長(zhǎng)侯維佳為本次東莞亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)做開場(chǎng)致辭。

侯維佳科長(zhǎng)首先代表東莞市商務(wù)局對(duì)本次活動(dòng)的成功舉辦表示熱烈的祝賀，隨后感謝在場(chǎng)的各位對(duì)于東莞電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的支持和關(guān)注。他向現(xiàn)場(chǎng)的觀眾分享了一組數(shù)據(jù)：整個(gè)2021年東莞全市的電子商務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)到了730億元，同比增長(zhǎng)91.8，2022年雖然受疫情和國(guó)際貿(mào)易摩擦的雙重影響，但前三季度進(jìn)出口總額已經(jīng)達(dá)到600億元，同比增長(zhǎng)20。

侯科長(zhǎng)表示東莞市商務(wù)局目前已經(jīng)同步出臺(tái)一系列政策來扶持跨境電商。此前，東莞市成為國(guó)家第三批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，今年9月23日，東莞市商務(wù)局印發(fā)了《東莞市跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》來進(jìn)一步扶持東莞跨境企業(yè)。今年這一版的綜試區(qū)政策，全部的內(nèi)容都是圍繞如何支持跨境電商的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)發(fā)展。不論是亞馬遜電商還是自建獨(dú)立站，自建海外倉還是公共海外倉，都有相應(yīng)的政策扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。一方面希望本土制造企業(yè)能夠乘著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，去拓展市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，另一方面也希望亞馬遜這樣的企業(yè)也能夠給東莞的企業(yè)更多的扶持。

之后，當(dāng)天受邀的其他嘉賓也開始紛紛上臺(tái)進(jìn)行分享。首先是亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理兼東莞城市負(fù)責(zé)人徐利上臺(tái)分享介紹2023年最新亞馬遜招商政策。徐利先用幾組數(shù)據(jù)為大家展示了全球跨境電商的持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，以及作為全球頂尖跨境電商平臺(tái)的亞馬遜在全球跨境電商增長(zhǎng)的浪潮中各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升。徐利表示跨境電商在中國(guó)目前正處于趨勢(shì)與政策雙利好的情景下，亞馬遜全球開店面向中國(guó)企業(yè)也推出一系列政策扶持，并詳細(xì)介紹了亞馬遜在全球的17大海外站點(diǎn)面向中國(guó)賣家的扶持政策、全球拓展計(jì)劃以及新賣家入門大禮包。臺(tái)下的觀眾聽得無比認(rèn)真，紛紛舉起手機(jī)記錄下重要的信息，相信對(duì)于到場(chǎng)的跨境賣家來說這是一筆豐富的收獲。

隨后由本次活動(dòng)的主辦方之一西郵物流市場(chǎng)總監(jiān)肖云龍上臺(tái)，分享了在大件出海領(lǐng)域的痛點(diǎn)，以及跨境電商企業(yè)常常會(huì)遇到的問題。肖云龍談道，目前跨境的市場(chǎng)存在工廠嘗試做賣家，賣家渠道多元化，賣家運(yùn)營(yíng)精細(xì)化和產(chǎn)品塑造品牌化這四種趨勢(shì)，但隨著賣家體量逐漸增長(zhǎng)，常常會(huì)面臨著六大問題：1.物流鏈路長(zhǎng)，不可控因素多；2.運(yùn)輸周期長(zhǎng)，庫存周轉(zhuǎn)慢；3.行業(yè)套路深，信息不透明；4.服務(wù)水平不足，時(shí)效不好；5.渠道多元化，履約能力差；6.逆向物流差，退換貨復(fù)雜。隨后以西郵物流打造的柔性供應(yīng)鏈解決方案為例，描述如何通過智能化供應(yīng)鏈及海外倉儲(chǔ)管理有效降低跨境賣家的物流成本及庫存成本。

緊接著是來自亞馬遜企業(yè)購(gòu)的高級(jí)招商經(jīng)理張旭上臺(tái)，為臺(tái)下的中國(guó)品牌介紹亞馬遜最新推出的DTB Direct To Buyer這樣一種新模式。張旭講到現(xiàn)在目前全球跨境B2C市場(chǎng)份額達(dá)到3.35萬億美元，相比而言B2B市場(chǎng)份額的5.74萬億對(duì)于跨境賣家來說則是更大的藍(lán)海。目前48的跨境電商企業(yè)正在開展B2B業(yè)務(wù)，而在美國(guó)有49的買家選擇在亞馬遜企業(yè)購(gòu)上進(jìn)行采購(gòu)，在英國(guó)這一數(shù)值更是達(dá)到了52。張旭還介紹了目前亞馬遜企業(yè)購(gòu)中國(guó)五大戰(zhàn)略品類（MRO工業(yè)品、辦公用品、學(xué)校用品、商用家具、商用IT）和中國(guó)四大潛力品類（商用餐廚、科研實(shí)驗(yàn)amp;醫(yī)療保健、酒店用品、維修汽配）。為了助力中國(guó)品牌拓展海外B2B市場(chǎng)，亞馬遜也推出一系列政策進(jìn)行扶持，對(duì)于有優(yōu)質(zhì)潛力的B2B中國(guó)賣家，亞馬遜成立了企業(yè)購(gòu)先鋒俱樂部，將給予企業(yè)更多的資源和扶持。

然后便是知名跨境服務(wù)商尋匯SUNRATE的東莞區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)羅興祖上臺(tái)，從跨境企業(yè)的資金合規(guī)運(yùn)作層面為大家分享常見的問題及解決方案。他首先聊到近期劇烈波動(dòng)的匯率對(duì)于跨境企業(yè)帶來的影響，并且分享了一些解決匯率波動(dòng)帶來沖擊的措施。羅興祖強(qiáng)調(diào)，對(duì)于跨境賣家來說資金安全永遠(yuǎn)是第一位，拒絕地下錢莊，拒絕不明資金的對(duì)敲換匯，一定要選擇諸如銀行和第三方支付公司之類的合規(guī)渠道。

其后便是亞馬遜全球開店品牌保護(hù)與成長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)的區(qū)域拓展經(jīng)理陳卉磊Carlos上臺(tái)，分享亞馬遜最新透明計(jì)劃是如何保護(hù)賣家旺季免遭假貨騷擾。Carlos為大家介紹了亞馬遜推出的品牌保護(hù)工具——Amazon brand registry，并且重點(diǎn)介紹了其中的“透明計(jì)劃”Transparency。Transparency是一種商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)，自2018年開始推出，會(huì)對(duì)每一件商品進(jìn)行追蹤從而保護(hù)品牌商和消費(fèi)者免受假貨侵害，也就是提前發(fā)現(xiàn)問題，事前主動(dòng)對(duì)賣家進(jìn)行保護(hù)。在保障賣家利益的同時(shí)，也能給予消費(fèi)者良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

在Carlos分享完亞馬遜的品牌保護(hù)工具后，接著由專業(yè)檢測(cè)認(rèn)證服務(wù)商——精準(zhǔn)檢測(cè)認(rèn)證的銷售總監(jiān)呂曉偉為大家分享亞馬遜賣家需要知道的合規(guī)性檢測(cè)認(rèn)證知識(shí)。他以亞馬遜美國(guó)站、歐洲站和日本站為例，介紹了不同品類商品在店鋪上架前必須要做的一些檢測(cè)認(rèn)證，比如在美國(guó)上架的玩具類商品必須要進(jìn)行ASTMF963-17認(rèn)證，尤其針對(duì)12歲或以下的兒童設(shè)計(jì)或使用的產(chǎn)品，更是要做CPC符合性聲明。

在平臺(tái)和服務(wù)商分享完各種知識(shí)點(diǎn)后，便由亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理Rooney為大家?guī)須W美亞馬遜的選品解讀。Rooney介紹了亞馬遜在北美站、歐洲站和日本站的熱賣趨勢(shì)選品的不同，比如在美國(guó)站，消費(fèi)電子、服飾時(shí)尚、庭院類、美容美妝及個(gè)護(hù)健康是最熱門的品類，而在加拿大，熱門品類則是家具存儲(chǔ)、衛(wèi)浴、能源amp;室內(nèi)環(huán)境、及戶外amp;出行類，在歐洲則是時(shí)尚類和電子產(chǎn)品類最為熱門。

最后的壓軸環(huán)節(jié)則是神秘大賣為大家分享工廠轉(zhuǎn)型亞馬遜的核心戰(zhàn)略。勞總首先代表跨境企業(yè)先提出了疑問：“現(xiàn)在還能做跨境電商嗎？亞馬遜還有紅利嗎？”隨后便從2012年以來跨境電商的發(fā)展的歷史中，分析出：目前跨境電商已經(jīng)開始進(jìn)入產(chǎn)品紅利期，賺錢機(jī)會(huì)是屬于懂消費(fèi)者，有研發(fā)能力，認(rèn)真做產(chǎn)品的企業(yè)。而未來，屬于品牌的。電商本質(zhì)是零售，零售的護(hù)城河一定是品牌。跨境電商已經(jīng)從流量紅利和運(yùn)營(yíng)紅利的時(shí)代走入產(chǎn)品紅利的時(shí)代，接下來將會(huì)進(jìn)入品牌紅利的時(shí)代。最后，他從科學(xué)選品和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的角度，分享了自己從業(yè)多年以來的經(jīng)驗(yàn)，讓本場(chǎng)啟動(dòng)大會(huì)劃上完美的句號(hào)。

本場(chǎng)東莞亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)到場(chǎng)超500人，線上直播觀看人數(shù)超1.6萬，直播最高同時(shí)在線人數(shù)近1600人。非常感謝線上和線下的跨境電商朋友們對(duì)本次活動(dòng)的大力支持。

　　當(dāng)然，在精彩的分享之余，主辦方西郵物流也為現(xiàn)場(chǎng)的觀眾準(zhǔn)備了精美的禮品。

除了開場(chǎng)前的簽到送紀(jì)念品環(huán)節(jié)之外，西郵物流也為本場(chǎng)啟動(dòng)大會(huì)提供了驚喜大獎(jiǎng)。在各位嘉賓的分享間歇，西郵物流準(zhǔn)備了現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，華為P50、小度藍(lán)牙音箱、充電寶、加濕器，幫助現(xiàn)場(chǎng)掀起一波又一波的熱潮。到最后主持人宣布活動(dòng)結(jié)束，啟動(dòng)大會(huì)東莞站正式落幕，臺(tái)下觀眾仍意猶未盡。

本次活動(dòng)的順利召開以及圓滿落幕，首先感謝特邀平臺(tái)亞馬遜全球開店對(duì)于東莞乃至中國(guó)品牌的支持，感謝東莞商務(wù)局的領(lǐng)導(dǎo)出席本場(chǎng)大會(huì)，也要特別感謝本次活動(dòng)的主辦單位西郵物流、東莞市電子商務(wù)聯(lián)合商會(huì)、大魚跨境，協(xié)辦單位尋匯、百聚匯、精準(zhǔn)檢測(cè)、歐稅通、中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，承辦單位天安跨境等對(duì)本次活動(dòng)的大力支持。

聚力同行，領(lǐng)航全球，作為本次活動(dòng)的主辦方之一，西郵物流相信通過本場(chǎng)亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)可以凝聚起東莞各界的力量，幫助東莞乃至珠三角的企業(yè)更好地發(fā)展跨境電商，拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更強(qiáng)勁的發(fā)展，邁向更高的臺(tái)階。

本場(chǎng)東莞亞馬遜全球開店啟動(dòng)大會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但是東莞跨境企業(yè)的發(fā)展還在繼續(xù)，亞馬遜全球開店對(duì)于中國(guó)品牌的扶持還在繼續(xù)，以西郵物流為代表的跨境服務(wù)商為跨境電商企業(yè)的服務(wù)也還在繼續(xù)。就像是西郵物流企業(yè)宣傳片最后說的那樣：未來，我們將攜手更多客戶共建跨境生態(tài)體系，共贏未來。