即將全面開啟的618年中大促，迎來一位新玩家。5月31日20點，“6.18視頻號直播好物節(jié)”將正式拉開序幕，攜海量品牌商家及優(yōu)質商品，為億萬消費者帶來一場全民消費狂歡。

活動期間，視頻號直播也推出平臺流量激勵、發(fā)現(xiàn)頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項舉措，助力商家持續(xù)增長，并全面打通微信生態(tài)能力，通過公私域聯(lián)動的平臺玩法，為商家直播帶貨注入官方“活水”。

　　最大限度扶持中小商家，促進線上消費持續(xù)增長

在今年的“6.18視頻號直播好物節(jié)”中，視頻號直播首次推出“商家獎勵計劃”?；顒悠陂g，商家單場直播完成指定的銷售金額目標，即可獲得平臺相應的流量激勵。在單場直播結束后，平臺將以流量券形式發(fā)放給商家，為商家直播補充平臺公域流量。

值得一提的是，獲得此項流量激勵的門檻并不高，最低單場銷售金額達到1萬元人民幣即有機會享受到平臺流量返點。平臺此舉將最大限度地為中小商家?guī)砀＠χ行∩碳忆N售增長。

與此同時，原有的“視頻號直播-商家獎勵計劃”也將在活動期間迎來新升級，通過提升直播預約的權重，進一步加大對于“商家引導私域流量進入直播間”的流量激勵，私域粉絲轉化效率高的直播間，還有機會撬動平臺更多的公域流量傾斜。

早在今年年初，視頻號團隊即表示，全年計劃通過流量激勵，扶持不少于10萬個優(yōu)質商家。目前，商家引導視頻號外自有粉絲進入直播間，在本場直播結束后，平臺將會根據(jù)商家引入粉絲的數(shù)量，按一定比例充值流量券給商家作為激勵。單場直播只需引入50個私域粉絲進入直播間，即可獲得平臺的流量激勵。

事實上，引導自有粉絲預約直播，已經(jīng)成為商家在視頻號直播中核心玩法之一。大量商家表示，通過預約進入直播間的用戶，其轉化效率明顯高于其他渠道。與此同時，平臺能力也在不斷升級，目前視頻號已支持同時創(chuàng)建最高100場直播預告，一次曝光即可為多場直播引流。

全面聯(lián)動微信生態(tài)，助力商家可持續(xù)經(jīng)營

作為微信生態(tài)中最原子化的內容組件，視頻號可與微信內其他組件產生各種化學反應，并自然地在微信體系內流轉。

在“6.18視頻號直播好物節(jié)”活動期間，商家將全方位感受到微信生態(tài)聯(lián)動運營的能量。無論是將企業(yè)微信、社群、公眾號、小程序等私域粉絲引導進直播間，還是發(fā)布種草短視頻，都將撬動平臺流量加持。而通過視頻號直播，商家也可以順暢地引導公域粉絲沉淀進私域，為商家在微信生態(tài)內的長久經(jīng)營打下堅實基礎。

目前，視頻號已發(fā)起“618視頻號直播好物節(jié)”短視頻活動，鼓勵商家及達人通過發(fā)布優(yōu)質短視頻，提前種草，吸引粉絲預約直播間。短視頻活動中表現(xiàn)優(yōu)異者將獲得10萬至30萬不等的流量獎勵。

活動期間，表現(xiàn)突出的重點商家及達人還有機會獲得發(fā)現(xiàn)頁專屬紅點推薦，撬動高達千萬級的曝光，同時也將享受到活動主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持、直播間氛圍打造等多項平臺福利。

自視頻號直播上線以來，大量商家在視頻號中收獲了新增長。據(jù)視頻號團隊此前透露，2021年末，視頻號直播帶貨的銷售金額較年初整體增長超15倍。

過去半年，服鞋箱包、食品飲料、生鮮、圖書、美妝護膚等品類在視頻號直播生態(tài)中均獲得了強勢增長。

隨著視頻號直播帶貨的不斷優(yōu)化升級，商家將通過公私域聯(lián)動運營，在微信生態(tài)內收獲品牌宣傳與銷售的協(xié)同發(fā)展，而商家的私域沉淀也將為商家的可持續(xù)經(jīng)營提供源源不斷的動力。