“從2010年第一瓶7天鮮活誕生開(kāi)始，泰啤走到今天，必須要進(jìn)入到更高維度的、基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路了！”在日前舉行的“數(shù)字賦能 領(lǐng)鮮2022”泰山原漿啤酒營(yíng)銷年會(huì)上，山東泰山啤酒有限公司董事長(zhǎng)陳成穩(wěn)擲地有聲地表示。

2021年，對(duì)于泰啤而言舉足輕重，是其啟動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開(kāi)局之年，也是業(yè)務(wù)逆勢(shì)維持高速發(fā)展，銷量連續(xù)突破兩位數(shù)增長(zhǎng)的第五年。近日，以“數(shù)字賦能 領(lǐng)鮮2022”為主題的泰山原漿啤酒營(yíng)銷年會(huì)在泰山腳下召開(kāi)，經(jīng)銷商、供應(yīng)商和全體員工共同見(jiàn)證了泰啤數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌賦能時(shí)代的來(lái)臨。

據(jù)了解，2021年泰山原漿啤酒實(shí)現(xiàn)了30的銷量增長(zhǎng)，這也是其連續(xù)第五年雙位數(shù)增長(zhǎng)；直營(yíng)店數(shù)量突破2126家，覆蓋28個(gè)省市自治區(qū)169個(gè)城市；線上新媒體粉絲突破1100萬(wàn)，云店會(huì)員達(dá)到160萬(wàn)；在95的配送片區(qū)，實(shí)現(xiàn)了TMS物流信息化。

“泰山原漿啤酒歷史悠久，經(jīng)歷過(guò)整個(gè)行業(yè)從分散到集中各個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)，我們已經(jīng)非常清晰的看到，差異化競(jìng)爭(zhēng)必須回歸到行業(yè)的本質(zhì)?！标惓煞€(wěn)表示，泰山原漿啤酒過(guò)去所有的業(yè)務(wù)配稱和當(dāng)下正在進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都要圍繞“啤酒越新鮮越好”這個(gè)戰(zhàn)略核心去進(jìn)行，都是為了不斷加強(qiáng)這個(gè)戰(zhàn)略核心的競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)壁壘。

值得注意的是，陳成穩(wěn)董事長(zhǎng)在會(huì)上詳細(xì)解讀了泰山原漿啤酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷史背景、必然原因和最終面貌，“泰躍計(jì)劃”將最終實(shí)現(xiàn)泰啤業(yè)務(wù)的在線化、用戶的數(shù)字化和運(yùn)營(yíng)體系的智能化，通過(guò)構(gòu)建泰啤數(shù)字化中臺(tái)基座，助力“千城萬(wàn)店”戰(zhàn)略。

2022年來(lái)臨之際，大會(huì)上正式發(fā)布了2022泰山原漿啤酒戰(zhàn)略級(jí)新品“鮮活小7”，定位細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新品升級(jí)。450mL“鮮活小7”于1月7日正式上市，不但進(jìn)一步確定了泰山原漿啤酒差異化、高端化、年輕化的戰(zhàn)略布局，更展現(xiàn)了泰山原漿啤酒不斷變革與發(fā)展的全新姿態(tài)。

年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還邀請(qǐng)到分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春和云徙科技大消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理袁磊，帶來(lái)“助推泰山原漿邁向百億”和“數(shù)字化重塑增長(zhǎng)引擎”專題演講。

隨后，陳成穩(wěn)董事長(zhǎng)與江南春董事長(zhǎng)進(jìn)行了簽約儀式，正式達(dá)成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解，分眾傳媒目前已覆蓋230多個(gè)城市，超過(guò)260萬(wàn)個(gè)終端，每天覆蓋4億最具消費(fèi)力和風(fēng)向標(biāo)價(jià)值的城市主流人群，將全力助推泰山原漿啤酒邁向百億。

“啤酒品類，第一品牌已被對(duì)手占有了，泰啤必須創(chuàng)造一個(gè)新品類出來(lái)，做原漿啤酒品類第一?！标惓煞€(wěn)指出，泰啤已經(jīng)迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌賦能時(shí)代，不久的將來(lái)，大家會(huì)看到一個(gè)嶄新的泰啤。