隨著科技的發(fā)展,時代的變遷,很多我們耳熟能詳?shù)牟块T和崗位都在發(fā)生著變化,科技進(jìn)步改變了一些傳統(tǒng)體系下既定的工作流程,以市場部門舉例,傳播的媒介從最早期的報刊雜志,到電視廣播,到網(wǎng)絡(luò)媒體,社交新媒體,以及當(dāng)下熱門的短視頻和直播,無時無刻不在督促市場人擁抱變化,迎接新場景。

而市場部在當(dāng)今企業(yè)也呈現(xiàn)出兩級分化的態(tài)勢:有的體系里,市場是橋梁,貫穿前后端,比如中國李寧,品牌先行,帶動國潮崛起,以致渠道斷貨,一物難求;有的體系里,市場是雞肋,可有可無,最終淪陷,比如可口可樂,CMO下崗,“首席花錢官”退出歷史舞臺。

在冰與火的洗禮中,大家不約而同的發(fā)現(xiàn)了一個新的趨勢,那就是通過視頻直播的方式去打通企業(yè)品效合一的任督二脈。越來越多的CMO開始試水直播場景,部分企業(yè)甚至通過這種場景完成了營銷升級,跑通了閉環(huán)。

但更多的企業(yè)表現(xiàn)出了對新場景的不適應(yīng)性,尤其是對做慣了線下業(yè)務(wù)和渠道場景的客戶,脫離舒適區(qū),把之前熟悉的流程搬到線上,就開始水土不服。

獲得場景視頻作為深耕視頻領(lǐng)域10年以上的行業(yè)品牌,從最初的視頻加速,視頻點(diǎn)播,到直播營銷,視頻互動,VR直播等等,幾乎經(jīng)歷了整個視頻應(yīng)用場景的變遷。在此過程中,服務(wù)了10多萬的B客戶,見證了各行各業(yè)在視頻領(lǐng)域開花結(jié)果,通過場景服務(wù)覆蓋的C端用戶已達(dá)1.48億。

帶著對視頻技術(shù)10年的積累,對各行業(yè)應(yīng)用場景的沉淀,獲得場景視頻在B2B營銷節(jié)上,毫無保留的分享了直播營銷的八大場景,讓真正想擁抱趨勢的客戶群體少走彎路,少花冤枉錢。

獲得場景視頻視頻直播營銷專家張勝以時下火熱的年會直播和新品發(fā)布會直播兩大場景為例,為我們細(xì)致分析了營銷直播是如何為不同企業(yè)賦能。

張勝老師有6年直播行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn),參與涉足的直播場景數(shù)以千計。上過山,下過鄉(xiāng),山溝溝里開直播;出過海,跨過洋,異國他鄉(xiāng)播會議;既執(zhí)行過萬人直播秀,也參與過高端私密直播間;出現(xiàn)在他直播畫面中的人物,有紅極一時的明星,知識淵博專家,學(xué)富五車的教授,勤勞賣貨的老鄉(xiāng)。在教育、金融、醫(yī)療、制造、消費(fèi)等眾多領(lǐng)域,均留下了深深的印記和鮮活的畫面。

年會直播 高清穩(wěn)定無延時 高效互動趣味化

獲得場景視頻針對年會需求制定一套完整的年會直播解決方案,首先確定年會直播形式,是純線上還是線上線下相結(jié)合的方式;是否涉及多異地直播;年會時間、互動效果等問題。根據(jù)用戶需求確定年會直播方案。從直播前、直播中再到直播后,全流程服務(wù)。

華電集團(tuán)通過獲得場景視頻直播業(yè)務(wù)舉辦線上年會,華電集團(tuán)是國家電力體制改革組建的五家國有獨(dú)資發(fā)電企業(yè)集團(tuán)之一,屬于國資委監(jiān)管的特大型中央企業(yè),連續(xù)十年上榜世界500強(qiáng),規(guī)模上萬人。線上年會讓全國分公司員工異地感受年會現(xiàn)場的氛圍,并通過直播互動、抽獎實(shí)現(xiàn)異地與現(xiàn)場無差異化感受。

年會直播前:企業(yè)在后臺自定義微官網(wǎng)、品牌、logo等,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌定制化;提前準(zhǔn)備分享海報,在年會活動前或者活動過程中,員工、領(lǐng)導(dǎo)可通過微信、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享活動,除了讓自己公司員工感受年會氛圍,也可以邀請客戶或員工家屬加入年會直播活動。

直播中:通過互動打造出沉浸式優(yōu)質(zhì)年會直播體驗(yàn),拆盲盒、紅包雨、游戲、投票等多種互動,提高員工的參與度,實(shí)時互動,引爆年會直播氣氛。

直播后:年會直播視頻可錄制回放,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化留存成為企業(yè)文化資產(chǎn)。同時,年會高光時刻可剪成短視頻用于其他渠道傳播,讓年會直播價值擴(kuò)大化。同時,企業(yè)行政部門可以根據(jù)直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計,分析直播環(huán)節(jié)哪些內(nèi)容員工感興趣、以及哪個異地區(qū)域的員工更活躍。讓行政部門在以后的人事工作中有依據(jù)和參考。

新品發(fā)布會 高清流暢不卡頓 營銷互動促銷量

小牛電動通過獲得場景視頻直播服務(wù),將線上產(chǎn)品發(fā)布會分發(fā)到多個媒體平臺,提高品牌傳播,并通過直播分發(fā)引流到自運(yùn)營線上商店購買相關(guān)電動車產(chǎn)品變現(xiàn)。小牛電動是智能城市出行解決方案提供商,致力于為全球用戶提供更便捷環(huán)保的智能城市出行工具。

在新品發(fā)布會之前,針對客戶需求,提供個性化的產(chǎn)品發(fā)布會視頻直播解決方案;技術(shù)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場測試環(huán)境,預(yù)備突發(fā)項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)人員、設(shè)備互備保障;同時,提前將發(fā)布會預(yù)熱推流至B站、愛奇藝、斗魚、鳳凰、網(wǎng)易等10多家主流社交媒體平臺,提高發(fā)布會影響力。

發(fā)布會過程中,根據(jù)實(shí)際情況機(jī)位橫豎屏切換滿足發(fā)布會和帶貨直播場景的需求,用戶觀感效果更佳。直播過程中實(shí)時進(jìn)行商品介紹并與用戶互動,提高用戶購買率。同時,線上發(fā)布會一鍵轉(zhuǎn)發(fā),無縫對接微信、朋友圈,并通過10多個主流社交、媒體平臺的分發(fā)引流,提高了用戶觸達(dá)范圍。

本次發(fā)布會實(shí)現(xiàn)了上百萬的播放,提升了企業(yè)品牌的傳播,同時,一小時成交額破千萬,以低成本活動撬動營銷額的快速增長。發(fā)布會之后, 企業(yè)還可收集完整的觀眾信息數(shù)據(jù),助力企業(yè)進(jìn)行定向轉(zhuǎn)化,挖掘更多潛在客戶。

獲得場景視頻提供新品發(fā)布會全流程直播服務(wù),除了以上服務(wù),也支持企業(yè)用戶分時段、分地區(qū)、分次數(shù)自主投放廣告,助力企業(yè)營銷推廣,降本增效。

獲得場景視頻為全行業(yè)提供八大營銷直播場景,讓視頻直播應(yīng)用更輕松。通過針對性的直播場景服務(wù),推動企業(yè)品效合一,同時也助力企業(yè)更快更好的融入時代的浪潮。獲得場景視頻希望與所有企業(yè)共同擁抱新趨勢,砥礪前行,攜手共迎未來。