樂而雅自1996年在中國(guó)上市以來,一直致力于為女性提供更舒適的生理期體驗(yàn),并始終關(guān)注不斷變化的消費(fèi)需求，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與創(chuàng)新,使其受到了越來越多女性消費(fèi)者的信賴和喜愛。經(jīng)過細(xì)致調(diào)查和精心開發(fā)，花王樂而雅重磅推出“樂而雅零觸感羽感棉”系列產(chǎn)品，在延續(xù)零觸感系列特薄0.1cm和吸收2片量的基礎(chǔ)上，采用了全新的“羽感棉表層”，12微米纖柔材質(zhì)打造如羽般輕柔細(xì)膩觸感。

在今年8月，樂而雅圍繞“好柔好吸 好享受‘鴨’”的溝通主題展開了一系列傳播活動(dòng)，利用大家對(duì)萌寵柯爾鴨的喜愛，傳遞羽感棉“好柔好吸”的產(chǎn)品特性，提升更多消費(fèi)者的使用興趣。

在活動(dòng)初期，樂而雅推出全新廣告片，代言人宋祖兒與柯爾鴨共同出演，借助宋祖兒的影響力和廣告本身的可愛風(fēng)格，充分展示和傳播“羽感棉”柔滑表層和吸收滿滿2片量的功能特點(diǎn)，讓產(chǎn)品成功取得了廣泛的曝光和認(rèn)知。

在廣泛曝光之后，樂而雅繼續(xù)深耕產(chǎn)品賣點(diǎn)，推出Social Video《羽感PK小劇場(chǎng)》，呈現(xiàn)出一場(chǎng)在“羽感棉”和柯爾鴨之間從觸感、吸力和體型三個(gè)維度PK的有趣較量，軟性地植入產(chǎn)品3大賣點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)一步了解“羽感棉”。

為了提升更多年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，樂而雅利用人氣IP形象大可鴨，在抖音平臺(tái)上推出“好柔好吸好享受鴨”挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者拍攝帶有產(chǎn)品露出和“羽感濾鏡”的創(chuàng)意短視頻，加深大家對(duì)產(chǎn)品的印象，并主動(dòng)參與產(chǎn)品宣傳。

在本次活動(dòng)中，樂而雅還同IP大可鴨推出“羽感體驗(yàn)店” 禮盒，外觀設(shè)計(jì)還原廣告中代言人身處的可愛咖啡館，配合大可鴨周邊贈(zèng)品吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買體驗(yàn)。

隨著活動(dòng)聲量到達(dá)頂峰，快閃店“羽感體驗(yàn)店”在9月１5日至２1日空降廣州熱門商場(chǎng)東方寶泰，場(chǎng)地不僅還原廣告中擼鴨咖啡館的場(chǎng)景，還設(shè)有多個(gè)可供消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，更有萌力十足的大可鴨現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，與眾多現(xiàn)場(chǎng)來賓一起開啟了一場(chǎng)沉浸式“羽感棉”體驗(yàn)之旅。

在近一個(gè)多月的推廣期間，花王樂而雅在女性特殊時(shí)期給予萌趣治愈的同時(shí)，更注重給予安心舒適的呵護(hù)體驗(yàn)。在未來，“零觸感羽感棉”系列的良好使用口碑將繼續(xù)發(fā)酵，持續(xù)圈粉更多女性消費(fèi)者。