你的初心是什么？雖然“初心”這個(gè)詞沒(méi)少刷屏，但真被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，想必大多數(shù)人還是要迷茫一番。特別是在深圳，常常被冠以夢(mèng)想、奮斗之都，但在996、高房?jī)r(jià)等等標(biāo)簽下，初心在這座城市仿佛顯得越發(fā)虛無(wú)縹緲。但不能否認(rèn)的是，即使被隱藏，即使被遺忘，每個(gè)選擇來(lái)深圳的人都帶著自己的初心，并為之一直在堅(jiān)持。

深圳人對(duì)初心的堅(jiān)持，也為晨光供港壹號(hào)所洞察。晨光乳業(yè)作為與深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)共同成長(zhǎng)的本土知名乳制品企業(yè)，創(chuàng)立至今以供港高品質(zhì)成就了40年滋養(yǎng)了3代深圳市民，來(lái)從未出現(xiàn)過(guò)重大產(chǎn)品質(zhì)量安全事故。近期，晨光供港壹號(hào)有機(jī)常溫奶上市煥新上市，晨光攜新品發(fā)布發(fā)起了一場(chǎng)以“初心為壹”為主題的傳播戰(zhàn)役。通過(guò)鏈接品牌和消費(fèi)群的共鳴點(diǎn)向消費(fèi)者傳達(dá)不忘初心堅(jiān)持做高品質(zhì)牛奶的品質(zhì)理念，成就更多深圳人向往高品質(zhì)生活的品牌理念。

初心如壹走心TVC上線

共鳴深圳人初心情懷話題

6月21日《初心如壹》品牌TVC在公眾號(hào)微博抖音等平臺(tái)集體上線。品牌TVC以普通大眾的工作生活內(nèi)容為切入點(diǎn)，聚焦新深圳人“始終如壹”的初心。主要圍繞深圳的創(chuàng)業(yè)者、版畫(huà)師、金融從業(yè)者、游戲開(kāi)發(fā)員以及晨光產(chǎn)品研發(fā)人員在面對(duì)挫折和選擇時(shí)他們對(duì)“初心”始終心懷堅(jiān)持的故事。品牌TVC上線后，眾多深圳本地自媒體大號(hào)結(jié)合自身的定位和調(diào)性，圍繞“初心為壹”進(jìn)行二次創(chuàng)作。知名漫畫(huà)家陳維榕以《深圳人：真的不難不忘初心》的趣味條漫，呈現(xiàn)深圳人在事業(yè)、愛(ài)情、生活中的種種初心場(chǎng)景和心路歷程。共同引發(fā)了新老深圳人的廣泛共鳴和討論?！白x小學(xué)的時(shí)候，學(xué)校早餐就發(fā)他們家的牛奶，總有幾個(gè)人不喝的，給我們幾個(gè)調(diào)皮的，結(jié)果現(xiàn)在人家孩子都tm會(huì)跑了，我們都還未婚”一位評(píng)論區(qū)的閱讀者描述到。

　　破圈引爆，為熱愛(ài)初心不改

深化品牌精神內(nèi)涵

TVC上線后，晨光乳業(yè)在官方自媒體雙微和抖音兩大平臺(tái)，發(fā)起話題有獎(jiǎng)互動(dòng)和抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。官方首發(fā)話題 供港壹號(hào)，初心如壹，以“1噸牛奶，回敬初心”的方式向全民征集“初心故事”，引導(dǎo)用戶分享自己一直堅(jiān)持的一件事。活動(dòng)一經(jīng)上線，便引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論。一位熱愛(ài)舞蹈的用戶就在話題下，分享了一路走來(lái)的堅(jiān)持和不易，走心的內(nèi)容引來(lái)大家紛紛點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)微博話題獲得近6000萬(wàn)曝光和1.1萬(wàn)次討論。

作為破圈傳播的重要一步，晨光供港壹號(hào)在抖音發(fā)起為熱愛(ài)初心不改主題抖音挑戰(zhàn)賽，并上線“pick你的初心”定制趣味貼紙，以軟性產(chǎn)品植入增加了晨光品牌及【供港壹號(hào)有機(jī)純牛奶】產(chǎn)品的曝光，聯(lián)動(dòng)粵知一二、錢(qián)婆婆和多多、鬧騰的KC、肥仔吃深圳等眾多抖音紅人掀起聲浪，頗具創(chuàng)意的互動(dòng)形式吸引了大量抖音用戶參與挑戰(zhàn)賽。截至7月5日，為熱愛(ài)初心不改話題視頻播放量達(dá)到6.4億，相關(guān)視頻超過(guò)10.5萬(wàn)。

以品牌和消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容為媒，進(jìn)一步深化了“初心如壹”的內(nèi)涵，而在晨光乳業(yè)看來(lái)，初心，仍然是對(duì)新鮮和品質(zhì)的嚴(yán)守和高要求。甚至有不少活動(dòng)參與者直言自己的初心就是堅(jiān)持每天喝晨光好牛奶。也正因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)的堅(jiān)持，晨光近年不負(fù)大眾信賴，成為首批獲得供深食品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的品牌，并獲得低溫學(xué)生奶試產(chǎn)資格。

回顧整場(chǎng)傳播戰(zhàn)役，以深圳人的深圳精神為切入點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容破圈引爆流量。在內(nèi)容層面，創(chuàng)造品牌與受眾的價(jià)值連接，取得了數(shù)億量級(jí)的現(xiàn)象級(jí)傳播效果。提升了晨光供港壹號(hào)的品牌知名度，達(dá)成了供港壹號(hào)品牌年輕化的煥新目標(biāo)，進(jìn)一步沉淀品牌忠實(shí)粉絲的同時(shí)，讓大量潛在消費(fèi)者了解晨光乳業(yè)對(duì)品質(zhì)的初心堅(jiān)持始終如壹，助力品牌長(zhǎng)期價(jià)值的構(gòu)建。未來(lái)，晨光將繼續(xù)嚴(yán)守品牌初心，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋支持和厚愛(ài)，向著成就深圳人更高品質(zhì)生活的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。