營銷大師TedLevitt曾說過：“人們買的不是東西，而是他們的期望”，這句話體現在Z世代消費群上尤為精準。對于Z世代而言，比起所謂的“擁有”，他們的消費行為是一種自我表達，通過自己選擇的品牌、產品、生活方式、服務和體驗，來告訴別人“我是誰”。作為肉業(yè)龍頭金鑼旗下的健康明星品牌，金鑼健食力用清新的外在吸引了消費者的目光，又用健康的內涵留住了他們的心，已經成為了Z世代表達自我的一種“標配”。

　　金鑼健食力 健康食力派

　　顏值“輕”

　　金鑼健食力通過高顏值的產品外包裝讓消費者感受到了視覺上的“輕”。藍、白、綠的清新主色調，再加以“小蠻腰”圖案點綴，整體畫面清爽且活潑，不僅高度迎合了Z世代的審美需求，也充分表達出其“悅享輕生活 健康食力派”的品牌主張。

　　金鑼健食力包裝設計清爽活潑

　　內涵“輕”

　　除了顏值上的“輕”，金鑼健食力在產品上的“輕”才是其能長期維系Z世代的底氣和核心實力。

　　針對年輕人的“輕負擔”消費需求，“金鑼健食力低脂香腸”精選脂肪含量低的優(yōu)質瘦肉為原料，在生產過程中運用國家專利“三重去脂工藝”，使得產品脂肪含量僅有2.5%，相比同品牌普通香腸“減脂60%以上”，消除了年輕人對高脂肪的恐懼;“金鑼健食力膳食纖維低脂香腸”別出心裁地添加了能夠增加腸道蠕動的膳食纖維成分，幫助消費者呵護腸胃健康;品牌最新力作“健食力減鹽火腿腸”則采用國家專利技術動態(tài)滾揉和分段式殺菌工藝，保證產品的鮮香美味和筋道口感，同時實現對比同品牌其他產品減鹽30%以上，鑄就了“減鹽不減味”的清淡肉食體驗。

　　溝通“輕”

　　“輕”已經成為了當下消費者的一種新的生活時尚。尤其是對于Z世代這群與數字時代同生共長的人而言，更是如此。

　　運動要“輕”，比起力量的凸顯，他們更加關注過程中的放松和釋放自我;健康要“輕”，啤酒杯里泡枸杞，蹦迪時穿上秋褲，貼上暖寶寶，輕負擔的養(yǎng)生才是王道。

　　因此，社會上也對Z世代這群人提出了一個更為精準的定義——“輕世代”：追求身體的輕、心理的輕、口味的輕，沒有包袱，隨時享樂。

　　為了滿足他們的“輕”需求，金鑼健食力通過抖音短視頻挑戰(zhàn)賽/全民任務、KOL合作種草等，征集大量原創(chuàng) UGC內容，以一種“返璞歸真”的記錄手法呈現出生活的原色。這正是金鑼健食力深度洞悉年輕人的生活方式、情感和價值歸屬后，所采取的一種“輕”創(chuàng)意而重還原的獨特對話體系。

　　金鑼健食力營銷注重傳達年輕態(tài)度

　　從產品的清新外觀到健康內在，再到聚焦于傳達年輕態(tài)度的系列傳播內容，一波又一波，一環(huán)又一環(huán)，無論是產品還是溝通模式，金鑼健食力都做到了充分投“輕世代”所好。 可以說，金鑼健食力已經將年輕化作為一種戰(zhàn)略選擇，而非一場營銷策劃。這是更具有大局、更長遠的一種思維模式，也是其母品牌金鑼決勝于新零售時代下的“輕”春密碼。