4月27日,廣發(fā)銀行聯(lián)合中國銀聯(lián)共同推出一款聚焦年輕人吃喝玩樂的神卡——廣發(fā)多利卡。作為銀聯(lián)無界卡的一名新成員,該卡深耕日常消費場景,在星巴克、滴滴以及餐飲領域的大牌消費享10返現(xiàn),微信、支付寶消費享1返現(xiàn)其他消費返現(xiàn)權益還將陸續(xù)豐富,以“多返利多快樂”的權益設計直抓年輕人的心。

當前,深耕圈層打造場景化消費成為行業(yè)大勢所驅,新生代年輕客群因其巨大的消費潛力成為了諸多品牌營銷的“兵家必爭人群”。多利卡的發(fā)布,是廣發(fā)信用卡深耕圈層營銷,布局年輕消費場景戰(zhàn)略的重要一步。通過與年輕人日常消費場景深度鏈接,以高額返現(xiàn)福利為抓手,撬動年輕客群,為其打造覆蓋生活全場景的生態(tài)圈。這不僅是廣發(fā)信用卡針對年輕圈層進行的一次全新嘗試,更在行業(yè)內掀起一場場景營銷新革命。

強化年輕基因,攜手熱門品牌打造吃喝玩樂神卡

一邊享受精致生活,希望通過消費犒勞自己;一邊又在精打細算,變著花樣省錢——這正是當代年輕人的真實寫照。廣發(fā)多利卡深諳年輕用戶需求,推出大牌商戶消費及支付平臺消費雙重返利優(yōu)惠。針對滴滴、星巴克以及餐飲領域的大牌商戶,持廣發(fā)多利卡消費每單最高可享10返現(xiàn)。同時,用戶通過支付寶或者微信支付,可享筆筆最高1返現(xiàn)。

此外,廣發(fā)多利卡作為銀聯(lián)無界卡的一員,享受銀聯(lián)無界卡特權,如騰訊視頻、京東plus、keep、知乎鹽選推出系列限時免費權益,消費達標即可領取APP會員季卡,享受手機充值立減優(yōu)惠及多個大牌超市代金券等驚喜好禮,一卡滿足年輕用戶群吃喝玩樂消費需求。

廣發(fā)信用卡相關負責人表示,廣發(fā)多利卡定位為吃喝玩樂神卡,以場景深度鏈接的模式與滴滴、星巴克等諸多深受年輕人喜愛的大牌合作,打造跨界權益。一方面可以充分發(fā)揮各自品牌優(yōu)勢,共同擴展市場邊界,讓各自品牌滲透到更廣闊的領域,另一方面廣發(fā)多利卡與諸多年輕品牌攜手,將進一步強化年輕化基因,以“多福利多快樂”的產品理念撬動更多年輕群體,加深情感鏈接,為年輕群體打造耳目一新的消費體驗,在吃喝玩樂領域覆蓋更多年輕人。

深諳年輕用戶需求,深度場景化玩轉消費新體驗

以90后為主的年輕客群吃喝玩樂消費高,占日常消費的60以上,消費集中線上支付,對優(yōu)惠敏感。他們一邊追求“悅己”的生活,一邊又有著理智的消費觀,精打細算已經(jīng)成為了“多利青年”們最明顯的標簽之一。

一直以來,廣發(fā)信用卡致力于為年輕消費者打造更為貼心且優(yōu)質的消費體驗,滴滴、星巴克等商戶是年輕人最熟悉的品牌,也是他們在吃喝玩樂領域的首選品牌,廣發(fā)多利卡活動參與方式簡單,把商戶偶然才有的打折活動變?yōu)槌B(tài),這樣的真香體驗能夠讓年輕群體享受更多消費樂趣。

近幾年來,金融科技不斷發(fā)展、社會數(shù)字化程度不斷加深,各家銀行紛紛轉向“場景+金融”多圈層運營模式,為客戶提供無處不在的金融服務。廣發(fā)信用卡率先卡位場景化營銷,搶占場景時代信用消費市場的競爭先機,通過場景將消費者的衣食住行需求深度鏈接,為消費者帶來多場景一體化服務新體驗。

多年以來,廣發(fā)信用卡堅持年輕化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)深耕細分客群,積極擁抱年輕消費群體,將一系列有趣的新玩法、有溫度的新體驗加入產品之中,持續(xù)為用戶提供更加個性化的服務,俘獲了更多年輕客群的心。截至目前,廣發(fā)信用卡累計發(fā)卡量已超9000萬張,發(fā)現(xiàn)精彩App累計用戶數(shù)突破5400萬,月活超2000萬。