“爸媽，今年我不回家過(guò)年了……”

這可能是2021年每個(gè)漂泊在外的年輕人最熟悉的話語(yǔ)了。

春節(jié)，正是萬(wàn)家燈火團(tuán)圓時(shí)，今年受疫情影響，各地都在倡導(dǎo)就地過(guò)年。有家人團(tuán)聚的歡樂(lè)，也有獨(dú)在異鄉(xiāng)的孤苦?！叭碎g煙火氣，最撫凡人心”，吃飯是過(guò)年的重頭戲，苦什么都不能苦了自己的嘴和胃。“就地過(guò)年”的朋友們想要方便快手又有儀式感的吃頓年夜飯，火鍋是絕佳之選。

幸福牛年，從一頓“美好”開(kāi)始

眾所周知，火鍋派系眾多，但四川火鍋?zhàn)钍芡瞥?。?dú)自在外過(guò)年，想要吃一頓安全又正宗的四川成都火鍋，不如從“美好”開(kāi)始!作為成都本地的食品企業(yè)，美好食品有著近30年的肉制品深加工經(jīng)驗(yàn)，尤其是“美好火腿腸”更是成為了一代人的童年記憶。

而現(xiàn)在，以暢銷單品“農(nóng)家小酥肉”為代表，美好食品陸續(xù)開(kāi)發(fā)了小香腸、牛肉片、午餐肉、香菜豬肉丸、牦牛肉卷等創(chuàng)新火鍋食材，并和旗下具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的火腿腸產(chǎn)品，一起組成了強(qiáng)有力的火鍋食材矩陣，打造了“吃火鍋，就美好”的全新品牌定位。在牛年春節(jié)期間，美好也完美抓準(zhǔn)消費(fèi)者圍爐聚炊的食品剛需，從“心”出發(fā)，用團(tuán)圓的火鍋完成消費(fèi)者對(duì)美好味道、美好生活的向往，助力2021中國(guó)“新”年味。

好玩有趣，攜“美好”入局年味營(yíng)銷

火鍋熱，表示親熱;火鍋圓，表示團(tuán)圓;過(guò)年一定要有滿滿的儀式感。只不過(guò)和往年不一樣的是，今年大部分漂泊在外的年輕人都選擇了“就地過(guò)年”，這一現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)成為大家關(guān)注和討論的話題。

談到到年輕人，就不得不提B站了。B站作為Z世代用戶的聚集地，年輕人多、圈層效應(yīng)和彈幕文化在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。目前擁有15個(gè)內(nèi)容分區(qū)和7000多個(gè)文化圈層，百大UP主的視頻一共涉及近6000個(gè)標(biāo)簽。其中，投稿視頻最多的標(biāo)簽是“生活”、“日常”、“吃貨”、“原創(chuàng)”、“試吃”......而熱愛(ài)美食的分區(qū)貢獻(xiàn)了最多的高人氣視頻，這種生活氣更是吸引了眾多以此下飯的圍觀群眾。

在B站，“心里有火，眼里有光”的年輕一代不僅感動(dòng)了大家，也讓我們重新認(rèn)識(shí)了他們。“吃透B站，就能抓住年輕人”這一認(rèn)知也逐步成為眾多品牌的營(yíng)銷共識(shí)。美好食品春節(jié)期間緊跟趨勢(shì)，聯(lián)合B站生活類UP主“司墨堯smile”結(jié)合美好火鍋食材原創(chuàng)并發(fā)布了一個(gè)火鍋場(chǎng)景的MV，粉絲紛紛在彈幕中跟著UP主一起云涮火鍋。隨著火鍋食材在濃郁湯料中不停地翻滾，這場(chǎng)在B站組的“云火鍋局”也在大家的一箸一筷間、你來(lái)我往中，盛滿了人間煙火味。

在一種產(chǎn)品或食材上，年輕人呈現(xiàn)出的想象力和創(chuàng)造力，往往會(huì)超出品牌和大眾最初的預(yù)想。美好火鍋視頻在B站上的成功品牌案例，再一次證明了美好食品在營(yíng)銷戰(zhàn)略判斷的正確性。好玩又新奇、有趣還認(rèn)真，這不僅是B站用戶們面對(duì)食物時(shí)的選擇，也是這代年輕人想要追求的一種生活態(tài)度和體驗(yàn)，正如B站UP主司墨堯smile在視頻里說(shuō)的那樣：人生在世，火鍋二字。這恰好與美好“吃火鍋，就美好”的定位不謀而合。

今年春節(jié)，除了是年輕朋友們?cè)谕膺^(guò)的第一個(gè)春節(jié)，也是熱愛(ài)美食的中國(guó)人摩拳擦掌在家開(kāi)始籌備“朋友圈廚藝比拼大賽”的時(shí)候?；谶@一新的消費(fèi)者場(chǎng)景需求，美好食品邀請(qǐng)數(shù)位五星級(jí)酒店大廚，開(kāi)發(fā)出美好小酥肉的多種全新做法，為消費(fèi)者的“新年廚藝PK”助力加碼!除此之外，為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，美好食品積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，聯(lián)合知名媒體，特地為留蓉過(guò)年的“打工人”奉上了一份誠(chéng)意滿滿的專屬“團(tuán)年大禮包”，以此表達(dá)對(duì)留在成都就地過(guò)年人員的慰問(wèn)與關(guān)懷，進(jìn)一步為美好火鍋食材增添了充滿年味氣息的節(jié)日溫情。

“吃火鍋，就美好”不是說(shuō)說(shuō)而已，美好作為“高品質(zhì)火鍋食材提供商”，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，已經(jīng)贏得了行業(yè)的一致認(rèn)可，并摘下多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，如今全國(guó)合作餐飲門(mén)店已超4萬(wàn)家。春節(jié)期間家人團(tuán)圓、囤年貨、送賀禮，美好火鍋食材方便快捷，必不可少!一桌美好火鍋，不僅營(yíng)造了熱熱鬧鬧過(guò)大年的節(jié)日氛圍，也為就地過(guò)年的異鄉(xiāng)人帶來(lái)一鍋紅紅紅火火的“美好”，在春節(jié)這個(gè)團(tuán)圓的日子錦上添花。相信美好食品在未來(lái)也會(huì)一直為大家?guī)?lái)更多撫“胃”人心的美好!

回家過(guò)年是中國(guó)人的傳統(tǒng)，年復(fù)一年，如候鳥(niǎo)歸巢。火鍋對(duì)于春節(jié)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，不僅是一種吃飯形式，更是代表闔家團(tuán)圓。美好火鍋食材現(xiàn)在線下永輝、伊藤、紅旗、舞東風(fēng)等超市均已有售，線上可在京東/淘寶美好食品旗艦店下單，直接購(gòu)買(mǎi)郵寄更方便。

過(guò)年不回家?不如自己買(mǎi)些“美好”食材，煮一頓熱氣騰騰的火鍋吧!