日前，“貓砂盆出口暴漲”的消息登上微博熱搜——國(guó)產(chǎn)智能貓砂盆在法國(guó)、沙特銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10倍，成為出口黑馬。國(guó)內(nèi)的鏟屎官們也不甘示弱，僅2020年的剁手量便使智能貓砂盆一躍成為天貓智能家居消費(fèi)增速TOP10中唯一的寵物產(chǎn)品。

智能貓砂盆的暢銷(xiāo)正是當(dāng)今我國(guó)“貓經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)養(yǎng)貓人數(shù)約為2451萬(wàn)，同比2018年增長(zhǎng)8.6，遠(yuǎn)高于養(yǎng)狗人數(shù)增長(zhǎng)率;而國(guó)內(nèi)寵物貓的數(shù)量已達(dá)到4412萬(wàn)只，均增速達(dá)8.2。更值得注意的是，2019年人均單只寵物貓年消費(fèi)金額4755元，比2018年增長(zhǎng)10.3。基于此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目光投向?qū)櫸镔惖溃渲?，智能硬件更是頗受青睞。

企業(yè)紛紛入局 寵物智能家居市場(chǎng)崛起

諾貝爾獎(jiǎng)得主芝倫茲曾在《寵物的歷史》中說(shuō)道：“人類(lèi)愈都市化，離開(kāi)自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類(lèi)生活里的重要性也愈增加?！?/p>

毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)過(guò)去40年的高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與快速的工業(yè)化和城市化進(jìn)程密不可分，人類(lèi)對(duì)寵物的需要感也由功能型向依賴(lài)型轉(zhuǎn)變。對(duì)于不少鏟屎官來(lái)說(shuō)，他們?cè)趯櫸锷砩贤度肓烁嗟那楦?，也更舍得給寵物花錢(qián)。據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)寵物支出占家庭支出的比例從2014年的0.16，增長(zhǎng)到了2019年的0.29。此外，據(jù)《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，已經(jīng)超越當(dāng)年中國(guó)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。這些數(shù)字也體現(xiàn)在了消費(fèi)終端，催生了“寵物智能三大件”——智能貓砂盆、自動(dòng)喂食器和寵物飲水機(jī)，更吸引了一眾企業(yè)入局寵物智能家居領(lǐng)域。

圖：《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

直擊貓奴痛點(diǎn) 智能貓砂盆進(jìn)入千元時(shí)代

毫無(wú)疑問(wèn)，寵物智能家居產(chǎn)品多是圍繞著解決養(yǎng)寵痛點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生的，其中最具代表性的要數(shù)智能貓砂盆。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1—10日，寵物智能家居的產(chǎn)品銷(xiāo)量已經(jīng)同比增長(zhǎng)了58倍。而銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，就是智能貓砂盆。

“養(yǎng)貓一時(shí)爽，鏟屎火葬場(chǎng)”、“養(yǎng)貓快樂(lè)，但鏟屎除外”是不少養(yǎng)寵一族的共識(shí)。而智能貓砂盆不僅能自動(dòng)清理貓咪糞便，有的還能迅速去除臭味，因此，極大緩解了鏟屎的痛苦。

不過(guò)，縱觀(guān)目前市面上一些智能貓砂盆，價(jià)格大多不菲，動(dòng)輒幾千元，1000元以下的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。這也使得Unipal有陪于2020年9月推出的首款售價(jià)不足800元的智能貓砂盆——Catta貓塔，首發(fā)時(shí)1500多臺(tái)產(chǎn)品瞬間便被搶購(gòu)一空，登上天貓智能貓廁所類(lèi)目榜單。與同類(lèi)產(chǎn)品相比，在品質(zhì)功能接近甚至具備更多、更出色功能的情況下，Catta貓塔的售價(jià)僅為同類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)的1/2—1/3。此外，區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品大多在除臭、貓砂、垃圾袋等方面有專(zhuān)用使用耗材的情況，Catta貓塔并無(wú)強(qiáng)制專(zhuān)用耗材，免去了鏟屎官很多煩惱。

圖：Catta貓塔位列天貓榜單“高端貓砂盆榜”第一名

Catta貓塔的高性?xún)r(jià)比宣告著智能貓砂盆進(jìn)入了千元時(shí)代?！坝靡粋€(gè)爆款擊穿一個(gè)行業(yè)”，這也為其能夠在日漸崛起的寵物智能家居市場(chǎng)中，與大牌廠(chǎng)商分庭抗禮奠定了基礎(chǔ)。

出道即“出圈” 安全是紅線(xiàn)也是底線(xiàn)

俘獲眾多貓奴口碑;快速風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò);僅出道3個(gè)月，小紅書(shū)就有超5000余篇貓奴發(fā)布的種草筆記……其實(shí)，Unipal有陪成立于2019年1月，幫助其出道即“出圈”的，還是源自于產(chǎn)品本身——領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)。

除了采用“物理隔斷除臭+自動(dòng)活氧除臭”的雙重隔臭設(shè)計(jì)，以及全自動(dòng)鏟屎和APP遠(yuǎn)程監(jiān)控貓咪如廁數(shù)據(jù)，Catta貓塔更是把鏟屎官們的心頭大患“安全問(wèn)題”放在首位。

在Catta貓塔正式上市之前，已經(jīng)進(jìn)行了累計(jì)上萬(wàn)小時(shí)的極端安全行為模擬實(shí)驗(yàn)，并邀請(qǐng)粉絲用戶(hù)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的封閉式內(nèi)測(cè)。此外，每臺(tái)Catta貓塔均配備了UnipalU10安全組件，包含2組紅外感應(yīng)裝置、1個(gè)防卡夾裝置、4個(gè)重力感應(yīng)裝置，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)貓咪靠近、輕碰、輕踏即停。豎滾筒運(yùn)轉(zhuǎn)原理的設(shè)計(jì)，令Catta貓塔運(yùn)作時(shí)有大部分時(shí)間倉(cāng)門(mén)是徹底關(guān)閉的，大大降低了夾貓的可能性，完美詮釋了“安全是紅線(xiàn)也是底線(xiàn)”的理念。

之所以將安全看得如此重要，這與Unipal有陪背后，一群“重度貓奴”組成的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有關(guān)。用“對(duì)的人做對(duì)的事”來(lái)形容他們的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不能再貼切了。作為專(zhuān)注于寵物智能家居的公司，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人身上都背著兩個(gè)耀眼的標(biāo)簽：“10級(jí)重度貓奴”和“資深互聯(lián)網(wǎng)人”。正是因?yàn)樗麄冏约荷頌椤百Y深鏟屎官”，所以他們能更好地理解什么是用戶(hù)剛需。因?yàn)槔斫?，所以了解。由此可?jiàn)，Catta貓塔的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅主要集中在產(chǎn)品上，其內(nèi)核基因——愛(ài)貓、懂貓，更是他們的一大優(yōu)勢(shì)。畢竟，抱著“把愛(ài)好變成事業(yè)”的初衷，這家背靠“互聯(lián)網(wǎng)天團(tuán)”的寵物智能家居品牌才能應(yīng)運(yùn)而生，快速出圈。