巨量引擎通過(guò)提供廣告營(yíng)銷(xiāo)、跨平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)交易場(chǎng)景的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，成為幫助企業(yè)生意長(zhǎng)效發(fā)展的“動(dòng)力引擎”。

2021新年之際，在抖音上看到許多用戶(hù)說(shuō)出了自己的新年愿望，一位消防戰(zhàn)士許愿說(shuō)希望“多和家人吃團(tuán)圓飯”;一位白衣天使許愿“希望疫情早日結(jié)束”;一位服裝店女老板照例打開(kāi)了抖音，每晚上10點(diǎn)在直播間里要推薦的童裝，靜待著被銷(xiāo)往全國(guó)各地;幾位創(chuàng)業(yè)者分享他們的創(chuàng)業(yè)故事和歷程，講述自己2021新的一年的事業(yè)展望。

無(wú)數(shù)新年愿望被人們用抖音記錄下來(lái)，發(fā)布在dou說(shuō)新年愿望 的話(huà)題中。這是由巨量引擎本地直營(yíng)中心發(fā)起的活動(dòng)，鼓勵(lì)人們通過(guò)短視頻或文字的形式，許下對(duì)新一年的期許。截至1月12日，話(huà)題在抖音和今日頭條上的傳播量超3億。

1、一場(chǎng)3億人狂歡的新年?duì)I銷(xiāo)

在過(guò)去的史冊(cè)里，2020年一定會(huì)被打上“最糟糕”的標(biāo)簽。當(dāng)新的一年來(lái)臨時(shí)，人們急切地想要告別過(guò)去，開(kāi)始充滿(mǎn)期冀的新生活，尤其是那些曾經(jīng)差點(diǎn)被疫情打趴下的中小企業(yè)。

dou說(shuō)新年愿望給網(wǎng)民、企業(yè)主們搭建一個(gè)借助新年機(jī)會(huì)許下美好愿望的出口。 活動(dòng)通過(guò)情緒、品牌、產(chǎn)品等多個(gè)層面的連接互動(dòng)，讓話(huà)題成為用戶(hù)的“許愿池”。

每天有超15億的活躍人群在使用抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)獲取資訊和信息。也就是說(shuō)，巨量引擎擁有著近乎中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的超級(jí)流量池，能讓內(nèi)容以更精準(zhǔn)、更直觀(guān)地方式觸達(dá)年輕受眾。

所有重要的節(jié)日，都是企業(yè)低成本進(jìn)行品牌曝光的好時(shí)機(jī)，dou說(shuō)新年愿望這樣契合新年氣氛的話(huà)題也是，企業(yè)可以借助話(huà)題熱度實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)品牌曝光。在話(huà)題中，巨量引擎幫助企業(yè)通過(guò)內(nèi)容種草、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)分析，既滿(mǎn)足用戶(hù)在內(nèi)容場(chǎng)景下衍生出的消費(fèi)需求，也能幫助商家實(shí)現(xiàn)了品效合一。

2、本地企業(yè)發(fā)展的“動(dòng)力引擎”

最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，但對(duì)本地企業(yè)，尤其是中小企業(yè)而言，未來(lái)的發(fā)展仍不明朗。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，如何用最少的投入，獲得最大程度上的轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)售，是不少企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題。

作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎通過(guò)提供廣告營(yíng)銷(xiāo)、跨平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)交易場(chǎng)景的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，成為幫助企業(yè)生意長(zhǎng)效發(fā)展的“動(dòng)力引擎”。

在福建泉州，有一個(gè)叫“領(lǐng)SHOW天地”的園區(qū)，它是一個(gè)從吃喝玩樂(lè)到文化旅游，再到大型主題活動(dòng)網(wǎng)紅景點(diǎn)，泉州這座城市的本地生活圖景皆濃縮在此。借助此次跨年之際，進(jìn)行了線(xiàn)上+線(xiàn)下捆綁式營(yíng)銷(xiāo)。早在2018年，他們就開(kāi)啟了與巨量引擎的合作，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的抖音作為宣發(fā)窗口，通過(guò)抖音號(hào)發(fā)布場(chǎng)景化活動(dòng)預(yù)熱視頻，并針對(duì)區(qū)域、人群定向投放，精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體，打造"萬(wàn)圣嘉年華"、“跨年派對(duì)”等爆款活動(dòng)。

對(duì)于文旅景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下場(chǎng)景的線(xiàn)上展現(xiàn)，線(xiàn)上粉絲培育到線(xiàn)下導(dǎo)流是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，“領(lǐng)SHOW天地”深諳此道。

甜心派兒童攝影的祁偉也是獲益者之一。兒童攝影行業(yè)算是近幾年才興起的新興行業(yè)，行業(yè)前景非?？陀^(guān)。但任何行業(yè)都存在挑戰(zhàn)，各個(gè)地方頭部攝影企業(yè)還是占據(jù)著市場(chǎng)的大份額。如何利用現(xiàn)在的短視頻風(fēng)口進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣尤為關(guān)鍵。于是，甜心派選擇了在抖音上進(jìn)行推廣，看重的是抖音覆蓋的廣泛用戶(hù)。創(chuàng)始人祁偉表示：“投放效果非常不錯(cuò)，流量遠(yuǎn)超出預(yù)期，帶來(lái)了很多客源。在推廣的同時(shí)，現(xiàn)在開(kāi)始著手抖音號(hào)的短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，從而將粉絲沉淀下來(lái)。短視頻是隨時(shí)代大流的一個(gè)產(chǎn)物，抓住機(jī)會(huì)勢(shì)在必行?！?/p>

有調(diào)研顯示，2020年各大公司CMO最關(guān)心的話(huà)題，分別是直播帶貨、線(xiàn)下驅(qū)動(dòng)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移、銷(xiāo)量、真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及敏捷營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)Z世代、新的用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣和新的消費(fèi)場(chǎng)景崛起，企業(yè)尋找營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的方式也必須跟著轉(zhuǎn)變，原來(lái)那套單向輸出、不考慮轉(zhuǎn)化的廣告模式不再行得通。知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超就認(rèn)為，數(shù)字化之外，不論企業(yè)處于什么階段，都需要專(zhuān)注與耐心、有用戶(hù)洞察、與新老顧客有連接。

于是，抖音這樣的平臺(tái)，成為了企業(yè)連接品牌與用戶(hù)的絕佳陣地。企業(yè)可以通過(guò)多次內(nèi)容種草和品牌曝光，讓產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù);通過(guò)企業(yè)號(hào)沉淀粉絲和分析數(shù)據(jù)，連接用戶(hù)以?xún)?yōu)化下一次投放和營(yíng)銷(xiāo)。巨量引擎在其中，通過(guò)廣告投放、內(nèi)容創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、交易服務(wù)、全局能力，優(yōu)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率。讓一次次營(yíng)銷(xiāo)獲得成效的同時(shí)，也讓品牌深入人心。

“品效合一”才是巨量引擎助力本地企業(yè)發(fā)展的最終目的，讓企業(yè)不僅僅具備線(xiàn)上生意場(chǎng)，還要進(jìn)化成一個(gè)個(gè)大眾耳熟能詳?shù)谋镜仄放啤?/span>

事實(shí)上，基于線(xiàn)上數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)創(chuàng)造了不少增長(zhǎng)奇跡，我們耳熟能詳?shù)挠型昝廊沼?、漁耕田等等。這樣的本地企業(yè)還有很多，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，數(shù)字化帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新解決方案已經(jīng)來(lái)臨，唯有站在浪尖上，才有可能看見(jiàn)未來(lái)的方向。