中國文聯(lián)16日發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，提出堅決抵制破壞市場秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽合同”、索取“天價片酬”，以及侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、抄襲剽竊、違反生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)定、破壞自然人文景觀風(fēng)貌等9項不良廣告代言行為。

公約同時明確，對違反公約、造成不良影響的文藝工作者，中國文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)委員會將協(xié)調(diào)中國文聯(lián)各團(tuán)體會員、機(jī)關(guān)各部室、各直屬單位，視情況對其進(jìn)行批評教育、責(zé)令改正、公開批評、限制參加行業(yè)活動等處理，對涉嫌違紀(jì)違法的，提請有關(guān)部門依法依規(guī)查處，引導(dǎo)文藝工作者增強法律意識，履行社會責(zé)任，加強自我管理、自我約束。

藝人廣告代言亂象之所以頻發(fā)，一個很重要的原因就在于缺乏必要的嚴(yán)格行業(yè)自律，缺少必要的行為規(guī)范。此次，中國文聯(lián)發(fā)布的《文藝工作者廣告代言自律公約》，補上了長期以來行業(yè)自律不足、不全這一短板。但是，藝人代言廣告亂象還有其他成因。比如，廣告主管部門監(jiān)管不及時、不有力。再比如，藝人代言廣告偷稅漏稅、簽署“陰陽合同”等，不僅與藝人自身、行業(yè)自律有關(guān)系，更與相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)督不夠和服務(wù)對象依法行事思維不足有著不可分割的內(nèi)在聯(lián)系。

此外，還不得不說的是，文聯(lián)作為一個行業(yè)組織，與目前各行各業(yè)的藝人相比，不管是在人力、職能上，相對都非常有限，僅靠現(xiàn)有的力量，對大量的藝人廣告是否違規(guī)進(jìn)行及時的監(jiān)督、發(fā)現(xiàn)和處置，恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在中國文聯(lián)發(fā)布行業(yè)自律公約，向不良代言廣告說“不”，亮明了行業(yè)主管部門的態(tài)度后，也要進(jìn)一步扎緊監(jiān)督制度的“籠子”。

接下來，亟須文聯(lián)系統(tǒng)與其他主管部門主動協(xié)調(diào)，形成無縫共管合力；同時也需要有關(guān)方面對相關(guān)的主管部門加以執(zhí)法執(zhí)紀(jì)督促，讓他們自覺積極履職，不給少數(shù)藝人不良廣告代言以空間和條件。