2021年1月14日，《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例被哈佛商學(xué)院收錄并正式進(jìn)入商學(xué)院高管教育課程。該案例由哈佛商學(xué)院歷時(shí)一年半撰寫完成，系統(tǒng)闡釋了騰訊新文創(chuàng)在數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)方式、打造中國(guó)文化符號(hào)上的模式與實(shí)踐。其中，由閱文集團(tuán)旗下同名原創(chuàng)IP孵化的《慶余年》項(xiàng)目成為此次案例的重要研究課題之一。

哈佛商學(xué)院《騰訊：科技與文化的融合》商業(yè)案例

騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官和騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武表示：“非常榮幸騰訊新文創(chuàng)能入選哈佛商學(xué)院的課程案例。過去十年中，騰訊以科技+文化的獨(dú)特定位，積極參與并推動(dòng)構(gòu)建了有中國(guó)特色的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，希望對(duì)中國(guó)的創(chuàng)作者生態(tài)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。構(gòu)建一個(gè)符合時(shí)代的文化生產(chǎn)方式、打磨好的文化作品，是一個(gè)長(zhǎng)線的、系統(tǒng)的工程，也是從文化維度追求實(shí)現(xiàn)科技向善的必經(jīng)之路，希望中國(guó)新文創(chuàng)能為全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開啟更多新的可能。”

哈佛商學(xué)院首次使用騰訊會(huì)議進(jìn)行授課

一直以來，閱文集團(tuán)致力于通過構(gòu)建更加系統(tǒng)、多元的內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)。目前，閱文旗下匯聚了890萬名創(chuàng)作者及1340萬部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備。在此基礎(chǔ)上，閱文集團(tuán)深入?yún)f(xié)同行業(yè)伙伴共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的多元化表達(dá)，希望通過更多“好內(nèi)容”豐富用戶文娛生活。近些年，包括《斗羅大陸》、《全職高手》、《鬼吹燈》等一大批閱文旗下原創(chuàng)IP以動(dòng)漫、影視、游戲等形式與用戶見面，獲得了廣泛的認(rèn)可及喜愛。

其中，由閱文旗下白金作家貓膩同名小說改編的電視劇《慶余年》上線后大受歡迎，騰訊視頻、愛奇藝雙平臺(tái)總播放量突破130億次，2019貓眼劇集影響力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜合總排名TOP1，并在第26屆上海電視節(jié)“白玉蘭綻放”頒獎(jiǎng)典禮中斬獲最佳編劇改編、最佳男配角兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

作品《棗知道》

與此同時(shí)，閱文也在不斷探索通過創(chuàng)新的IP開發(fā)手段，為用戶帶來更好的內(nèi)容體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。2020年12月，騰訊聯(lián)合閱文集團(tuán)發(fā)起“世界文化遺產(chǎn)新文創(chuàng)計(jì)劃”，開始探索從短篇小說到改編短劇、動(dòng)漫及音樂等全鏈條的V-IP短IP發(fā)展模式。IP孵化模式，往往歷經(jīng)漫長(zhǎng)的IP成長(zhǎng)期和宣發(fā)期。以針對(duì)峨眉山申遺成功25周年的項(xiàng)目首支作品《棗知道》為例，在短短100天時(shí)間內(nèi)，就完成了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到定格動(dòng)畫短片制作、再到宣發(fā)上線的全流程。