在跟隨@陸少走進(jìn)國內(nèi)首家復(fù)古迪斯科酒吧的跨年直播中，2021年正式到來。旋轉(zhuǎn)的燈球、老舊的電視機(jī)、炫彩的霓虹燈牌，讓這場跨年夜充滿復(fù)古氣息。誰說迪斯科是中年人的自嗨，愛上新褲子的90后、00后們?nèi)缡?，和@陸少一起跨年的我們也如是。

2020的跨年夜，在B站、各衛(wèi)視等平臺晚會瘋狂切換的日子里，有這么一群有想法的年輕人不僅會走進(jìn)復(fù)古迪斯科酒吧來一場特別的狂歡，還會跟隨創(chuàng)作者“XFUN吃貨俱樂部”在萬米高空探尋著2021年的第一縷陽光，直擊日出云海的破曉。

深究發(fā)現(xiàn)，這背后是愛奇藝隨刻長達(dá)12小時(shí)、集合超25場、橫跨全國超20城的走心跨年直播。跨年夜當(dāng)晚，數(shù)百萬的年輕人、創(chuàng)作者聚集在這里，一起倒數(shù)著3、2、1，迎接新年的到來。

在很長一段時(shí)間里，圍看跨年晚會、感受當(dāng)紅流量明星帶來的感官刺激似乎成為了一種習(xí)慣。當(dāng)這樣一場有內(nèi)涵、有精神底色的跨年直播活動(dòng)推出后，就會在一眾跨年晚會中顯得各位獨(dú)特。

讓用戶、創(chuàng)作者占據(jù)C位，成為跨年主角

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在隨刻這場跨年活動(dòng)中，北京萬米高空看日出等相關(guān)微博話題閱讀、互動(dòng)量在幾小時(shí)內(nèi)就達(dá)到上千萬，更是在跨年當(dāng)晚登上了相關(guān)熱搜榜。

作為年輕人喜愛的興趣社區(qū)，愛奇藝隨刻讓創(chuàng)作者、用戶以主角身份站到跨年狂歡的C位，共同推出孤獨(dú)研究院、不同尋?？缒暌?、探尋2021第一縷陽光等特別策劃，與千千萬萬的普通人共同創(chuàng)造了一場與眾不同的跨年記憶。

全球健康醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)曾面向2萬多位受訪者進(jìn)行孤獨(dú)感調(diào)查，調(diào)查顯示，46的測試者表示自己有時(shí)或總感到孤獨(dú)，其中Z世代出生于1995-2009年間的年輕人有著最強(qiáng)烈的孤獨(dú)感。比起合群的生活，Z世代更愿意享受孤獨(dú)的自由。如果沒有志趣相投的好友，Z世代更愿意一個(gè)人玩的痛快。

針對Z世代享受孤獨(dú)、更愿意與志同道合的朋友相處這一特點(diǎn)，在跨年前夕，隨刻推出了“孤獨(dú)研究院”測試，以學(xué)生黨、工作黨一天的生活為線索，展現(xiàn)年輕代有關(guān)孤獨(dú)的標(biāo)簽與定義，擊中年輕人的內(nèi)心世界，獲得群體歸屬感。

在跨年夜當(dāng)晚，數(shù)位創(chuàng)作者在隨刻推出了精心策劃的跨年直播：走進(jìn)國內(nèi)首家復(fù)古迪斯科酒吧、在2020的最后一晚學(xué)習(xí)制作潮流防毒面具、在6米高墻涂鴉2021的期待等等，讓這些志同道合的年輕人可以在不同的圈子世界里分享熱愛、展現(xiàn)自己，來一場交心的跨年之旅。

而在新年第一天，一場橫跨全國的日出直播更是吸引了千萬網(wǎng)友參與、圍觀，隨刻創(chuàng)作者“XFUN吃貨俱樂部”在萬米高空的飛機(jī)上為粉絲直播了北京的日出。

與此同時(shí)，平臺用戶、創(chuàng)作者還自發(fā)組成了日出陪看團(tuán)，橫跨全國分享當(dāng)?shù)氐膶?shí)時(shí)日出盛況，從福建沿海、到大美杭州、大理洱海，再到新疆梨城庫爾勒的最后一場日出，年輕人一起在這里分享新年的希望。隨著東方天幕由漆黑轉(zhuǎn)為魚肚白、紅色，直至金色霞光，2021年正式到來，2020年的陰霾也逐漸在光影中消散。

與“臺上表演臺下看”的跨年晚會不同，隨刻的跨年之旅讓你我共同參與其中，成為了主角。

隨刻跨年背后：從“粉絲”向“朋友”的進(jìn)化

隨著市場激烈的競爭，品牌或產(chǎn)品間的同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，因此平臺與用戶的溝通顯得尤為重要。隨刻的這場跨年活動(dòng)，沒有把用戶當(dāng)做單純的追隨者、粉絲，而是與用戶成為了“朋友”式的親密關(guān)系，更有一種陪伴感。據(jù)了解，在隨刻的跨年直播場次中，多半是創(chuàng)作者、用戶自發(fā)參與進(jìn)來，這就好像朋友間舉辦的party一樣，可以讓用戶自由的參與其中。

能撩動(dòng)用戶情感，才能占據(jù)用戶心智。隨刻與年輕人“朋友”式的關(guān)系其實(shí)不僅僅體現(xiàn)在這次跨年活動(dòng)當(dāng)中。實(shí)際上，自誕生以來，隨刻瞄準(zhǔn)的便是Z世代年輕群體，通過對年輕群體的需求和洞察，搭建興趣社區(qū)平臺，讓年輕人沉淀在各個(gè)興趣圈層中。目前，史萊姆、潮玩、卡牌、沙盒游戲等深受年輕人追捧的圈子都可以在隨刻找到。

去年11月，隨刻精彩大會在上海舉辦，將線上興趣社區(qū)延伸至線下場景，為創(chuàng)作者和用戶打造集興趣交流分享、互動(dòng)表演為一體的首個(gè)興趣互動(dòng)嘉年華，現(xiàn)場吸引大量粉絲前來打卡分享，讓用戶在此找到自己的興趣圈子與同好。在圣誕期間，隨刻“圣誕amp;新年潮玩趴”在廣東舉辦，將深受年輕人喜愛的潮玩文化聚集于此，滿足年輕群體對潮玩的圈子互動(dòng)需求。而2020跨年直播的開啟，則是讓創(chuàng)作者、用戶成為主角，與他們成為朋友。

可以看到，前期基于隨刻的視頻興趣社區(qū)定位、愛奇藝的生態(tài)影響力等，隨刻讓用戶成為了平臺的追隨者;而后，通過平臺超2000個(gè)興趣圈子的深度運(yùn)營，將平臺追隨者潛移默化地轉(zhuǎn)化為粉絲;當(dāng)在平臺有了長期關(guān)注的創(chuàng)作者、內(nèi)容、圈子后，通過一系列的活動(dòng)加深情感鏈接，隨刻讓粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)榕笥?，像一座座關(guān)系網(wǎng)一樣沉淀出平臺的圈層價(jià)值。相信隨著時(shí)間的推移，當(dāng)用戶與隨刻的朋友關(guān)系達(dá)到質(zhì)變后，自然會成為家庭成員式的情感綁定。