白酒消費(fèi)向來以年長人群為主力，但近年來80、90乃至Z時(shí)代人群的消費(fèi)能力增長明顯，逐漸成為消費(fèi)主流的年輕群體對(duì)于白酒產(chǎn)生了新的要求。傳統(tǒng)白酒品牌要想繼續(xù)擴(kuò)大市場，破局年輕化將是大勢所趨。作為老牌文化名酒，金種子酒緊抓年輕化消費(fèi)脈搏，著力挖掘品牌的年輕化屬性，多元破圈營銷齊發(fā)力，打造白酒品牌年輕化特質(zhì)。

　　順應(yīng)消費(fèi)潮流，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

　　白酒在我國已經(jīng)有幾千年的歷史，因而衍生出諸多層級(jí)不同的白酒品牌，經(jīng)過近年來的市場整合，以五茅為支撐的高端白酒因適用人群面較窄，其市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，而年輕中產(chǎn)階級(jí)的快速崛起則加速中端市場的競爭，以200-600價(jià)格帶為主導(dǎo)的次高端白酒市場成為各大品牌發(fā)力的焦點(diǎn)。在激烈的競爭中，具有個(gè)性、顏值和時(shí)尚感的品牌往往能脫穎而出。

　　金種子酒不僅在品類上追求創(chuàng)新，其包裝設(shè)計(jì)上也向更加時(shí)尚簡約的方向靠攏。以金種子馥合香為例，該產(chǎn)品作為突破傳統(tǒng)白酒十二香型的創(chuàng)新品類，其“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的獨(dú)特風(fēng)格絕對(duì)能滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)于新品的好奇。而簡約時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者對(duì)“顏值”的期待，相信僅憑一個(gè)“馫”字就能激發(fā)其求知心和探索欲。

　　多元破圈營銷，吸引年輕流量

　　傳統(tǒng)知名白酒因其具有多年的布局與傳播，本身具有較強(qiáng)的品牌力，但品牌的活力不應(yīng)僅靠歷史的驅(qū)動(dòng)，更應(yīng)該主動(dòng)出擊，占領(lǐng)潮流走向。只有在營銷模式上符合年輕受眾的價(jià)值審美取向，才能有效吸引年輕消費(fèi)者眼球。金種子酒深刻認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于年輕消費(fèi)群體的重要性，借助多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線與年輕消費(fèi)者深度互動(dòng)，無論是試水“云賣酒”，把優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)搬到線上渠道，打造“云發(fā)布”“云招商”“云上市”的直播活動(dòng)，還是借助“兩微一抖”社交平臺(tái)，開展品牌互動(dòng)的營銷活動(dòng)，都吸引了相當(dāng)一部分年輕流量的關(guān)注，并獲得了意想不到的銷量轉(zhuǎn)化。

　　目前，白酒年輕化趨勢已定，一方面白酒需要口感優(yōu)化和設(shè)計(jì)新穎，突出品牌的個(gè)性化，另一方面也要拓展?fàn)I銷玩法，吸引更多年輕kol關(guān)注和轉(zhuǎn)化。金種子酒在產(chǎn)品端和營銷端齊發(fā)力，深挖年輕消費(fèi)者需求，讓品牌持續(xù)煥發(fā)新的活力。